林如敏

　　广电总局发出通知，规定从明年1月1日起，禁止在电视剧播出过程中插入广告。在广电总局一系列禁令中，这个禁止插入的文件，获得了众多网民的支持。盖插入与被插入，主体不同，感受也不一样。有别于插入者的快感，被插入者通常更多的是感到不适，双方你情我愿你侬我侬的前提下除外。就电视剧插入广告而言，观众明显属于被插入的一方，而且是在极不情愿的前提下发生，所以，广电总局一把剪刀，对电视剧插播广告去势，观众自然如释重负———从此再没有被插入之痛。

　　看电视剧，最让人深恶痛绝的，还不是掐断剧情插播广告，而在于片头和片尾近乎欺骗的广告手段。相信不少人都有过这样的观剧经验———剧集亮相，唱完主题曲便戛然而止，广告登场；明明一集播放完了，偏不告诉你，先来段广告，让你以为“广告之后接着看”，傻乎乎地等着。孰料广告放完，接下来的是片尾曲。每当这时候，我都愤怒得直想骂娘。但谁叫你要看，要看，被插入便没有理由，没有原因。

　　2012年1月1日起，看电视剧不用看插播广告了，但这是自上而下的强行去势，而不是建立在觉悟基础上的挥刀自宫。盖要求电视台有耻于言利的觉悟，近乎笑话，所以，去势之后，电视台的损失可以看成是在为之前强行插入的快感买单。这个故事告诉人们，插入很舒服，但凡事要有度。若不是之前插得太离谱太嚣张，想来上级部门也不至于一刀全切。

　　根据堤内损失堤外补的利益追求原则，有网民担心，去势之后，电视剧植入广告恐怕要成为另一种泛滥现象。这种担心不无道理。如果说之前的插播广告是强奸，植入广告算得上是诱奸，希望在鬼鬼祟祟之间把钱挣了。但观众不是傻瓜，过多的植入广告必定会影响剧集的品质，心急吃不了热豆腐，电视台对此应该有足够的预判。

　　说到底，无论是外购剧还是自制剧，无论是综艺节目还是谈话节目，内容始终是王道，最终的盈利空间还是有赖于高品质、能创新的节目编排。如姜文《让子弹飞》中的一句台词，“站着，把钱挣了”，插入与被插入的矛盾，也就迎刃而解。

(责编： 山水)

　　 看明星八卦、查影讯电视节目，上手机新浪网娱乐频道 ent.sina.cn