限广限娱令同日实施 娱乐节目大减广告见缝插针
《我的娜塔莎》剧照1
广告遇到电视剧 见缝插针“花招”多
□赵振宗 任翔 陈颖 任奕洁
1月1日，广电总局下发的电视剧中间不得以任何形式插播广告的“限广令”正式开始实施。有网友发现，很多电视台虽然守规矩执行规定，但却有见缝插针打擦边球之嫌，比如增长两集间的广告时长、电视剧一集时长缩短、一集结束后未出现片尾就直接跳到广告等现象，被网友调侃为“上有政策，下有对策”。
为了延长集与集之间的广告播出时间，许多卫视将电视剧片尾曲“裁掉”，随后在荧屏打出“下集稍后播出”等提醒字样。在安徽卫视(微博)播出《我的娜塔莎》时，虽然全剧中间未见广告，但在第一集结束后，就出现了片尾没播就直接跳到广告的现象。
还有观众表示，很多电视台增长了两集电视剧之间的广告时间，以前最多5分钟的广告起码增加到了10分钟，“偶然看一眼广告时间说还有5分钟，其实人家已经播了15分钟！不让单集中间插播广告，现在改在集与集中间插播，广告时间比以前还长了！”
湖南卫视(微博)为了适应新规，除了原本10点档的金鹰剧场之外，又在每晚7：30增加了“金芒果剧场”。从以前每晚2集电视剧到现在两大剧场4集电视剧，湖南卫视将剧间广告时间段延长到3个。
四川卫视品牌推广部工作人员告诉记者：“目前所有电视剧全部取消中插广告，所以剧间广告时间会适当延长。”
湖南卫视、安徽卫视在播放电视剧时，某护肤品牌的角标时常浮现。在每集完了之后，湖南卫视还特别制作了下集提示，同样加入了广告商元素——“××(广告商)提醒你收看下集”。江苏卫视的屏幕上则有某厂家冠名的“某某剧场”。甚至某卫视将广告放到了荧屏上下方，以滚动字幕形式播放关于“寻加工商”、“寻订单”的服务类商业广告。
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新闻节目增加三分之一 娱乐节目减少三分之二
□白瀛
据新华社电 广电总局新闻发言人3日表示，全国34个电视上星综合频道元旦起推出了改版后新编排，同去年相比，新闻类节目增加了三分之一，新创办栏目达50多个，七类被调控娱乐性较强节目减少了三分之二，过度娱乐化倾向得到明显遏制。
广电总局去年10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，提出从今年1月1日起，34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量，同时对节目形态雷同、过多过滥的婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀、真人秀等类型节目实行播出总量控制。
发言人说，全国34家电视上星综合频道新闻类节目日播总量已达到193档、89小时，比去年增加了33%。一些上星频道还新开办了有特色的新闻栏目，如山东卫视(微博)新闻评论栏目《调查》、北京卫视(微博)民生新闻栏目《窗外》、江苏卫视新闻杂志栏目《新闻眼》等。
发言人说，新开办的娱乐节目也十分注重内容创意，体现文化品位和审美格调。如，江西卫视(微博)综艺节目《红星闪闪》，贯穿公益主线，传播红色精神，体现人文关怀；山东卫视音乐节目《歌声传奇》将展示影响几代人的经典好歌，弘扬优秀音乐文化；湖北卫视(微博)综艺节目《我爱我的祖国》，通过明星和其家乡团一起现场答题，勾起人们内心深处对家乡的思念和对祖国的热爱。
(责编： Lorring)
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