策划：《爱情公寓3》网络催生的冷笑话
《爱情公寓3》：网络催生的冷笑话
特别企划/新浪娱乐策划组 文/刘杨 天虹
新浪娱乐讯 总的说来，《爱情公寓3》更像一个小众圈子中的冷笑话，当圈内人笑 视频：《爱情公寓3》片段之决战紫禁之巅 媒体来源：资料视频 到前仰后合的时候，圈外人只能够不明所以地耸耸肩。粉丝们为终于又可以看到续集而欢呼时，路人们的反应却是：咦，已经第三部了么？前两部什么时候播的？和以往的电视剧不同，《爱情公寓》系列几乎完全催生于网络，不论它的受众还是它的内容，都比同类剧集更多打上网上烙印，它生于网络，传播于网络，影响于网络，因此虽然在风格上，有近似《武林外传》的无厘头传承，但归根结底，它是一场网络秀延续在影视剧上的互动狂欢。
网络大过电视 没人缘有人气
《爱情公寓3》刚开播的时候电视方面反应寥寥，但是网络却火爆得一塌糊涂，几个年轻人的小故事算不上清新算不上精彩，但难得处处针砭现实，挥斥网络，直接戳到众多网友心中的痒痒肉。正如一位网友所说，大家喜欢看《爱情公寓》，就像每个人都曾经梦想过几个死党好友住在一起，贫贫嘴，恋恋爱，损损友，励励志。如果说国产剧成功往往是足够接地气儿，让大叔大妈们看到他们的美好或是悲催的生活，那么《爱情公寓》的成功则是更贴近网气儿，让一干网友在电视剧中看到了他们的网络延续。
够轻松，够随意，三观够正，内容够嗨，你们想看什么，我们就演出什么，你们觉得什么好玩，我们就拿来恶搞一番——因此，哪怕被批为“幼稚”“无聊”，《爱情公寓3》依旧赚足网络人气。没有大制作，没有大角色，没有大宣传，仅靠网络传播就可以起到多米诺骨牌效应，让《爱情公寓3》承袭前两部，轻松再次占据网络热门话题。彪悍的喜剧不解释，人气就是硬道理，即便过散的内容和硬插的笑料让故事缺乏可看性，但仗着一群新鲜角色加一堆麻辣台词，《爱情公寓3》还是赢得了自己的收视春天。如果放在过去，这种看似荒诞的成功不可想象，但是面对网络，早已分离出传统收视人群的网络受众，对电视剧的期待度和追求值，有着自己的独特选择，娱乐至死本就是网络特色，《爱情公寓3》正是踩在了这样一种全民狂欢的节奏点子上。
网友多过观众 你之蜜糖我之砒霜
《爱情公寓》系列的粉丝是以爱着偶像的心情去爱这部剧的，大有网友追美剧的架势与积极：第三部尚未开播，他们已经殷切呼唤；预告片刚刚放出，他们已经欢呼雀跃奔走相告；甚至还有因为收视率没能第一，而号召大家集体投票的，仿佛《爱情公寓3》不是一部电视剧而是超男快女，必须要用收视率来验明正身。《爱情公寓3》的网络互动与炒作娱乐节目如出一辙，在这样的参与激情下，《爱情公寓3》终于由冷到热，收视也随着网络节节走高，一路飘红。
然而，对于这部剧本身，观众群体却沟壑分明：不喜欢的根本看不下去，喜欢的则觉得无处不经典。第一部的惊喜，第二部的认同，第三部的期待，《爱情公寓》是属于网民的草根剧，所以它会有美剧的段子(这在中国是属于地下的火爆)，会有网络的台词(就像让你看微博冷笑话大汇总)，会有一代人的集体回忆(美少女战士，圣斗士，东风不败，灌篮高手……)，看《爱情公寓》就像曾经你们的父母看“观众点播的文艺节目”，它是把段子梦想成真的大杂烩，所以，《爱情公寓3》的故事性才会越来越差，但笑料依旧不减。它本就无意去营造完美的剧情，只是更想迎合网友的期待。
网文压过原创 美剧画皮段子填馅
在《爱情公寓3》中网友可以找得到太多“向美剧致敬”的内容，而编剧对此回应为：“我们是站在巨人的肩膀上”，于是，在这个巨人的肩膀上，你可以看到《老友记》的拷贝基调，《老爸老妈浪漫史》的山寨细节，《生活大爆炸》的附体人物，美剧的喜剧样范加上中国特色的网上段子内容，这也许不是《爱情公寓3》的全部，但连笑料包袱都一字不差的“移植”，还是让熟悉美剧的网友大吐槽：本来想看《老爸老妈浪漫史》中国版，没想到看到的却是《老爸老妈浪漫史》中文版。
网络的普及，微博的盛行，各种素材在网上都唾手可得，自然降低了原创成本，于是网络段子版权所属也成了电视剧被议论的焦点，因为题材本身的缘故，《爱情公寓》大量采用了网上的搞笑段子，因此爆点十足，但是自然也引起诸多作者的不满。在这点上《爱情公寓3》做得还不错，第一时间站出来进行了解释和道歉，并承诺给“借用”的原创补偿稿费。对比其它电视剧的抄袭风波，《爱情公寓》虽然惹争议却也得到大量支持，这和它草根本色不无关系，有笑点有新人有与时俱进，网友很容易会把它当做自己身边的国民剧，因此倍加宽容。
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