记者 陈文

　　晨报讯 湖南卫视(微博)一年一度的广告招标大会昨天在长沙举行，相比去年33.5831亿元的招标总额，昨天“芒果台”的吸金总量仅25.2493亿元。光从数字看似乎并不“弹眼落睛”，但值得注意的是，湖南卫视昨天只拿出了晚间时段23%的广告资源，包括去年创造标王纪录的《天天向上》以及王牌综艺节目《快乐大本营(微博)》的冠名资源，均未在此次招标之列。

　　纵然如此，“芒果台”25.2493亿元的招标总额依然超过江苏卫视、浙江卫视和安徽卫视(微博)，而排名靠前的卫视中，仅有东方卫视(微博)尚未进行广告招标。

　　“限娱令”下，湖南卫视昨天的广告招商备受关注，经过8小时的竞标，湖南卫视拿来招标的占晚间时段广告23%的资源标的物全部名花有主，招标额达到25.2493亿元%。

　　由于综艺娱乐节目受限，电视剧成为本次广告招标会的主角，总共吸金达14.1亿元，第一阶段“金鹰独播剧场”冠名竞标火爆，仅这一项全年招标额就达到创纪录的1.98亿元。记者从招标会上了解到，明年湖南卫视的播出策略也将向电视剧倾斜，除了常规的“金鹰独播剧场”外，本周日即将开播的“芒果周播剧场”也成为新的招商增长点，不过，“周播剧场”的冠名权并没有出现在招标会上。同时，招标会上还传出消息，明年湖南卫视周一到周四的黄金档也有可能播出电视剧，暂定时间为19:30分至20:30分，或以季播或栏目剧的形式综合设置。

　　值得注意的，昨天招标会只拿出湖南卫视晚间时段23%的广告资源，作为“芒果台”明年力保的两大王牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名权招标，并未出现在此次招标会上。去年，《快乐大本营》冠名权以1亿1千余万卖出，而《天天向上》更被特步以1.3333亿元投中，成为芒果台去年标王。

　　面对记者“湖南卫视拿出了不到三分之一的资源招标，为什么不把《快乐大本营》、《天天向上》的冠名、周播剧场等资源拿出来”的追问，湖南卫视总监张华立回答：“这有销售策略的考虑。不能竭泽而渔，还要为伙伴、为全年留下空间。”不过，《快乐大本营》和《天天向上》打包出售的中间广告时段已卖出6.9亿元。

　　尽管广告形势喜人，但昨天依然传出这两档节目明年有“瘦身计划”，节目时间均将被控制在一个小时，据悉，《快乐大本营》还将与西班牙娱乐脱口秀节目《elhormiguero》合作。此外，明年《平安2012》、《平民英雄》以及《变形记》等目前还在筹备中，具体节目形态要年底才确定。

(责编： 葱尾)

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