本报讯(记者金力维)“广告中插播电视剧！”是观众对电视剧中插播广告的无奈调侃。不过，这种现象将从明年1月1日起改观——无论黄金档、非黄金档，观众再也不会被电视剧中的插播广告打扰了。昨天，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(广电总局令第66号)，规定中严令，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。此举深得民心。 

　　除去电视剧拍摄方在剧情内的植入广告，收看一部电视剧起码要被迫收看片前广告，片头曲后插播广告，片中插播广告，片尾曲前插播广告，片尾曲后和下集预告前的插播广告，还有被俗称为“口罩”的片尾曲贴片广告……这仅是央视、北京电视台等严格遵守政策规定的做法，省级地方卫视还开发了各种角标广告，滚屏字幕，有点甚至恶劣到在屏幕四角都贴上广告，被行业内戏称为邮票电视剧。被动接受这些广告的观众只有无奈调侃：“广告没完没了，一晚上的时间就这么过去了，剧情没记住广告全背下来了。”

　　今年，广电总局接连下发3次广告管理规定，是继2003年1月1日开始施行《广播电视广告播放管理暂行办法》后，整治力度最密集的一年，而这次下发的第66号令也是有史以来对电视广告监管力度最“狠”的，涉及范围最广，包括央视在内的全国所有电视台，且不再止步于黄金时段，涵盖全天所有电视剧。

　　眼下，各电视台广告招商都已完成，相应广告时段已经售出，对此，66号令要求各级电视台坚决贯彻落实，“积极调整2012年广告招商安排，清理并撤销2012年电视剧的插播广告时段，重新组织好节目和广告时段编排，妥善处理好广告合同等相关事宜。”为了确保新政策能够切实执行，总局决定将明年1月列为“禁止电视剧插播广告专项监管月”。

　　广电总局新闻发言人指出，电视剧是人民群众喜闻乐见的精神文化产品之一。取消电视台播出电视剧时每集中间插播广告，能够有效实现播出电视剧每集剧情的完整性和观众收视的连贯性，符合广大人民群众的利益和愿望，有利于促进电视台提升公共服务水平。

　　业内各方推测

　　全国各地电视台预计损失不少于200亿元。

　　白天电视剧不能插播，二、三线卫视是重灾区。

　　排名前三的地方卫视中，以播剧定位的安徽卫视(微博)是“血灾”，靠品牌驱动的其他一线卫视影响不大。

　　电视台广告费或会涨价。

　　导致电视剧注水，明年会出现三十集电视剧剪成五十集取两个名字播出的怪现象。

　　电视台自制剧发展加快，转而开发大量植入式广告。

　　助推大量商家转投网站广告。

　　视频网站连贯播出优势失去，点击率下降。

　　谍战、古装、民国剧因不适宜植入广告减产，现实题材剧增产。

(责编： 虫虫)

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