东方卫视剧场再出新招 邀明星陪你看《甄嬛》
东方卫视众明星送礼合集
开播大典明星集体合影
《甄嬛传》海报
新浪娱乐讯 由孙俪、陈建斌、蔡少芬(微博)等实力大腕联袂主演的《甄嬛传》正在东方卫视(微博)热播，延续了小说火爆的状态，掀起收视狂潮，在口碑上更是赢得满堂喝彩。播出半个月以来，收视率和美誉度一路走高。除了剧集本身的优质创作，和东方卫视的娱乐营销密不可分，尤其是“全明星送礼”活动也屡屡带动收视狂潮，现在东方卫视又把活动升级为“明星陪你看甄嬛”，把《甄嬛传》的热播推向又一个高潮。
番茄全员娱乐营销
从东方卫视《甄嬛传》播出之前，开播大典主创全员集体亮相，这场制造全员娱乐营销就始露锋芒。“全明星送礼”让观众与明星、与剧集的零距离成为现实，活动伊始剧集中的主角便纷纷参加送大礼活动，而且采用的是多地送礼活动，最大地域范围激活最多观众的观剧欲望。
而走入观众家的形式，把传统的娱乐营销互动难的问题轻松化解，让“人人成为幸运的主角”，明星不再遥远。而现在升级的“明星陪你看甄嬛”把这种互动放大到极致，改变了剧中人与现实“八杆子打不着”的尴尬，让观众享受明星“穿越”之感，这是对全员娱乐营销的深刻理解。很显然，全员娱乐营销的收获是全员的眼球经济，能把娱乐营销全员互动，当下恐怕只有东方卫视能如此玩的转了。
颠覆病毒营销境界
众所周知，病毒式的口碑营销是电视剧热播与否的关键，传统的娱乐营销中，病毒营销的目的是让观众告诉观众，形成最多选择观看，这已经算是相当成功的结果。但是，东方卫视自《甄嬛传》开播以来的“全明星送大礼”活动，不仅是让观众口口相传，拉高收视率，赢得好口碑这么简单。而是形成“必看”效应，由明星带动庞大的粉丝群体。
送大礼活动的宣传从始至终都带有一层神秘面纱，适度“饥渴”地让观众对未来的活动有所期待，形成有趣、不可预测的体验，这促使观众对这一神秘加以主动谈论、口口相传，而正是这种适度的神秘，使得病毒营销中的传播内容多了很多乐趣和想象空间。
个性营销的价值超越
其实，对于《甄嬛传》这样的年度重头戏，各卫视都是卯足劲狂出奇招，但不得不说，东方卫视的“全明星送大礼”到“明星陪你看甄嬛”的个性营销，制胜灵魂在于价值的超越。准确把脉娱乐载体与观众的对接切入点，是娱乐营销非常有益的一次尝试。没有各种八卦花边新闻的狂轰乱炸，也没有一般宣传噱头的过份煽情，而是真真实实地明星走入寻常百姓家，送出大礼，不仅是送惊喜，更是送一份关爱和感激。“明星陪你看甄嬛”把活动的格调和价值再次升华，这也与东方卫视一直倡导的“精致”、“高端”、“品味”等价值观相符。
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