广电总局下发“限广令”观众担心剧集时长缩短
广电总局正式发“限广令”
广告中插播电视剧的时代终于将画上句号。昨日，广电总局正式下发了《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，从2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集剧中不得以任何形式插播广告。
对于“限广令”的到来，观众一片叫好，而电视台方面则是“欲哭无泪”，虽然还是可以通过片头片尾等其他方式来弥补损失，但据资深广告人向本报记者透露，“剧中插播的广告是卖得最贵的”，其流失的广告利益可想而知。本报记者林艳雯被广告“割裂”的电视剧即将熬出头。龚滔 绘
“限广令”正式下发，终于可以连贯看剧了
《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》昨日正式下发，这则为保护观众看剧连贯性和完整性而出台的广告限令，可谓“千呼万唤始出来”。
规定表示，自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。根据官方消息，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》(2010年1月1日实施)第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”。
广电总局要求各级广电行政部门和各级电视台要把取消电视剧中间插播广告的决定落到实处，并且请观众对这项决定的贯彻执行给予监督。
据悉，广电总局还专门下发了《关于贯彻执行〈《广播电视广告播出管理办法》的补充规定〉的通知》，要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。如果发现仍插播广告的播出机构，将按照相关法规规定，给予严肃处理。
制作方拍手叫好，曾被广告“吞噬”剧情
由于电视剧的“第一线”是制片方，电视剧的“限广令”最得益的除了观众，对制作方而言也是“福音”。福纳影视老总范小天直言：“其实这个事情与电视台有关系，跟我们制作方关系不大。”他认为，对制作方而言，只要做出好的电视剧，不用担心电视台广告收入少了而不买，“广告再少，电视剧总是要播的。”
不少编剧则是拍手称快。《爱情公寓》的编剧和制片人汪远昨天告诉记者，电视台曾为了谋取利益而肆无忌惮地在电视剧中插播广告，以至于好好的电视剧被剪得乱七八糟，自己颇为愤慨。“因为电视台只有45分钟的时间档给你播电视剧，而我写剧本的时候也是按照45分钟一集来写的，但是卖给电视台之后，他们要插广告，所以必须从中抽出两三分钟甚至五分钟来插广告，这就势必要把我的剧情减掉这些时间。”他透露，很多电视台往往自以为是地把他们认为不重要的部分减掉，影响了剧情。
慈文影视的老总马中骏有自己的担心，“我觉得电视台很有可能会转嫁减少的广告收入到电视剧采购的环节，广告收入少了，买电视剧的价格就会压低。”
华谊制片人吴毅和马中骏的看法类似，他一方面支持“限广令”，直言过去电视剧结尾演职员名单的时候贴片广告，对创作人员而言是很不尊重劳动的。但另一方面他也担心地表示，“电视台靠广告收入来维持运营，广告费用少了，购买力也会因此下降。”
电视台忧大于喜，“最贵广告时段”没了
电视剧“限广令”刚传出时，就有人替电视台算了一笔账，认为大家加起来的损失每至少年会达到“200亿”。尽管制作方认为这个数值有很大的水分和夸张的成分，但是一直和电视台广告打交道的广告人士，都已经打起十二分的精神，应对“限广令”。
沪上知名广告媒体人黄伟先生毫不犹豫地对记者表示：“对电视台来说损失很大。”黄伟直言，电视台广告的两大市场是选秀和电视剧，电视剧最好卖的是中间插播的广告，而‘限广令’一来，等于电视台损失的是对一部电视剧而言的‘最贵广告时段’。“当然可以通过一些其他的方式弥补，比如增加片头片尾的广告时长，或者增加片头广告的售价。”但是这在广告专业人士看来，并不是有效的措施。
本报记者昨日还致电湖南卫视(微博)电视剧方面的宣传人员谢尔琪，他直言自己也是刚刚得到这个消息，台里会在剧场、播出还有各个方面都作出调整，具体措施还在讨论中。对于损失，他倒是并不担心，“11月份进行了一部分的广告招商，据我所知只是招了冠名商，所以影响不大。”
焦点追问
电视剧时长变短“长篇剧”萌生？
业内看法：不现实！按照集数报批
“上有政策下有对策，电视台都很聪明的，我觉得最大的可能性就是把电视剧时长变短，剧集增多，不就可以名正言顺地在变短的两集里面插广告了吗？”“限广令”刚出，网友的“集思广益”便应运而生。事实上，连广告人林先生都毫不客气地指出，他能想到的电视台的对策就是把电视剧时长变短，他认为这对观众而言同样要承受不变的广告数量。
对此，记者采访了湖南卫视谢先生，他表示：“我个人觉得事实上不太可能。电视剧在申报的时候就是按照集数来审批的，不可能一部40集的剧在播的时候就变成80集了。”
制片人兼编剧汪远也直言：“谁也不是傻子，这么明显的坑爹别人能看不出来吗？不太可能的。”另一些制片人也都认为，电视剧的时长还是有一个约定俗成的市场规范的，并不是谁可以随便破坏的，“如果大家都一窝蜂地把每集电视剧变成20分钟，每部剧的长度都拉伸成80集以上长篇剧，你觉得总局会通过审批吗？”
马中骏更是直接：“即便电视台真这么做了，总局肯定还会出台新的措施来控制，所以不太可能钻空子。”
植入广告将泛滥仍难逃被“坑爹”？
业内看法：不可能！钱不归电视台
植入广告，这个让观众恨之入骨，让制片方爱不释手的广告形式，是否会在“限广令”之后开始泛滥，成为观众的又一个担心。对此，业内人士的普遍看法是，观众大可不必担心。
汪远一语中的：“植入广告的收入又不归电视台的，那个钱都是制片方收的，和电视台无关。”他认为，即便是卫视的自制剧可以自主在其中植入广告，但自制剧毕竟还是小部分。广告人黄伟先生则认为，“过多的植入广告或者片头片尾的广告时间过长，观众还是照样会流失去网络看剧，何必守着电视广告呢？”
大多数制片人认为，植入广告对一部剧而言，虽然是很客观的一笔收入，但是他们还是把做精品剧放在第一位，马中骏说：“并不是每一部电视剧都适合植入广告，我觉得对影视公司来讲还是谨慎投入，谨慎产出，做精品。”
(责编： pp)
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