广电总局28日下发的《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》(以下简称《规定》)，昨日成为聚焦公众眼球的新闻。据业内人士推测，该《规定》的下发将对电视台的广告格局以及购片格局产生巨大的影响，电视台将进一步加大对定制剧、自制剧的投入，从源头对植入广告进行把控来提高经济收益。本报记者在采访辽宁广播电视台总编室相关工作人员时获悉，昨日辽视接到了这个《规定》通知，编播和广告部门的工作人员正在领会和学习，接下来会对下一步的工作进行调整和部署。而昨日，无论是微博还是论坛上，大多数网友对此举叫好：“终于可以一口气看完一集电视剧了，广电总局这一年终福利，令我们拍手称快！”“对普通观众来说，收视感觉终于得到了重视，在贡献了无数收视费后咱也体验了一把当上帝的感觉。”不过有不少网友、观众对此《规定》出台后，能否得以执行还有疑问，记者为此进行了调查，并给予解读。

　　解读1

　　问：会单独给央视开绿灯吗？

　　答：“中央三台”都未能“幸免”

　　《规定》中的“中央三台”即中央电视台、中央人民广播电视台、中央国际广播电视台。之前10月25日广电总局颁发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中，要求34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，对婚恋、真人秀等7类节目播出数量和时间进行限制，而拥有大量自制综艺娱乐节目的央视三套因为不属于上星综合频道，所以不在受限范围，曾引起很多质疑。因此这一次颁发的《规定》，就把央视也囊括进来，以表明对地方台和央视“一视同仁”。

　　解读2

　　问：一集电视剧分两集播？

　　答：以45分钟一集为计算

　　此次《规定》直接“全面禁止电视剧中插播广告”，《规定》的发布对各家电视台可谓是一次“重创”。之前在广告问题上，电视台频打“擦边球”，2009年总局明确规定19:00—21:00的黄金时间段，商业广告播出总时长不得超过18分钟；每集电视剧插播广告不能超过2次；每次时长不得超过1分钟。针对这样的规定，电视台“投机取巧”，因为“片头之后、正片之前”的时间段，不算是电视剧正式播放，可以不受广告时长和次数的限制。因此这一次直接规定“播出电视剧时，每集(以45分钟计)中间不得再以任何形式插播广告。”特别强调“以45分钟计”，把片头时间也计算在内。这样一来，有网友之前曾戏称“今后电视剧很可能拆成20分钟一集、一部电视剧分上下两部播”的想法，也被“提前制止”了。

　　解读3

　　问：植入性和字幕广告受限不？

　　答：已有或将会出台相关规定。

　　11月28日，“限广令”出炉之后，业内人士分析植入广告价格将会再次上涨，电视台也会加大自制剧的播出比例。但据知情人士透露，总局对于植入性广告的规定已经进行正式讨论，也将在此后不久推出相关管理规定，所以今后电视台想在自制剧中“肆无忌惮地植入广告”也不太可能。至于在电视剧播出时“游走字幕”或“在屏幕一角加标”等变相广告播出的方式，其实早在2009年颁布的《广播电视广告播出办法》中就有明确规定：除冠名外，禁止出现任何形式的挂角广告，对游走字幕也有限定。

　　自制剧成各家电视台新方向

　　针对广电总局的这项决议，各大卫视负责人均表示支持和拥护。昨日记者在采访辽宁广播电视台总编室相关工作人员时了解到，因为昨天刚刚接到正式通知，所以台里还未有相关的工作部署。

　　而说到自制剧将获大发展的前景，很多业内人士认为，为了增加经济收益，电视台有可能要从植入广告中获取更大的利益，除了考虑与电视剧出品方就植入广告收益进行分成，更为直接而有效的手段是电视台加大对自制剧、定制剧的投入，从源头对植入广告进行把控。拿江苏卫视举例，明年江苏卫视将会继续打出“自制剧”牌，目前最受关注的是“非诚勿扰”电视剧版《非诚勿扰之新恋爱时代》，宫廷剧《尚宫》，还有两部革命题材剧《红娘子》《雾都》。至于如何“处置”自制剧中的植入广告，电视台方面三缄其口，相信自有应对措施，“见招拆招”向来是各大电视台的强项。

　　为了保住广告增幅，各大电视台也会把更多的资源投放在还没被限制广告的自制综艺节目上。浙江卫视昨日表示，该台的《中国梦想秀》节目如今已经成了各大电视台的“素材库”，很多参与其节目的圆梦人被各家争抢当嘉宾，节目组说现在他们组每个编导每天都能接到好几个打听圆梦人联系方式的电话。用综艺节目广告应对电视剧广告也不失为一个良策。湖南卫视昨日则证实，将于12月9日再启广告招商，对之前11月10日进行的“2012年广告稀缺资源招标会”部分结果进行调整，同时将公布重新调整出炉的2012年节目编排方案。本报主任记者 林娜

(责编： 柳星张)

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