文 / 汤集安 任帅
“周播剧”作为电视剧播出中的一种节目样态，以周播化的形式、精编版的内容及针对性的播出为标志，它是对长篇连续剧的一种结构调整和节奏重置。对于周播剧来说，“内容为王、观众至上”是永恒不变的核心要义，它不仅要满足不同层次观众的情感需求，更要符合收视群体的心理期待，而且“周播”形式上的成功并不意味着“周播剧”的成功，所以，周播剧的品质水准就显得尤为重要。
在电视产业相对发达的欧美国家，“周播剧”早就成为相对于“日播剧”存在的一个独立、完整的电视剧制作概念。以美剧为例，中国观众熟知的《老友记》、《越狱》、《生活大爆炸》、《新闻编辑室》等名牌都属于周播剧的范畴，它们不仅是“按周播出”的连续剧，单就每一集的内容而言还有着比日播剧更完整的故事性及观众的互动性，以满足周播的收视需求。回望内地，长久以来，“中国式周播”却一直被冠以只是不同于国外周播剧的一种电视剧播放形式，即“徒有其表”，因此，无论是学界还是业界多年来都一直存在着一系列“周播剧之问”：为什么我们的市场总是培养不出真正的周播剧？中国“周播”剧距离真正的“周播剧”究竟有多远？“中国式周播”的出路究竟在何方？
今年夏天，带着“集体行动”的迹象，当各大卫视纷纷把目光开始投向周播剧市场时，早就品尝了周播剧的“苦头和甜头”的湖南卫视则把创新的目光投向另一个趋势，即“周播品牌的季播化研究”，这是否意味着在中国周播剧发展的初级阶段，湖南电视人会率先找到一条“中国式周播”的新出路？
2015年，芒果影视获独家授权，正式负责统筹湖南卫视两大周播品牌之一的《青春进行时》，芒果传媒有限公司总经理、湖南卫视《青春进行时》周播栏目剧场掌舵人张勇认为：“湖南广电用四年的时间探索周播剧，直到今年的《旋风少女》，才刚刚算是本科毕业。”然而，一向以“高材生”著称的电视湘军，在中国电视竞争日趋激烈的当下，又怎能满足于一个“本科文凭”？
以《旋风少女》为杠杆 撬动“中国式周播”新跨越
2015年暑假，由芒果影视与上海观达影视联合出品的青春巨制《旋风少女》在湖南卫视每周二、三晚22点档的《青春进行时》掀起了一阵收视高峰。从7月7日上档播出，至8月26日大结局，该作品共播出16天32集，凭借热门IP影视化改编的契机，依托小鲜肉高颜值的演员阵容、热血青春励志的剧情、台网双屏互动平台全开放、暑期年轻观众回流等利好因素，《旋风少女》在今夏犹如一股清新炫风吹动人心。
《旋风少女》是《青春进行时》(原《青春星期天》)自去年年初开播以来，推出的第11个项目，也成为了一年半以来，《青春进行时》两网收视最高的剧目。
以2015年以来《青春进行时》的五个周播栏目收视份额为例，《旋风少女》凭借15.31%的平均份额和2.42%的平均收视率遥遥领先其它剧目，是第二名《爱的妇产科2》份额的2.5倍，成为《青春进行时》收视最高的剧目。《旋风少女》播出期间，湖南卫视周二、周三后晚间(22：00至24:00)平均收视率达2.17%、市场份额14.53%，稳居同时段第一；第二名央视六套同时段收视率0.51%、市场份额3.43%，湖南卫视是其份额的4倍有余。
根据CSM数据分析，《旋风少女》全国网收视率从开播的1.58%，上涨到结束的2.71%，涨幅达72%；市场份额从开播的10.3%上涨到结局的16.29%，涨幅达58%；到达率从开播的4.6%上涨到结局的5.6%，涨幅达22%；忠实度从开播的34%涨到48%，涨幅达41%。从整体上看，随着暑期推进，剧情发展，《旋风少女》每周的收视率和份额均有一定幅度提升，累计到达率27.6%，推及观众规模3.5亿人次；忠实度基本维持在45%以上。
从分众去看《旋风少女》，该作品23岁以下观众占比43%，女性观众占比62%，小学到高中加起来占比达87%，其中初中占比41%。去年暑假湖南卫视《青春星期天》播出的《不一样的美男子》，观众占比也是集中在低学龄的年轻女性观众。暑假期间，学生观众回流，从这些年轻女性学龄观众集中的电视作品可以看出，《旋风少女》是当之无愧的“学龄定制项目”，从收视高企到完美落幕，成为了最符合湖南卫视年轻学龄观众胃口的青春偶像类剧目品牌。
根据上述结论我们不难得知，《旋风少女》无论是作品的特色定位还是精准的对接人群，都非常契合湖南卫视暑期核心观众的惯性收看体验，对湖南卫视后晚间收视拉动明显，它的成功，不仅提升了湖南卫视的周播品牌，更有助于观众“锁定”播出平台的忠诚度。在网络同步追看热播综艺节目时髦的当下，它成功地培养出了更多适应电视周播模式的收视人群，而这批人多以年轻人为主，也是未来电视的收视主力之一。
此外，在创作方面，现如今，内地很多周播产品还停留在日播剧基础上的创作，情节起承转合、人物个性发展并不具备周播频率的要求，而《旋风少女》在改编过程中，特别邀请到原著作者明晓溪担任剧本统筹，全程深入参与剧本创作及影视化改编，为《旋风少女》保驾护航。剧本统筹作为IP转化为影视的一个重要桥梁，编剧必须非常清楚如何能更有效地保留原著的精神和精华，寻求原著和影视作品之间的一个平衡点，进而让原著的人物剧情还原度较高，悬念闯关感黏性强，还能紧抓流行元素，让话题持续发酵。
值得注意的是，作为一部横跨两个月播出的周播产品，在湖南卫视这个国内造星吸粉能力最强的平台，众主演的人气峰值变化及网络热度增长，也是考量周播剧成功与否的重要指标之一，此番加盟《旋风少女》的杨洋[微博]、胡冰卿、陈翔[微博]、白敬亭、吴磊等人，微博粉丝数相较之前均有100万至400万不等的净增长，这个幅度在以往的周播产品中堪称史无前例，目前，也只有湖南卫视同期热播的《花千骨》可与之相媲美。
时至今日，《旋风少女》的微博阅读量累计已高达26亿，芒果TV全网独播单一平台播放量一举攻破11亿大关，根据CSM权威发布的数据显示，《旋风少女》一举跻身今年1-8月电视剧全国网TOP10席位，远超其它卫视黄金档。业内多项报告指标均显示，在多屏联动、台网融合的合力下，《旋风少女》已实现了“中国式周播”的新跨越，借此热度，湖南广播电视台台长吕焕斌已率先承诺，“明年暑假还有第二季”。
以《青春进行时》为驱动 打造“中国式周播”试验田
如果说创新是资源，编排则是对资源的盘整、集合、放大。前者反映的是创造力和自我革命的精神，后者反映的是管理的水平、经营的模式、策略的重心。两者共同构成了电视台健康、平稳发展的基本动力，也是湖南卫视能够领先全国电视的致胜法宝。
长久以来，中国电视长期习惯于将电视剧置放在黄金时段，即晚7点半至10点，然而早在2005年，湖南卫视在播出《大长今》时，就大胆将电视剧时间档后移至晚间十点，以“独播”概念的营销创新配合电视剧黄金时段的迁移，再借以前期强势宣传形成的高收视期待，最终，成功带领全国电视观众一起转移了“收看阵地”，甚至改变了全国数亿观众晚间的收视习惯，创造了中国电视剧第一个晚间10点档的收视奇迹。2015年，当中国的电视观众早已习惯于在每周日至周三晚22点熬夜守候湖南卫视的周播产品时，我们不得不惊叹十年前，这个改变中国电视收视习惯的惊人创举。
2011年11月，在《金鹰独播剧场》的高位护航下，湖南卫视在国内率先开辟了“周播品牌”，从《芒果周播剧场》的《被遗弃的秘密》(原名《藏心术》)的“首发试水”到《第一周播剧场》的《轩辕剑之天之痕》的大热，从《青春星期天》的《不一样的美男子》的“边拍边播”到《青春进行时》定制大戏《爱的妇产科》的口碑爆款，从《钻石独播剧场》的“古剑现象”到时下大热的“年度剧王”《花千骨》，电视湘军用了近四年的时间，完成了播出时间、播出频次、内容筛选、气质培养、自创自制等诸多课题，成功打造出了跨长度、高热度的强势频道新资源。
