境外市场青睐国内都市剧 蜗居热港台裸婚销海外
晨报记者 朱美虹
记者从SMG旗下承担境外版权输出的五岸传播公司处获悉，2011年度，SMG对境外输出版权13272.94小时，较2010年增长约15%，引进输出比为1:1.74。值得注意的是，电视剧方面，古装剧不再是热点，如今境外市场更青睐国内的都市生活剧，《杜拉拉升职记》在所有节目中单集售价最高。
过去送钱播，如今收钱看
改革开放以来很长一段时间内，影视剧和节目引进与输出的比例悬殊，获得的“待遇”也截然不同——引进剧与引进节目会在国内重新配音播出，而输出内容则是我方直接提供外语节目。从上世纪90年代的花钱让境外媒体播出，到如今将节目售往世界各地，外语频道副总监李逸见证了这10多年来的变迁。
李逸介绍称，当年为了将中国介绍给全世界，各省市都有一定的外宣指标，然而由于中国制作的节目水准较低、中外节目理念差异较大，为了能让境外媒体播出来自中国的节目，反而需要向其支付一定的费用，而且通过这种渠道播出的还并非当地主流电视台。而随着对外开放的逐步加强，国内电视台终于同国外主流电视台产生合作，开始免费提供节目，“1996年，CNN成立了一个世界报道栏目，其理念是从世界各地记者的角度来看相关新闻事件，栏目向200多个国家和地区征集片子，每年还会举行评奖大会，SMG提供的片子获得了三次大奖”。
再往后，随着国内节目质量的提升，国内电视台逐渐产生版权意识，不再无偿对外输出，而境外销售模式也越来越成熟，包括整个频道境外落地、和境外电视频道时段合作等，其中SMG于2004年成立的五岸传播，去年将各类节目发行到了北美、欧洲、日韩等30多个国家和地区。
过去古装剧红，如今现代剧热
据不完全统计，2011年我国出口电视剧11000小时(部、集)，出口额1200万美元，在对境外销售的节目中，影视剧价格最高，对收入贡献最大。
由于中华文化的辐射，20年来，我国向境外输出的剧种以古装为主，包括武侠剧、历史剧和名著改编剧等，《三国演义》、《红楼梦》、《雍正王朝》、《西游记》、《笑傲江湖》、《天龙八部》在很多国家，尤其是东南亚影响很大，其中2009年的《新三国》卖出100多个国家的版权，境外发行超过3.4亿元，是迄今为止对外销售最好的中国电视剧。
不过五岸传播负责国内发行和国际业务部的总监秦莹告诉记者，近年来境外市场越来越青睐国内的现代剧，包括都市剧、家庭伦理剧、话题剧，这一转折是从《蜗居》开始的，“《蜗居》在港台地区引起了很大的共鸣。境外购买方如今会主动提出购买这类题材，这是因为剧中展现的代际沟通、房子问题、情感问题，不但内地有，他们那儿也有”。其中，《杜拉拉升职记》2010年累计单集销售突破1万美元，分别在中国港澳台地区、新加坡、马来西亚、美国、加拿大和越南等地播出，新加坡更是实现了二轮销售；《裸婚时代》也完成了首轮推广及签约，已销售至美国、马来西亚和越南等地区；《媳妇的美好时代》更是远销非洲坦桑尼亚，还成为台湾地区中天电视台去年收视最高的大陆剧……价格方面，古装剧的单集价格为1-3万美元，而现代剧单价为5千-1万美元，价格方面还存在一定差距，但差距正在缩小。
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