深圳商报：新《水浒》有望成电视剧产业链样本
新版《水浒传》在产业经营方面成绩不俗。（CFP供图）
梁德荣
在各大卫视热播的经典翻拍之作——新《水浒传》到了最后的收官阶段，就收视率来看，新版《水浒传》不仅赢得了各大卫视平均破一的较高收视率，更难能可贵的是从山东水浒城到营销台网互动，从同名网游到电视剧原声大碟，新《水浒传》创造了一个电视剧产业链发展的样本。
这段时间，笔者一直在追看新《水浒传》。客观地说，这部翻拍电视剧是比较成功的。主题鲜明是这部剧的最大亮点，“兄弟情·英雄义”这六字精神在新版《水浒传》中体现得非常充分。无疑，新《水浒传》是今年夏日内地剧场活力四射的代表性作品。
随着新《水浒传》的热播，我们看到此剧的营销手段也是全面开花。高收视率并非偶然，其背后是出色的营销战略。为了达到理想的收视效果，新版《水浒传》建立了一个以新《水浒传》为核心的产业链条，研发了一系列衍生产品。耗资3亿的水浒城，大大推动了当地旅游产业的发展。同名网络游戏《水浒传》首次尝试将片中场景、演员真人造型和声音植入游戏当中。新《水浒传》还将电视剧中的主题曲及配乐制作成电视剧原声大碟，全国发行，成为唯一一个同步发行原声碟的古典名著剧目。还有桌游《水浒杀》、水浒扑克牌、打火机等等周边产品。总体来看，新《水浒传》营销手段是相当成功的。
翻拍《水浒传》能够取得骄人的成绩，出色的剧情当然是基础，一部烂剧是无法撑起产业链大旗的。同时，这也表明中国电视剧创作人的经营意识已经大有进步，营销手段也在不断成熟。新《水浒传》让人们看到了中国电视剧新的跨越，这是令人刮目相看的地方。
从目前来看，无论是水浒城的建立，还是相关网游的热玩等等，其后续动力都是可以期待的。事实上，这也贴合热门旅游和网络游戏的特点。
当然，要像《哈利·波特》那样创造出产业链的奇迹，还有很长的路要走。新《水浒传》营销手段的成功，至少带来了不小的启发意义。内地电视剧是一片沃土，要种出奇花异果，业内人士还需加倍努力。
(责编： 山水)
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