央视-索福瑞声称“坚决打假”收视率
早报记者 骆俊澎
日前，中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋公开爆料，有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以以推广费换取收视率，一年只需5000万元便可进十强，如想要单部电视剧基础目标平均收视率达到1.4%，每集剧的推广费用为6000元；如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。消息一出，遭受质疑的央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)昨天发布律师声明，称“愿意接受社会各界监督，与行业各界一起坚决打击干扰收视率的不法行为”。
业内人士爆料收视率造假
中视丰德董事长王建锋8月1日爆料，称其所在公司与新疆卫视合作《热播剧场》后，不断有电视研究机构要与其合作，以推广费换取收视率，“只要交钱就可以轻而易举地获得至少全国收视率前十强的数据”。
8月3日，王建锋再次向媒体晒出了数十页的资料，包括和数据公司交易的合同文本。之后，王建锋还提供了那家提出和他们交易的电视研究机构给他的合同。
昨天，深陷造假质疑的央视-索福瑞公司发出了律师声明，声明指出：“本公司用于收视率调查的样本户，属于本公司的商业机密，任何窃取、扰乱样本户正常收视习惯的行为都属违法犯罪行为……公司在加强信息安全措施的同时，愿与行业各界一起坚决打击干扰收视率的不法行为……”
央视－索福瑞媒介研究有限公司(CSM)官网显示，该公司是央视市场研究股份有限公司(CTR)和Kantar Media集团的合资公司，拥有覆盖6万余户样本家庭及超过19.8万样本人口。截至2012年7月，CSM建立起184个收视率调查网络。
收视率调查国标年内出台
实际上，“收视率涉嫌造假”不是新鲜话题。法律界人士告诉记者，之所以难以评定，是因为取证难。
对此，中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会会员徐立军(微博)昨天告诉早报记者，目前，广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准，已在国家标准委员会成功立项。
湖南卫视(微博)总编室副主任王旭波也透露，委员会就此已经开了五六次会，讨论标准细则。今年6月份，该标准已初步形成征求意见稿，并已下发各会员电视台，“不出意外，将在年内出台”。
中国传媒大学副教授沈浩介绍，国外的收视率调查行业，有专门的第三方机构提供收视率服务。针对国内市场，希望有更有效的第三方监管机构来监督索福瑞的数据质量，无论是社团、民间组织还是公共政府机构，重点在于能够有效地监控、监管整个流程。
收视率造假的三途径
专门从事电视行业研究的《电视台长》的作者湘人李昨天接受早报记者采访时，透露了目前市场上主要的伪造收视率三种方法。
第一，电视台通过中间机构，买通收视率公司关键高层，直接篡改收视数据，其中去掉收视率过低的样本户是常见做法。其次，“污染”样本户。一些卫视会通过“私家侦探”等途径获取样本户或其分布区域信息，然后在样本户居住小区内宣传节目，或派人上门拜访送礼，影响收视率填表情况。第三，为规避风险，有的电视台会申请收视率调查权下放，然后通过第三方(电视剧研究机构或顾问中心)上调收视率数据。
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