传闻收视率造假 业内人士称应出台国家标准
新报记者 潘 昕 文
近日电视剧《大祠堂》出品人王建锋爆料，电视台可买收视率，顿时一石激起千层浪。尽管王建锋白纸黑字出具了购买收视率的协议，但昨天记者采访不少制片人，均表示作为制作方购买收视率的成本太大，而对于电视台来说，收视率作假的质疑声一直不断，但从来没有被真正证实过。也许真正要规范的是对于收视率的统计标准。有关部门也表示，一套关于收视率调查的国家标准正在制定。
造假传闻层出不穷
根据《大祠堂》出品人王建锋的爆料，有电视研究机构以合作推广名义来游说，称愿以推广费换收视率，一年只需 5000万便可跻身全国任意地区的收视十强，如想要单部电视剧达到基础目标，即平均收视率达到1.4%，每集剧的推广费用则为6000元；如达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶价为7000元。王建锋还特意在接受媒体采访时展示了收到的文字合同材料，材料里表示“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播，什么时间段，收视数据都可以花钱买。”买收视率的丑闻在业内曾不止一次地提出来，但从未如此白纸黑字地被证实过。此次王建锋的爆料激起千层浪，反应最强烈地当数湖南卫视(微博)，前两个月湖南卫视收视率遭遇“滑铁卢”之际，《向上吧！少年》制片人张一蓓就曾公开表示，有卫视用非法的手段操纵收视率导致湖南卫视收视率下跌，还有制片人在微博上替芒果收视率喊冤，不过昨晚当记者发稿时再去相关微博查证时，有关“黑幕”的微博均已被删除。
而作为今年上半年的收视冠军，江苏卫视(微博)一直备受收视作假的质疑，此次可谓真正“躺着也中枪”，其总编室副主任刘原接受记者采访时严肃地说：“收买样本用户是很容易落下口实的，没证据的事情不能随意讲。”记者昨天也联系到SMG尚世影业一位不愿透露姓名的资深制片人，她表示：“的确有些台的收视率数据很奇怪，大家都心知肚明，然而具体情况是怎样的，始终没法去证实。”
收视率统计方式应更科学
由于《大祠堂》目前正在新疆卫视播出，也有人质疑王建锋此时爆料有借机炒作的嫌疑，不过他在接受媒体采访时断然否认：“我站出来说这个事，完全是为了揭发虚假标准内幕，规范我们行业，因为收视率继续作假，也会害了这个行业。”记者昨天也联系到著名制片人张珺涵，他担任出品人的两部剧《倾世皇妃》和《囧人的幸福生活》分别在湖南卫视、江苏卫视取得过收视率冠军的好成绩，他认为爆料可信度有待商榷，广告人出身的他坦言：“0.1个收视点可能会给电视台带来上千万甚至上亿的广告额，不可能像爆料中说的那么便宜，买收视率的成本太高，制作公司如果有实力去买收视率，还不如多投资拍几部剧。”张珺涵承认，在圈内，大家会经常开买收视率的玩笑，但几乎不可能有人去冒这个险，“我们跟很多电视台都聊过，(买收视率)这个事情太严重，一旦被捅出来，后果不堪设想，所以没有人会冒天下之大不韪。”张珺涵认为，应该被质疑的是现在收视率的统计方式，收视率样本的收集和机顶盒的发放尚欠科学依据。
另一位不愿意透露姓名的电视台工作人员也告诉记者：“样本户的严格保密既可以是真实的保障，也可以是造假的温床。”因此，也许此爆料真正的价值在于让收视率的统计进一步科学化。记者获悉，中国广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准的制定活动，该国标目前处于征求意见稿阶段，索福瑞对于此次国标的出台，也提供了不少资料。
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