《步步惊心》今晚尴尬收官 被称“病毒式营销”
话题很热门，演员全走红，收视却不高———
在网络上引起空前关注的大型穿越古装剧《步步惊心》，今晚将上演大结局。
该剧一经播出就获得了超高的关注度和搜索量，在网络上也成为网友热议的焦点，吴奇隆(微博)、郑嘉颖(微博)、袁弘(微博)、林更新(微博)等剧中帅哥迅速成为近期网友热烈关注的红人，和该剧有关的话题在网上的点击率也相当高。可较之高得离谱的话题度，该剧的收视却高开低走，爆出了不小的冷门。
话题成热门
走红网络被称“病毒式营销”
之前，有视频网站提前放出了《步步惊心》的大结局：因病去世的若曦意外地穿越回了现代，从昏迷中醒来的张晓(若曦现代的身份)出院后，在一家博物馆里碰到了一个和四阿哥长得一模一样的陌生人……不过，湖南卫视(微博)方面对这一结局讳莫如深，并如当时播《宫》一样搞出了“改结局”的噱头。
自播出以来，《步步惊心》的网络搜索量多日蝉联首位，微博上每天都能看到一系列与《步步惊心》相关的话题出现，这些话题甚少跟剧情相关，而是延伸至娱乐话题，比如关于穿越的联想，还有剧中几位“阿哥”在网上的互动，都使得该剧持续霸占微博热门转发和评论的前三位。业内人士把该剧的成功归于时下流行的“病毒式营销”，并认为这种网络走红度“绝对是空前的”。
演员全走红
郑嘉颖“片酬飙升16倍”
《步步惊心》网络走红，收益最大的当数剧中几位男主演。 尤其是“四阿哥”吴奇隆和“八阿哥”郑嘉颖，其中，饰演“郑八爷”的TVB一线小生郑嘉颖，之前在TVB拍剧的片酬不过一万多港元一集，但如今，有内地公司已对他开出16万元/集的价码，片酬一下子飙升了16倍；而吴奇隆也凭借“四爷”一角，在微博上的话题人物排行榜上一直稳居前三。年轻演员方面，袁弘和林更新成为近期红人，林更新的微博粉丝已达到70多万。相比之下，女主角刘诗诗(微博)虽然一直被挑剔，但关注度也凭借该剧直线上升，还传出了绯闻，走红之势显而易见。
收视遇尴尬
不敌新《还珠》和《宫》
较之高得离谱的网络话题度和关注度，《步步惊心》的收视却意外爆冷，以1.73的高收视起跳，但是却高开低走，直至昨日，最高收视率也只是开播当日收获的平均1.3左右的收视率。这个数字比之前新《还珠格格》平均收视率1.5、最高收视1.99的成绩尚有一定差距，更是比不上最高收视率3.08的《宫》。对此，制片方和湖南卫视方面解释是档期的原因，确实，《步步惊心》错过暑期档使得学生群观众大大流失，使得这部大红之剧收视遭遇尴尬。
今晚《步步惊心》落幕后，古装剧《倾室皇妃》将接档。俊男美女的阵容，倾世倾城的爱恋，都是吸引白领观众的制胜法宝。
本报记者 孟丽
(责编： 虫虫)
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