湖南卫视23%晚间广告招标逾25亿
湖南卫视综艺节目
继央视顺利完成明年的广告招标后，湖南卫视(微博)2012年广告稀缺资源招标会也于昨天圆满完成，八个小时内吸金25.2493亿元，平均涨幅较上年达54%，看来限娱令后，湖南卫视的品牌依旧坚挺。然而值得关注的是，此次湖南卫视只拿出了23%的广告资源，《天天向上》和《快乐大本营(微博)》等品牌栏目以及全新推出的周播剧冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。对此，湖南卫视总监张华立解释，要为全年留出空间。
周播剧场预售火爆
前不久广电总局出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，要调整黄金时段娱乐节目的品味和数量，受冲击最大的莫过于以娱乐为王的湖南卫视。从这次湖南卫视广告招标仅拿出23%的晚间广告资源，较往年有所减少，也可以看出其对于明年晚间黄金时段娱乐节目的谨慎态度。而招标资源中并未包括其品牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》冠名权，这两档栏目去年冠名费都过亿。湖南卫视总监张华立对此解释，“我们有自己销售策略的考虑。不能竭泽而渔，还要为伙伴、为全年留下空间。”另外，备受关注的湖南卫视周播剧冠名权也没有出现在今天的招标会上，记者从湖南卫视广告部副主任姜朝晖处了解到，目前周播剧仍处于预售阶段，但这一创新的播出方式已倍受商家市场青睐。
姜朝晖还表示：“湖南卫视今年的内容资源提供较以往有所减少，在这个基础上湖南卫视能够拿下25亿的中标金额，显示社会各界对湖南卫视2012年收视和品牌影响依然看涨。”
明年加大电视剧播放力度
此次的广告投标会给明年留下77%的空间，可见湖南卫视在限娱令之后，对于开拓新节目的决心。湖南卫视总监张华立在稍后的记者会上表示，明年将会有一批创新节目与观众见面，“湖南卫视的完全拥护和遵守国家广电总局的相关管理规定，湖南卫视团队的创新能力已经受到市场的认可，我们所有团队将继续强化节目创新，力求做出来的新节目都要带给观众更多的精彩。”
据悉，明年湖南卫视为加大电视剧播放力度而打造了三大定位不同的剧场——“金鹰独播剧场”“周播剧场”“周间剧场”，还会在以道德建设为主题的节目如《变形计》、《祥和中国节》、《中华文明之美》中下大力气，打造崭新品牌。张华立表示：“当今社会，提高道德品质是每个公民更是有责任的主流媒体应该承担的社会责任，我们之前做的《变形计》就受到社会各界的好评，明年对于做好这种类型的节目也非常有信心。”
○潘 昕
(责编： 琉璃)
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