穆婷婷、陈浩民

　　近日在湖南卫视[微博]热播的暑期档大剧《天天有喜》，开播伊始就占据了收视前三的位置。据上周全国网统计，该剧收视率更攀升至4.66%，占市场份额13.02%，一路领跑全国收视市场。    

　　《天天有喜》成神剧

　　《天天有喜》被称神剧，自有其“神”的道理。

　　其一，神话电视剧题材，以九尾狐报恩的传说为蓝本，讲述樵夫刘枫和狐仙白梅瑛的爱情故事。两人历经重重困难，如愿成婚，共同面对婆媳矛盾、传宗接代、教育后代等问题。古装剧向来备受观众爱戴，古代服饰、美人扮相，吸引了大批粉丝。而古装神话剧，又是古装剧中最有看点的题材，特别是“人妖”恋噱头十足。

　　其二，被称为神剧，还是“神”在收视率高飞。如今收视受众成分复杂，可选择电视频道众多，谁都想抓全民性收视。能获得如此高的收视率实属不易。

　　获得高收视率跟剧情有很大联系。本剧可谓包罗万象，有神仙凡人恋，妖与怪的纠缠，婆媳间的磨合，生儿育女的考验，哪个桥段都能放大成为一部完整的题材剧。

　　其三，从演员阵容看，《天天有喜》汇集了两岸三地知名演员陈浩民[微博]、穆婷婷[微博]、谭耀文[微博]、陈紫函[微博]、归亚蕾[微博]、陆昊霖、陈秀丽、陈威翰[微博]、倪齐民、徐申东、周明增等共同出演。从创作团队来看，知名编剧方美人执笔，资深导演黄建勋、苏沅峰联袂执导，同样是品质的保证。

　　影视大鳄出品

　　2013年注定是一个影视产业井喷的年份，但不是全面井喷，而是被观众有选择的催生出一部部高票房或者高收视的“神”作品。《泰囧》《致青春》《合伙人》《小时代》莫不异军突起。而电视剧行业，则有《天天有喜》盘踞暑期档龙头地位。

　　《天天有喜》被各同行艳羡之余，也费心研究成功原因。题材？阵容？剧情？播出平台？其实，影视剧行业的成败，来自于作品和观众的互动

　　效果。《天天有喜》的出品方拉风传媒，是国内影视剧业界的大鳄，每年制作超过250集电视剧。多年的探索研究与实验实践，摸索出一套属于自己的高收视影视剧策划制作标准流程。

　　观剧成欢乐体验

　　《天天有喜》新词古用、特技夸张，以及在道具布景方面的“槽”点，让整个观剧过程变成了一场欢乐的体验。该剧以全家收视为前提，可以和家人分享，又可以通过社交网络进行热评热议。从个人欣赏到全家分享，再到全民热议，《天天有喜》完成了飞跃。

　　从《天天有喜》的剧名，很难猜到这是一部什么题材和类型的剧。对于热议，无论是正面还是负面，都是被关爱的体现。《天天有喜》所引发的公众热看，全民热议，恰如其分地说明有话题和影响力的作品才是有价值的传播。(战台烽)