本报记者 庄小蕾

　　经过“跨年晚会”这最后的疯狂，广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称“限娱令”)和《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(以下简称“限广令”)终于开始正式实施。

　　电视剧中不允许插广告，观众们看电视可以一气呵成了吗？

　　记者昨天发现，限广令确实起到了作用。不过，卫视的广告并没有减少多少，只是从“单集电视剧中插”转移到了“两集电视剧之间”。有些卫视仍然在打擦边球，在片头曲中插广告。

　　限广令 各卫视变着法子钻空子

　　为了规范广播电视广告播出，去年11月28日，广电总局正式下达了限广令，规定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。各电视台的执行情况如何呢？

　　记者发现，省级卫视之间似乎很有默契：单集电视剧的时长，似乎比之前短了一些，原先的中插广告，都被挪到了两集电视剧之间。

　　盯着卫视“找茬”，成了很多网友昨天的一大乐趣。

　　湖南卫视(微博)、安徽卫视(微博)在播放电视剧时，某护肤品牌的角标时常浮现。

　　而江苏卫视的屏幕上则有某厂家冠名的“某某剧场”。

　　观众廖福辉则说：“感觉今天的电视剧太短了，正看到精彩时刻就结束了！不过瘾，现在的电视剧最好每天播4集！”

　　业内人士则认为，限广令封锁了“中插广告”这么一个主要释放点，一定会有新的领域被开发出来，比如电视剧每集时间减少，比如广告植入。

　　“从今天开始，限娱，限广，限剧。各卫视编排加大了电视剧的播出比例，今晚收视率需要拆开来拆开去琢磨。” 湖南广播电视台娱乐频道副总监李志华表示。

　　“浙江卫视贯彻得真好，剧中不插播广告。”网友“Linda小丹丹”发微博称。

　　限娱令 新闻道德类节目纷纷上线

　　除了限广令，限娱令也于昨天起正式实施。各家卫视2012年的全新节目编排也陆续亮相。

　　细心的观众发现，虽然欧弟(微博)回归《天天向上》，但“听话”的湖南卫视仍旧紧跟限娱令步伐。《辨法三人组》、《变形计》、《新闻公开课》、《7点播报》这四档新闻、道德类节目昨天抢鲜首播。

　　今晚，大家熟悉的“荧屏怒汉”钟山也将献出他的卫视首秀。他主持的是湖南卫视的大型公民道德节目《平民英雄》。

　　此外，在各电视台公布的开年大戏名单上，都没有宫廷剧、古装剧的身影，取而代之的是年代剧、军旅剧和现代剧。

　　江苏卫视原定开年大戏，是小沈阳(微博)主演的古装搞笑剧《怪侠欧阳德》，之后临时撤换为柳云龙(微博)自导自演的民国年代剧《传奇之王》。

　　浙江卫视则以军旅剧《新亮剑》跨年，接着用滕华涛执导，李晨(微博)、杨幂(微博)等主演的现代都市爱情剧《北京爱情故事》换下古装剧《春光灿烂之欢乐元帅》。

　　如此来看，广电总局的“限剧”也起到了作用，古装剧基本退出了今年卫视的舞台。

　　为确保限娱令、限广令顺利实施，广电总局将2012年1月份列为“电视剧插播广告专项监管月”，并向社会公布了投诉电话010-86091111。不过，昨晚记者拨打投诉电话时，却始终无人接听。

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