《花千骨》剧照
制片人唐丽君
聆君/文
还有两天，霸占了整个暑期的《花千骨》就要收官了。作为10点档的周播剧，50城收视率破3，让绝大多数黄金时段的剧集望而兴叹；网络总播放量超150亿(根据官方公布，截至8月19日)，将前魁首大头娘娘踩在了脚下。甚至，在行业普遍露短的衍生游戏领域，《花千骨》也做到了每个月流水两个亿以上。也许，除了那部把网站搞瘫的某网剧，这个夏天，电视剧领域最能称得上现象级的，就是这部《花千骨》了。
日前，《花千骨》的制片人唐丽君与新浪娱乐进行了独家对话。这位被演员们称为唐姐姐的制片人虽是第一次担当此任，却交出了一份值得夸耀的成绩。曾做过媒体，执掌过上海电视节、电影节的她思路开阔，从她对《花千骨》制作、营销、宣传等方面的经验总结中，我们至少可以明了，在这个眼花缭乱、需要爆点的时代，也许品质仍是最主要的，却绝不是一部作品成功的全部。
当然，《花千骨》还有遗憾，比如时好时雷的特效，比如后期开了加速的剧情，也许在未来的电影版中，这些不足会得到弥补。而唐丽君也透露说，电影版《花千骨》已在筹备中，预计明年下半年就可以开机了。
■我发现现在80后、90后观众喜欢的东西实际上是对英国19世纪30年代一个叫唯美主义思潮的回溯，包括二次元文化也是如此
新浪娱乐：《花千骨》在这个夏天创造了一连串的收视纪录，作为该剧的制片人，有没有什么成功经验可以和业内分享？
唐丽君：首先，这次现代水墨画风在影视当中的运用，收效确实很好。我觉得中国的传统水墨风真的是有强烈的中国文化符号指向的，但是传统的水墨画风有一个问题，它的颜色比较单一，画风比较呆板，色彩相对来说饱和度还不够高，可能现代人不一定能接受。所以我们在现有的水墨画风的基础上提升了一级特效。所以它有传统的东西，但是又飘逸不古板，让人觉得蛮灵动的，这也是我对中国仙侠剧的理解。
新浪娱乐：您应该是很注重视觉画面的吧？
唐丽君：我个人觉得在移动媒体时代或者说在互联网媒体时代，我们的电视制作遇到了一个很大的挑战，观众不知道看什么，因为信息爆炸了嘛。我觉得对80后、90后观众来讲，在这个刷屏的时代，吸引他们的第一是画面，第二是演员的颜值、演技。等他被吸引住停下看时，才会注意到剧本，还有话题是不是当下大家感兴趣的。
新浪娱乐：您觉得现在的年轻人喜欢什么样的画风？
唐丽君：我自己也一直在学习，我发现现在我们80后、90后观众喜欢的东西实际上是对英国19世纪30年代一个叫唯美主义思潮的一种回溯，包括二次元文化，它不是日本人主创的，实际上它也是这种唯美主义思潮的产物。当然现在创新很重要，80后、90后需要强刺激的东西，《花千骨》是现代水墨风，但下一个再去做现代水墨风的他们可能就不认了。
最近有一些片子来找我，我就问两个问题：第一，你这部剧做给谁看的？他说目标受众80后、90后。那我就问凭什么他们爱看？你认为他们爱看和他们实际要看不是同一回事儿。第二个问题，你能说出这部剧独一无二的特点吗？说不出来，观众很有可能就不买单。我最近发现了好多剧，仙侠剧、玄幻剧扎堆，但绝大多数创新力是不够的，我真的蛮担心的，将来那么多钱砸下去，能不能盈利都是问题。
新浪娱乐：这次《花千骨》在宣传上也颇为成功，您是媒体出身，又曾担任过电视节、电影节的策展人，在营销方面都有哪些心得？
唐丽君：我觉得中国的电影营销已经很成熟了，但是中国电视的营销才刚刚起步。我觉得电影电视是一个特产文化，这次《花千骨》首先采用了互动体验营销，而且做得比较极致。我们当时第一款3分钟片花出来时，观众都觉得眼前一亮。然后我们出了中英文版片花，这在中国电视里其实没人做过，大家觉得很新奇，就去看了。之后我们的编剧饶俊和几个配音演员又做了一版方言版片花，网友看后一发而不可收拾，他们又接着做了泰语版、日语版、韩语版各种各样的片花。你要去策动，然后它才能发酵嘛。这是第一步。
第二步，我们又做了一个全球音乐的征集大赛，这个征集大赛和以往不一样的地方在于，网友不是一个旁观者，更多的是一个亲历者和参与者，他们创作的歌曲最后可能会作为主题歌或者插曲，由演员来演唱。张丹峰演唱的《地老天荒》就是网友创作的，作词作曲全部是网友。
接下来，我们让观众来体验剧中的人物。我们用好莱坞的换头技术，让观众到摄影棚来拍。网友就真的变成了东方彧卿、糖宝，所以你在网上能看到网友演的《花千骨》。这种互动式、体验式的营销让网友觉得，我是《花千骨》的一员。
另外还有一个饥饿营销。因为是周播的形式，每个礼拜都会有一些话题，你也可以调调观众的胃口。
新浪娱乐：说到周播，之前不少剧被放到这个档期后收视都不佳，但《花千骨》这部从剧情上来讲并不太适合周播模式的剧却刷新了收视纪录，为了适应周播的模式您的团队有进行过哪些调整吗？
唐丽君：有的。首先是我们剪掉了四集，怕影响周播剧的节奏。其实我自己感觉我们每个卡点是掐的挺准的，但是电视台有电视台播出的要求。除了剧情上的调整以外，在营销上也蛮考验人的。实际上我和慈文的制片合同去年就结束了，但是我今年也一直是坚持工作到现在，和具体的宣传团队包括湖南卫视一起，非常密切地商量这四个月的宣传计划。
新浪娱乐：具体有哪些宣传计划？
唐丽君：在宣传策略上，我觉得周播剧要保证一个总体的宣传点，还要保证有亮点。比如《花千骨》的妖神装，大家都很期待是吧，那么这个妖神装我在制作阶段是不能曝光的，当初剧组在拍这一段戏的时候，在场人员的手机肯定是要收掉的，演职人员也都要签协议。然后在营销阶段我也会很注意，比如在MV中，我会用一个背影，白子画抱着妖神装的花千骨，远远的一个远景。后来再出片头的时候，又有了一个侧影。正片中的妖神装是这个礼拜天出来，我们提前一个礼拜才把它正面曝光。
■我觉得胡巴是很成功的，很拟人化，有记忆点，但是糖宝，更像一个虫子
新浪娱乐：现在流行的趋势是IP的全产业链开发，此次《花千骨》的手游与正片同步上线，这也是您在前期着重规划的？
唐丽君：实际上当初《花千骨》在筹备的时候，我就有一个产业链的构想。去年电视节时，我和爱奇艺的龚总(龚宇)谈了我对于《花千骨》整个产业链的构想，那时候才刚刚开机没多久，龚总觉得非常好，后来我们就商定下来做这件事儿。但是由于这个小说是2012年的，游戏版权比较分散，有一些是已经部分授权在外了，所以对有些游戏开发商来讲，即使花了力气和资金去做这件事儿，也有可能被别人抢在前面。所以当时我在谈游戏的时候是很困难的，大概深度接触的有八家，有三家到了签约阶段反悔了。幸而最后我们把这些资源都整合起来了，而且由于我们启动的比较早，这个手游是创下了一个惊人的奇迹的，每个月流水两个亿以上，创造了一个从影视剧到游戏的经典案例。幸而最后我们把这些资源都整合起来了，而且由于我们启动的比较早，这个手游是创下《花千骨》虽然网络播放破纪录，周播剧破纪录，但都没有这一点让我来得兴奋。
新浪娱乐：关于开发影视剧的衍生游戏很早以前就有人提出了，但是真正能做起来并且用户可观的却不多。
唐丽君：我觉得中国的影视剧单纯依靠发行作收入的时代必须过去，我们一直在说美国好莱坞的模式，但很多都停留在YY阶段，实践不多。实际上，中国的影视业发展到这个阶段，是有条件按照西方比较成熟的产业模式去构建的。但我们现在大部分是走一步看一部，摸着石头过河，等播得不错了再去开发，实际上是来不及的。当初我们在拍《花千骨》的时候，就把剧本提供给手游团队了，一般剧组都不敢给的。
新浪娱乐：之前有网友说，觉得《花千骨》的游戏有一点像《太极熊猫》，国产游戏在核心概念上还是存在“借鉴”问题，对此您怎么看呢？
唐丽君：我没玩过那个游戏，我不能多说。但是我玩了《花千骨》的游戏，我觉得它对剧情的还原度还是比较高的，所以玩游戏的绝大多数都是《花千骨》的观众。至于它是不是借鉴其他了，我还真没发现，我之后再去玩玩前面的游戏。
新浪娱乐：听说《花千骨》之后还会有电影和舞台剧，现在筹备得怎么样了？
唐丽君：电影我们现在已经启动了，可能明年下半年拍。我们前期也会做很多预热，比如说发布动漫短片，游戏也可以做一些升级。我们现在还在研讨，没有最终确定。比如糖宝现在非常受欢迎，但是现在的糖宝因为做的比较仓促，她的记忆点还不够深入。我觉得胡巴是很成功的，它很拟人化，有记忆点，但是糖宝更像一个虫子。那么我们会以动漫的形式，做一个糖宝片。动漫团队我们都已经找好了，我觉得挺有意思的。
新浪娱乐：电影还会采用原班人马吗？
唐丽君：现在还没有完全定。因为我觉得太难选择了，这些演员表现得都非常的完美。但是电影可能会更多地还原小说，如果是一个人来演的话，他的戏跟以前不一样了，观众能不能接受？这个我们也要考虑。所以到目前为止，我们还在纠结。
新浪娱乐：正片结束后，《花千骨》网剧应该也会上线，这个网剧番外是什么情况？
唐丽君：网剧不是我做的，我只负责正片部分。网剧当初确实是我的创意，我想做一个人物片，为《花千骨》预热。后来马总(马中骏)考虑到我在拍片也非常忙，就说那你交给小白(白一骢)做吧。所以我们一开始做了一些筹备，后来就交给白一骢了。而且男女的视角不一样，我不能去影响他的创作。具体的，我只知道剧情是穿越的，和争夺神器有关，应该是一个新的故事。
■赵丽颖身上有股霸气，这是很多演员所没有的，这个女孩子能成大事儿的
新浪娱乐：您刚才总结了不少经验，对于《花千骨》，您还有什么遗憾吗？
唐丽君：如果说《花千骨》的不足，我觉得有几个方面，主要都是和我个人经验的缺乏有关。第一，我觉得剧本还可以打磨得更精致一点。实际上我们剧本蛮早的，2013年3月份就在写了，两位编剧跟组一直跟到2014年7月底，而我们是9月份杀青的。这期间反反复复改，但到了最后还是有点仓促。比如霓漫天的人物状态在后面的几集是比较停滞的，我觉得这是一个问题，因为要吸引观众，人物状态应该是有变化的。再比如破案的情节，时间蛮久的，大概有五六集，但其实女性观众对烧脑的东西的兴趣不像我们想象的那么大，而且这条线和主线好像有点关系，但也不是很密切。后期编剧写的可能也蛮疲惫了，我觉得后面的篇幅还可以再大一点，现在确实是有点遗憾。
第二个，我觉得在特效上，风格也确实不太统一。这个和时间有关，但主要还是我的经验问题。它的特效风格应该是什么样的我自己就没有想得特别明白，等以后做《花千骨》电影时我就知道了，在这方面我觉的我们也是有很大的改进余地。从产业的构建来讲，对衍生的电商运作我觉得还是存在很多问题，没有达到预期的效果。
新浪娱乐：《花千骨》的特效，似乎后面的要比前面的好一些。现在国产剧的特效屡屡被诟病，您觉得问题在哪？
唐丽君：因为是周播嘛，后面我们的时间相对充裕一点。我觉得特效改进的空间还是蛮大的，《花千骨》不是全部由美国做的，也有很大一部分是中国做的。中国的特效我觉得还处于初创阶段，一定要有先进的理念去磨合它。我觉得它缺的是软实力，不是硬实力，我们不差设备，但是我们缺乏他们的经验。你跟美国的同行同台竞技后，你就能找到自己的差距在哪里。比如我举个例子，像我们第三集出现的食人花，播出前一个礼拜和播出的时候出现的样子是有天壤之别的，这就是靠时间磨出来的，尽管现在还不尽如人意，但跟我们之前看到的相比已经有非常大的变化了。
新浪娱乐：衍生的电商运作方面可以具体谈一下吗？其实《花千骨》还是很有周边产品开发的潜力的，比如有不少小店地摊已经在卖糖宝形象的盗版挂件公仔了。
唐丽君：《花千骨》的衍生产品开发方面，我觉得游戏是成功的，但是电商方面做得还不是很好，可能针对二三线以下的城市，我们开发的产品偏少。比如说我们开发的糖宝箱子，它特别漂亮，是瑞士的那种箱包，质量非常好。但这样的产品可能三线城市以下的孩子不一定会买，我觉得在市场的针对性上我们可能还需要加强。
还有一个问题就是盗版。因为现在的糖宝和片花里的糖宝已经不一样了，这个糖宝差不多是在播出前一个星期才弄完。如果要做衍生产品，图肯定是要画出来的对吧。但是糖宝第二周刚出场，第三周就有盗版出来了，打都来不及。所以我觉得接下来做电影就不能再这么做了，我们要抢在前面出，而且要通过和一些品牌的合作把点铺出去，让盗版猝不及防。
新浪娱乐：《花千骨》的海外发行如何？
唐丽君：我们去年十月份做了一个戛纳的片花，在做推介会时，德国国家电视台的国际部主任看了以后就说特别喜欢这个画风，他说如果你们正片能够达到片花的水准，我们肯定要，而且价格也不会低。现在有两家欧洲主流的电视台想要，包括美国也有两家电视台想要。我们目前在改进特效，等改进完成后，差不多9月中旬，我会拿着样片再去欧洲和他们详细谈。
新浪娱乐：《花千骨》播出期间，原著小说被爆出抄袭，这件事有没有给剧集播出造成影响？
唐丽君：我看到过这个新闻，但是后来我专门请了上海的两个法律顾问来分析，果果的作品可能是在一些语气助词或者什么方面和某些作品有些相似，但应该还够不上抄袭。但是这也警示我们，对于一些年轻的网文作者，我们还是要更注意一点。果果的态度是非常好的，很有担当。
新浪娱乐：最后问一个八卦些的问题，有记者曝料，赵丽颖是因为忙于拍摄《花千骨》导致恋情被挖墙脚，您知道这个事吗？
唐丽君：这个我不知道。但丽颖特别好，我觉得她真的是个好演员。她很能吃苦的，身上有股霸气，你和她交流就会发现，她身上有这劲是我们很多演员没有的。我当时看了她的《陆贞传奇》，觉得她身上的魅力是不得了的。这个女孩子能成大事儿的，真的。我觉得她越来越成熟了。(聆君/文)
