《老九门》官微上，关于消失的彭三鞭，编剧玩得多欢乐！
●“陈伟霆[微博]”，行走的荷尔蒙
●“赵丽颖[微博]”，彻底的颜控
●编剧大大，自黑欢乐多
●荧屏对手，集体让了路
今夏最火爆的电视剧是哪部？
截至7月20日，答案是《老九门》！
这部根据南派三叔同名小说改编，由陈伟霆、赵丽颖、张艺兴主演的民国悬疑剧正在东方卫视和爱奇艺周播。截至19日凌晨，《老九门》在东方卫视播到第10集——作为一档晚间10点播出的剧集，收视成绩已超过大部分黄金档剧集，始终是全国同时段收视冠军；在爱奇艺，播放量已达17亿次，是全网史上最快速度破15亿的自制剧。
《老九门》号称“高颜值悬疑剧”，以陈伟霆为首的“九门中人”集体男神化、偶像化，就连副官、陈皮阿四，甚至是反派陆长官，都是清一色帅哥。由于帅哥太多，以陈伟霆为核心的各种CP在剧中“以辐射状蔓延”，观众戏称，总有一款CP可以把人“掰弯”。
究竟是什么造就了《老九门》的火爆？因为盗墓系这个超级IP？因为颜值即正义、耍帅有技巧？还是因为荧屏对手集体缺席？抑或是因为越吐槽越关注？
南都记者带各位一起深入探讨。
爆款原因1 颜值水平
佛爷帅、佛爷帅，佛爷帅完二爷帅
《老九门》是部高颜值剧，这点毋庸置疑，主角配角甚至龙套，颜值都比演技在线，网友总结，剧情基本是：“佛爷帅、佛爷帅，佛爷帅完二爷帅；二爷帅、二爷帅，二爷帅完九爷帅；九爷帅、九爷帅，九爷帅完副官帅；副官帅、副官帅，副官帅完佛爷接着帅……”
一水儿偶像演员保驾护航，轮流依靠“专门让角色炫技的剧情”，成功耍帅。
饰演张大佛爷张启山的陈伟霆砍刀砍不死、子弹绕着飞，一旦开始打架，就会自带《我门》的背景音乐。音乐一响起，他就永远打不倒，成为一颗“行走的荷尔蒙”———去救八爷齐铁嘴时，他甚至自带背光效果出场，打架前更自带“慢动作”，先解领带、脱外套、卷袖子，然后赤手空拳对抗20多名带刀的日本人。
被砍一刀两刀，人没事；五刀六刀，还能打；九刀十刀，死不了……一人KO全场，最后还能来个邪魅狂狷吊炸天的眼神。
这个场面科学不科学？迷妹们说：打戏都这么帅了，乃们还要什么科学！！！
手下有那么多小弟，他为什么要单枪匹马去挑日本人的场子？不单枪匹马，怎么装逼耍帅呢！！！
最新几集中，陈伟霆开启了新的耍帅技能，炫富。一言不合就包下整个拍卖场、连续3次“点天灯”，倾家荡产去求药、去博美人一笑，连眼睛都不眨一下。
毫无疑问，《老九门》的制作方十分明白陈伟霆帅在哪里，也知道如何最大限度地让他耍帅。所以，当高颜值的张启山撞上尹新月这个“彻底的颜控”，CP感爆棚。赵丽颖饰演的尹新月上线两分钟、花痴两小时，她的存在就是为了证明“你帅你有理、颜值即正义”这一“定律”的。
赵丽颖发现陈伟霆偷东西，第一反应是：你有苦衷，你说什么我都信！因为你帅。
她发现陈伟霆是假的彭三鞭，反应是：你是假的？弄死真的！因为你帅！
她看到陈伟霆要走了，直接跟上了火车，并向世人宣告，自己就是佛爷夫人。还是因为你帅。
主创说——
总制片人白一骢这样回应“看脸说”：“早知道不花那么多钱了，直接摆机器拍演员照片就好了嘛，这说明《老九门》明明可以靠脸吃饭，偏还要拼实力。”
原著作者南派三叔说：“我写的角色就是帅的，如果不帅就不尊重设定了。剧情也是很厉害的，角色的帅没有剧情那是空谈。”
看到没，耍帅也是有技巧的，需要好人设和好剧情，一张苍白的脸注定“帅不过三秒”。《老九门》掀起全民看脸热，因为制作方深谙“制服控”和“腐女心”，依靠剧情推动，展现角色颜值。制作方“懂行”———马靴、腰带、帽檐、军姿，还有对佛爷的“死忠人设”，俘获了一众“制服控”。
爆款原因2 IP吸粉
超级IP护航，吸粉自有一套
除了高颜值这一屡试不爽的吸粉利器，《老九门》的火爆离不开大IP的“套路”。
原著作者南派三叔最为观众熟知的作品莫过于《盗墓笔记》，“九门”的故事在《盗墓笔记》中已经有交代，可被视作是其前传，也是这个超级IP的另一件衍生品。
该剧由南派三叔亲自监制，制作过关，服装、道具、美工统统“不差钱”。《老九门》讲述摸金世家探秘起源的故事，揭示盗墓家族的历史渊源，更暗藏九门之间的神秘过往，是后续所有盗墓故事的开端。
原本，“盗墓粉”指望《老九门》会填下《盗墓笔记》挖下的诸多巨坑，但南派三叔表示，大概还需要一个《老九门2》来填坑……
爆款原因3 对手“消失”
《老九门》持续火爆，还有一个原因不可忽视：赶上了好时候，占尽天时。
之前，湖南卫视买下李易峰[微博]、周冬雨[微博]主演的《麻雀》，浙江卫视[微博]和东方卫视买下赵丽颖、陆毅[微博]主演的《胭脂》，这两部主旋律剧都有偶像坐镇，原本可能会创造出另一个《伪装者》似的爆款。
直接导致的后果是，6月底至7月初，陈学冬和颖儿[微博]主演的《解密》领跑内地电视剧圈，直到7月4日《老九门》以周播形式开播———也就是说，从7月初到7月下旬这个档期，《老九门》没有竞争对手，所以收视大火。
但这种局面即将被打破。7月21日，林心如[微博]、袁弘[微博]主演的大IP剧《秀丽江山之长歌行》开播；24日，冯绍峰[微博]、马天宇[微博]主演的魔幻剧《幻城》开播；8月8日，李易峰、赵丽颖、杨紫[微博]主演的仙侠经典《诛仙》开播。
———但是，等《秀丽江山之长歌行》、《诛仙》、《幻城》这些暑期大剧出来时，《老九门》已经足足领跑了超过3周。
爆款原因4 吐槽加温
吐槽越多，收视越高
剧组自黑，更加欢脱
豆瓣上，《老九门》的评分是5.8分，吐槽声不少。究竟是高收视带来了大量吐槽，还是吐槽引发了更多话题、继续推高收视？
开播至今，关于剧情、节奏、演技、成本的吐槽就一直没停过：
“8集才走完一个矿洞、拿回一块小牌，节奏太慢？”
“1分钟看完《老九门》。前8集所有人挨个请二月红下斗，二月红‘不下不下就不下’来回拉扯了9集。”
“齐铁嘴变成了话痨和复读机、一直说不能去啊不能去……”
“1.68亿元经费花哪了？特效不够当初说好的‘一块五’。”
“二月红家的鱼池，养的不是锦鲤是鲨鱼？”
“偶像演员太嫩，被老戏骨碾压。”
“张大佛爷负责耍帅，二爷负责谈恋爱。”
但吐槽并未影响观众的观剧热情。
面对吐槽，白一骢很淡定：“吐槽正常，有热度才有人吐槽，最可怕的是连吐槽都没有。对于吐槽，我的态度是一边看一边接受一边反思，有则改进。总体来说，是欢脱的。”
同时，《老九门》的宣传方根据粉丝的吐槽顺势而为，在各种渠道上用力，抖包袱、找笑点，甚至不等吐槽开始就提前“自黑”。
比如剧中有场戏，陈伟霆在火车上抢了彭三鞭的请柬，跳上对面的火车去北平。那么问题来了：1、银川去北平为什么要坐去长沙的车？2、跳上对面的车不是坐回去了吗？3、坐反了方向都能去北平，那坐对方向的彭三鞭去哪里了？观众大叫：“我读书少，编剧大大你出来！”
于是，“消失在铁道线上的彭三鞭”这个梗被《老九门》官方微博主动拿来“自黑”，形成一个话题。
大量类似的“吐槽热点”被片方拿来互动，在网络上和社交圈里二次发酵，从某种程度上而言，增加了话题讨论量，甚至让不少普通观众对《老九门》路转粉。
统筹：汤颢 采写：南都记者 余亚莲 实习生 陈柯芯
