2月11日，全国33城市收视数据显示，当天全国整体收视率超过40%。从理论上说，这个收视数据表示“马路上已经没有人”。

　　2月11日，全国33城市收视数据显示，当天全国整体收视率超过40%。从理论上说，这个收视数据表示“马路上已经没有人”。这一事件迅速通过上周在上海举行的2014中国电视剧制播年会形成爆炸性话题，“收视率”成为电视台和制作公司共同痛打的“落水狗”。然而，骂归骂，下来签合同时还是逃不掉“收视率保证”的潜规则。

　　收视率出现离奇波动

　　难不成电视开机率不减反增了？

　　“现在这收视率，是越来越看不懂了。”论坛上，电视大佬们纷纷向收视率开炮。SMG影视剧中心主任王磊卿一上来便质问：“好剧去哪儿了？真实的数据去哪儿了？”紧接着，SMG尚世影业CEO苏晓怒斥：“现在数据污染已严重到荒唐的地步！”引发业界争议的原因在于，今年开年以来的收视数据明显有些离奇。苏晓以今年2月11日33城市收视数据为例爆料，当天全国整体收视率超过40%。“央视马年春晚，全国202家电视台并机播出的收视率也只有30.98%，但2月11日晚的全国收视率峰值却超过40%，理论上马路上已经没有人了。”无独有偶，中国电视剧制作产业协会会长尤小刚[微博]也拿出了一个让他无法理解的数据：2月16日前后，10家省级卫视电视剧收视率高达0.973%以上，其中有7家“破1%”，这在近些年都很罕见，难不成电视开机率不减反增了？面对一个个令人生疑的收视数据，苏晓直言不讳地抛出“收视数据被污染”的判断。“那么多频道一下子收视猛涨，违背基本的常识判断和收视规律。”

　　收视率不好怪乙方？

　　签“收视率承诺书”是不得已

　　关于收视率到底能否真实反映观众和市场需求，业内一直存在争议。但争议归争议，到目前为止，收视率仍然是电视台与制作公司“说事”时最重要的依据。所谓“说事”，其实就是签购剧合同、播出付款等围绕电视剧购播展开的买卖。一个其实已经半公开的“潜规则”是，电视台，尤其是强势卫视，在购买电视剧时，会要求制作公司签订一份收视率承诺书，大概内容无非就是如果收视率达不到某个指标，电视台就扣钱甚至要求制作公司赔钱。对于这样一个“霸王式”的条款，制作公司敢怒不敢言，因为国内目前500部电视剧的年产量，一年大约只有80部能播出的残酷现实，让制作公司不得不为“收视率承诺书”低头。

　　事实上，“收视率承诺书”也有电视台的难言之隐。苏晓半开玩笑地说：“因为甲方的日子也不好过，传统媒体的衰落比想象的要快，电视的开机率在迅速下降，除排名靠前的卫视外，电视台广告收入节节下滑，收视率是命根子，现在卫视每年播20多部剧，每一部都输不起，电视台已经不像以前那样自信。面对如此险恶的环境，电视台需要有人共担风险。”不过，苏晓也表示，作为乙方的制作公司也并非完全被动，“甲乙方的博弈中，乙方也不是永无出头之日，还是作品说话，只要你剧牛，乙方也能朝南坐。”

　　收视率引发一窝蜂

　　电视剧不用剧本就靠现场“诌”

　　事实上，尽管视频网站在不断做大做强，但目前暂时还没有撼动传统电视台的龙头地位。一部电视剧主要还是靠电视台播出获得反响。在“收视率”的指挥棒作用下，一窝蜂现象几乎难以避免，市场上热什么马上就跟拍什么，如去年大热荧屏的《小爸爸》《辣妈正传》等“育儿剧”一火，一下子带动市场井喷，几十部同类作品报批开拍。其中不少连剧本都没定，就仓促上马。“投资方砸巨资请大牌，却不知最后剧出来会变成啥样；演员在抱怨，剧本明显是几个人写的，前后台词风格都不一；导演抱怨，我一天12小时导戏，完了还要通宵改剧本，否则明天没东西拍。”

　　一位业内人士告诉记者，“电视剧不用剧本就靠现场‘诌’”已经不是个别现象。因为容易过审，拍摄成本又低，家庭情感剧占据了去年电视剧的半壁江山。但是家长里短就那么多事，婆媳，剩女，姐弟恋，去年流行是育儿，难为编剧要在几个月时间里写出新意，稍微有个新角度就赶紧开机，因为独木桥太挤了，不赶快过新意就会被人用了，加上迁就演员档期，所以剧本不全就开机已不是个别现象。“剧本夹生就边拍边改，台词不好就靠导演、演员现场即兴发挥临时‘诌’。你别说还有几部这样做成功的，烂剧本播成了收视冠军，行业里奔走相告，以为就此生产方式改变了。”苏晓告诉记者：“殊不知成功的一定是个案，一靠导演演员现场能力特别强；二靠班底的默契磨合有基础；三靠制作周期延长。”剧的质量押宝在拍摄现场，这是很危险的赌博，赌赢的概率极低。

　　本报记者 赵斌