2012年起电视剧禁止插播广告网友喜忧参半
有观众担心“限广令”会令电视剧中植入广告剧增。图为《男人帮》中有大量植入广告
“限广令”真的来了！昨日，广电总局正式发文，对电视剧插播广告发出禁令，规定从2012年1月1日起，全国各个电视台播出的电视剧中，不得以任何形式插播广告，并将2012年1月定为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。 羊城晚报记者 张越
明年电视剧告别广告
在今年10月公布的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》中，广电总局对黄金和非黄金时段播出电视剧的插播广告行为做了明确规定，在广告时长、播出方式上都有严格规范。昨日，广电总局发出了更为严苛的限令，这篇名为“广电总局关于贯彻执行《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》的通知” 的文章中明确表示，“自2012年1月1日起，播出电视剧时，每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告。”
《通知》中还称，要把取消电视剧中间插播广告的决定落到实处，对播出电视剧时仍插播广告的播出机构，将按规定给予责令整改、警告、谈话、暂停商业广告播出等处理。
电视台损失不可计量
在此通知下达前，包括央视在内的不少电视台已经完成明年广告招标，央视一套的《黄金剧场》以16亿元成为电视剧栏目的“吸金大户”，湖南卫视(微博)的《金鹰独播剧场》以14亿元的标额紧随其后，两个栏目的招标内容涉及的冠名、贴片广告等都在“限广令”之列。
此前有媒体估测，“限广令”给各大卫视带来的直接经济损失高达200亿元。如今禁令落地，如何应对广电总局的“棒打鸳鸯”，确实是令已完成广告招标的电视台头疼的问题。昨日，记者致电湖南卫视新闻发言人李浩，电话未能接通，总编室工作人员则表示“刚从网上看到消息，具体情况不了解。”
网友有人叫好有人忧
一直以来，观众们对电视剧中铺天盖地的广告深恶痛绝，一些电视台“在广告中插播电视剧”的做法更是引起观众抗议，这次广电总局发出前所未有的严厉禁令，网上一片叫好之声，不少人表示，广电总局做了件好事，为观众们出了口气。
不过，网友们也担心上有政策，下有对策，电视剧中不让插播广告，明年的电视剧会不会数量锐减？电视台把广告集中，一播就是半个小时怎么办？网友还道出了另一种忧虑：“告别了插播广告，迎来的必然是植入广告的大幅增加，插播广告还可以当做休息，植入广告会让人呕吐，插播广告的电视剧还可以在网上看个纯净的，植入广告躲都躲不开啊，以后这电视剧还能看吗？”
四招封喉
2003年，国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》，规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。
2009年颁布的国家广播电影电视总局令第61号里，提到“播出电视剧时，可以在每集(以45分钟计)中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”
在最近刚出台的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中，规定：“禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告。播出片尾画面以及演职人员表等内容时，禁止播出任何形式的广告。”
最新的“限广令”则彻底扼杀了广告在电视剧中插播的空间。
卫视反应
焦虑派
江苏卫视、天津卫视的广告部负责人日前率先宣布取消电视剧中的插播广告，并表示，这部分取消的广告时间不会增加到剧前或剧后。按照江苏卫视每晚播3集电视剧来计算，损失的广告时间长达6分半钟，直接经济损失以亿元计算。
“以剧立台”的安徽卫视(微博)可谓“重灾区”。安徽卫视节目研发部主任柴焰在微博中说：“卫视面临新一轮出发：娱乐节目，抽签定排期；剧中插广告，全国一刀切。”
湖南电视台品牌推广部的一名工作人员对“限广令”感到焦虑：“广告收入受影响，肯定会影响自制剧的精良程度和购买好剧的集数。”
乐天派
浙江卫视总编室副主任兼电视剧部主任冯微微对“限广令”并不担心，她表示这一举措将对卫视竞争的格局产生影响，“现在电视剧这么贵，有些电视台是在透支买剧，一旦少了广告支撑，影响肯定很大。这也会使优势资源向更有实力的卫视靠拢。”她称自办节目较多的浙江卫视所受影响并不太大。“明年的广告招标，电视剧和节目差不多平分秋色。现在我们在每集电视剧中的插播广告在两分半钟左右。”浙江卫视主管广告的副总王俊说道。
山东卫视(微博)的工作人员胡女士认为“限广令”不会给电视台的收入造成太大影响，她还透露影响程度和频道的定位有关，有些频道不是依靠电视剧带动广告的。
(中新)
(责编： 山水)
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