新年首日限广令生效 观众称“很幸福”
广电总局下发的《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》自2012年1月1日起，要求各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并将1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”，对违规电视台将给予严肃处理。昨天是限广令实施的首日，各家卫视对电视剧插播广告都做出了调整，江苏卫视、湖南卫视(微博)和天津卫视等在电视剧片头播出后直接进入正片，在每集电视剧播出中均未发生任何插播广告现象，让观众享受到一气呵成的观剧体验。而此前观众一直担心的植入广告将大幅增长、缩短剧集时长等现象并未发生。
各大卫视守规矩
江苏卫视幸福剧场由两集连播改成三集连播，原定的开年大戏《怪侠欧阳德》被由柳云龙(微博)出演的《传奇之王》代替。记者在实际观剧过程中发现，《新闻联播》结束后，江苏卫视先播出了《传奇之王》的预告片，为观众预热，随后打出字幕，广告之后即将播出电视剧。《传奇之王》的片头播完之后，随即进入正片。一直为观众所诟病的插播广告彻底消失，令不少观众大呼过瘾。江苏卫视广告部负责人表示：“为保证剧前和剧后的广告效果，原三集剧中6分半的广告时间将直接取消，这一措施将让卫视损失达数亿。”
与江苏卫视的做法相似，天津卫视也是在《新闻联播》结束后先播一段即将播出的电视剧《悬崖》的预告片，然后播出电视剧《请你原谅我》，原来片头片尾的插播广告则被转移到预告片之后。天津卫视相关人员表示，取消了原本两集电视剧之间3分30秒的广告，同时不会增加电视剧前后的广告时间。观众一直担心的植入广告问题，在天津卫视播出的《请你原谅我》中并未出现。
湖南卫视的开年大剧《你是我爱人》播出之间，插播广告全面消失。一直以来定位“时尚娱乐”的湖南卫视将更加积极地推崇时装偶像剧，因为时装偶像剧的广告植入大有可为，汽车手机等高端产品出镜率极高。湖南卫视相关工作人员透露，他们会对广告资源进行再分配，把广告往剧前和剧后移动，此外还将开发新的广告增长点，尽量把损失降到最低。
而安徽卫视(微博)和完成广告招标的客户进行了协商，重新安排了广告资源，并开发独家冠名、增加植入广告等新资源。新剧《我的娜塔莎》在播出中没有插播任何广告，只是增设了独家冠名剧场，而字幕上也未出现冠名商名字，整个观剧过程中显得十分清爽。唯一美中不足的是，第一集结束后，未出现片尾就直接跳到广告，不过这并不属于违规现象。值得一提的是，之前不少观众猜测的电视台将缩短剧集时长，将一集电视剧拆成两集以增加广告的情况并未发生。
专家观众都称赞
网友Lin丹表示：“天津卫视限广令贯彻得真好，剧中不插播广告，以前剧情连贯的一集电视剧，生生地被广告给切断，现在看电视剧终于能一气呵成了。”不过也有观众反映，两集之间的广告时间段似乎变长了。北京大学新闻学院的陈刚教授则表示，限广令保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验。另外，也会加剧电视台的优胜劣汰，“我国的电视频道数量特别多，很多电视台过于依赖电视剧和相应广告，这次的新政，受冲击最大的就是这样的电视台，会刺激大家多生产原创节目，也在广告形式上进行创新。”
新报见习记者 于穆铭
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