《水浒》收官

新版武松

张涵予版宋江

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　　新快报记者 易哲

　　在各大卫视热播的经典翻拍之作——新《水浒传》近日到了最后的收官阶段，就收视率来看，长达86集的新版《水浒传》不仅赢得了全国卫视平均收视破一的收视率，更难能可贵的是从山东水浒城到营销的台网互动，从同名网游到电视剧原声大碟，新《水浒传》创造了一个电视剧标准化产业链发展的样本。新《水浒传》翻拍所倡导的新时代价值观“兄弟情，英雄义”扎根在百姓心中，众多观众反映最后几集全家老少都被剧中的情谊所感动得热泪盈眶。

　　“兄弟情英雄义”贯穿全剧

　　新版《水浒传》不可避免地被拿来与1998年央视版的《水浒传》做对比。制片方如意吉祥称：“与1998年版本相比，现在的拍摄技术更加成熟，拍摄手法更加多元化，拍摄内容更加立体化，但是这些都不是我们拍摄的真正原因，更多的应该是观众需要一部能不落伍于现在价值观与价值取向的《水浒传》。成熟的技术只是为我们的拍摄提供了更好的技术保证。当我们拥有了这样一些成熟的技术元素，那缺少的就是精神上的元素——时代当中新的价值取向与价值观，也就是‘兄弟情英雄义’。这六字精神在新版《水浒传》的拍摄过程中不断体现，兄弟之情英雄之义弥漫其中，无论是宋江的大哥义气、吴用的果敢、鲁智深的侠肝、武松的义胆、李逵的耿直都将男人与男人间这种情义贯穿始终。”

　　日前，在由北京市委宣传部召开的“推动北京影视创作繁荣发展座谈会”上，新《水浒传》获得了由北京市广电总局颁布的2010年度优秀电视剧奖，也是在8部获奖作品中唯一一部古装剧。

　　参演演员身价倍增

　　新版《水浒传》最早于2011年1月2日起开始在广东电视珠江台等地方频道播出，播出之后反响强烈，收视率也不断飙升，从各地方台的收视率反馈来看，赢得了观众口碑的新版《水浒传》收视率越走越高，并在湖北、广东等多个地方台创造了年度收视率最高纪录。

　　在地方台已经播出半年并且部分地区甚至重播了3轮、4轮之后，8月2日安徽卫视、天津卫视、山东卫视、东方卫视四家卫视同时上星播出新《水浒传》，收视率一路高歌猛进，就各大卫视公布的收视率来看，平均数值稳居全国各卫视台黄金档收视第一。与新《三国》在播出之后高开低走的情况不同，新《水浒传》在翻拍剧多面夹击的情况下，越战越勇，一步步登上收视冠军的宝座。据安徽卫视回馈的数据显示，自鲁智深的《拳打镇关西》、林教头《风雪山神庙》这些经典剧情的出现就掀起了第一波的收视高峰，紧接着《智取生辰纲》以及重头戏武松家族的亮相，收视率就稳步攀升到冠军宝座，随后《三打祝家庄》以及梁山第一女将扈三娘的出场又掀起了一轮新的收视热潮，平均收视破一。

　　新《水浒传》在台湾地区的收视率也节节攀升，成为近年来大陆剧在台播出最高收视。

　　在新《水浒传》这部群英荟萃的“男人大戏”还体现出它强大的造星能力，几乎所有参演演员如陈龙(微博)、胡东(微博)、严宽(微博)、张昊翔等都在播出后身价倍增，用名著的经典角色为他们的演艺生涯添上精彩的一笔。女性角色中因“潘金莲”而走红的甘婷婷(微博)身价更是暴涨了十倍；“扈三娘”刘筱筱紧随其后，从一个刚刚跨出校门的学生一下变为影视歌主持全面发展的艺人。

　　营销手段全面开花

　　高收视率当然离不开出色的营销战略，为了达到理想的收视效果，新版《水浒传》建立了一个以新《水浒传》为核心的产业链条，围绕《水浒传》研发了一系列衍生产品，是电视剧产业化的又一经典案例。耗资3亿的水浒城，大大地推动了当地旅游产业的发展。同名网络游戏《水浒传》中首次尝试将片中场景、演员真人造型、声音植入游戏当中，在玩家玩游戏的时候可以亲临其境体验与演员互动。新《水浒传》还将电视剧中的主题曲及配乐制作成为电视剧原声大碟全国发行，成为古典名著中唯一一个发行原声碟的剧目。还有桌游水浒杀、水浒扑克牌、打火机等等周边产品，目前新水浒传无论是收视率还是营销手段获得的成功都是中国电视剧史上没有的。

(责编： qbbear)

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