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电视剧打包参与团购卖出白菜价引热议

《男人的战争》 《男人的战争》

  以《台商》为例,这部由翁家明、温兆伦(微博)、陈德容(微博)主演的25集电视剧即将在央视八套(微博)播出。网站销售的是省地面频道播映权,原价125万元,打了4折后成了50万元,等于每集2万元。最低团购数量要求10家参与,至今只有4人购买。

  邓建国(微博)投拍的《公主出山》打4.44折,于和伟(微博)、应采儿(微博)主演的《男人的战争》打3.3折,换算下来每集2万元。

  团油、团米、团车、团房……

  当团购已经成为抢便宜货的代名词,想不到的是,电视剧的版权也开创了团购模式。

  近日在国际电视电影节目交易中心网站上,华西都市报记者看到,包括《台商》、《男人的战争》、《公主出山》等电视剧版权费全部明码标价,2万一集,包含一年的版权使用,这与之前一部剧动辄上千万的天价比起来,的确是“白菜价”。一边是产量严重过剩的电视剧市场,另外一边则是制片方通过各种渠道卖剧,在接受华西都市报记者采访时,该网站CEO龙童表示,团购电视剧版权必定是趋势。不过对于这种说法,许多圈内人却持观望态度:“噱头大于实际意义。”

  怎么“团”?

  10家起团,2万元一集

  近两年电视剧市场热得一塌糊涂,演员片酬涨、制作预算涨、版权费更是屡创天价。但在该团购页面上,记者发现,制作得与普通的团购网非常相似。该网站推出了《台商》、《男人的战争》、《公主出山》等电视剧,价格都是2万一集,版权使用时间为一年,要求必须十家起团。以前段时间热播的《公主出山》为例,一年的版权费仅为72万,对于电视台来说,这绝对是白菜价。

  不过与眼下的大剧相比,这些剧“卖相”却不太好,既不是名导演的作品,而且也几乎没有当红演员,甚至许多剧连片名都从未听说过。对于自己的剧被拿到团购网站上,《公主出山》的出品人邓建国在接受记者采访时说:“这是一种新的模式,我觉得完全可以尝试,多了一种销售渠道,而且也是开放平台。”龙童说自己与邓建国是多年的合作伙伴,之后还会有邓建国其他的剧会参与到团购当中。

  为何“团”?

  版权方有参与,电视台有需求

  谈起当初创立团购电视剧版权的模式,龙童称完全是应电视台的要求:“初衷是电视台的需求,在同时想购买同一部剧的时候,价格又想便宜一点,所以我们首轮推出省地面的版权团购。我们在线有一个500人资源的采购团,包括采购电视剧、电影、纪录片、动画片的。电视台分工很细,我们会根据需求不断地添加参团节目。”

  在采访中,龙童也解密了团购的过程。首先版权方会参团进来,网站再在内部的电视台群里发布消息,如有一家或两家电视台有意向购买,就会开放团购。龙童说:“8月13日推出首批之后,从现在的洽谈量,第二批节目量会更丰富。我们对外有八个群,每班有200人,群里有电视台、出品人、制片人、导演、演员等人。部分都是长期合作的朋友们。”

  谁来“团”?

  很多电视台持币观望

  记者也提到外界对团购剧没有“卖相”的质疑。对此龙童解释:“这个说法我不赞同。如《男人的战争》、《公主出山》已有多家电视台播出,收视率都很高,有据可查。”尽管写明十家起团,不过目前销售情况似乎并不乐观,对此龙童回应:“电视台购买一部剧需要的流程,不像我们团购一件商品,安装网银直接购买即可。团购系统现为在线预订系统。原来电视台采购一部剧慢则一年,快则半年,从现在的交易看,速度很不错了。”

  电视剧开创团购模式,尽管龙童宣称自己有500人的购买群,不过记者不管是从卫视还是地面台了解到的情况,大家都持观望态度。

  对于团购剧的模式,某卫视购片主任表示,暂不会参与:“卫视都有自己沿用的一套购片模式,针对收视群不同,各个卫视播的剧种类也不同。我们要选择的是面向全国的电视剧制作机构,而不是从网站上面提供的剧集去选择。”四川一家地面台的电视剧宣传人员告诉记者,“我们还是持观望态度,在我看来,它的实施比较困难,因为购买的模式不清楚。”

  >>>冷观察

  天价版权费已崩盘?

  从去年电视剧网络版权开出6000万的天价,再到今年价格崩盘,视频网站不接招;如今又出现电视剧版权团购,价格接近白菜价,电视剧市场竞争的惨烈可见一斑。昨天在接受华西都市报记者采访时,腾讯视频版权采购总监熊小姐说,电视剧市场需要回归理性:“不管是去年几千万买剧,还是今年价格一降再降,实际上网站都是在烧钱,没有盈利。但是电视剧市场需要回归理性,谁也不可能一直用钱去赔。”

  对于出现团购电视剧的模式,熊小姐称自己也有注意到,但是目前绝对不会参与团购,因为如果连电视台都没播出过的剧,视频网站也不会接受:“虽然视频网站是一个大的平台,没有数量限制,但是同样对于剧集有品质要求,如果一部剧连电视台都没有播出过,放到视频网站也不会有太多效果。所以我们同样是观望,不会去购买。”

  华西都市报记者任翔

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