《盗墓笔记》海报

　　华西都市报讯（记者 荀超） 根据南派三叔同名小说改编的超级季播剧《盗墓笔记》上线后，开始采用周播形式更新，并在7月3日对会员用户开放全部剧集。

　　令人惊讶的是，《盗墓笔记》全集上线24小时，就产生了1.14亿次点击，也让网站VIP会员数周环比增幅超100%。这似乎预示着：视频网站的免费午餐吃不久了。

　　《盗墓笔记》自开播以来一直饱受各种质疑，先是脱离了原著的先导集，许多不合理的剧情引来网友拍砖，接着又成了渣特效的代言词，还有强行植入的广告，让这部号称500万一集的作品，成为网友们吐槽的对象。但凭借超级IP的影响力，《盗墓笔记》的播放量却一路高歌。

　　付费看剧，或成为潮流

　　在刚刚结束的上海电视节期间，爱奇艺CEO龚宇曾讲述在探索向用户收费上的艰辛与不易，他坦言做这种尝试代价很高，无论是时间成本还是金钱成本。随后，他公布了一项数据：截至2015年6月15日，爱奇艺月度付费VIP会员数已达501.7万。龚宇认为，随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养，视频业务付费已经成为不可逆的趋势。

　　就拿热播的《盗墓笔记》来说，7月3日对会员用户开放全部剧集后，就让网站VIP会员数周环比增幅超100%，7月6日10点播放量高达10亿，250万会员请求(即交费观看该剧全集)，按每人15元的月会费计算，光这部剧的会费就为网站带来3750万的收入，再加上巨额广告费……怪不得烧钱“隐忍”多年的视频网站们，都纷纷向外透露“付费观看”的信号。

　　对于付费即可看全集，《盗墓笔记》总策划、欢瑞世纪副总裁姜磊也表达了自己的看法，“网络剧市场如果没有一个商业模式，很难有长线发展。对于网络剧的运营或者整体的持续方式，一定是需要以收费的模式才能够持续，才有可能有更大的资本投入到我们的网络剧制作当中。”

　　网站盈利，主要靠广告

　　去年，优酷土豆就开始了美剧的付费点播，如《12只猴子》《黑帆》。优酷土豆虽然并没有直接公布其会员增长情况，但据其财报显示，用户业务收入主要来自会员服务、手机游戏联运和在线互动娱乐业务的增长，2015财年第一季度收入为人民币1.208亿元，同比增长706%。阿里方面也在计划成立在线视频平台——TBO。据悉该平台除了提供国内外影视节目，还会有大量阿里自己制作的内容，运营模式将参考美国HBO、Netflix，预计未来阿里TBO中90%的内容需要付费才能观看。

　　不过，腾讯视频PR霍亚男接受华西都市报记者采访时坦言：“目前视频网站主要的盈利模式还是广告，单一的广告模式几乎是不可能盈利的，所以我们也在积极探索多种商业模式，比如会员制、内容收费等。依赖精品内容战略，我们的好莱坞影院收费业务今年增长速度是600%，为多元化的商业模式提供了很好的方向。”

　　凭啥付费？内容是关键

　　有人说，如今摆在网剧面前最大的困扰是：中国网民长期的免费收看习惯。霍亚男也认为：改变网民习惯需要视频网站付出更大的努力。

　　“内容、网剧的品质本身会让网剧收费成为可能。精品网剧是造星的，并不依赖明星。演员的人气其实没那么重要，像是《暗黑者》等剧，演员虽然不是大牌，但是剧集播出效果非常好，而且演员都收获了一大批新粉丝。关键还是看内容。就像现在的电影，有些新人出演的却仍然有可能获得高票房。”

　　由此可见，高质量的内容对于吸引用户和培养用户的付费习惯是不可多得的“良药”。