《麻辣变形计》剧照
《神犬小七2》剧照
在暑期档玄幻热潮中，《九州天空城》、《幻城》、《青云志》等热播IP大剧虽然赚足眼球，却收视低迷，口碑扑街，反倒是两部非IP、无大咖的中小成本剧集《神犬小七2》和《麻辣变形计》默默坐上了同时段收视第一的宝座。作为这两部原创剧集的幕后推手，制片人何静[微博]近日接受信报记者采访时没心情分享成功经验，更多的是对眼下大环境的担忧，并直呼“这个行业不救就毁掉了”。
喜 原创题材突出重围
《神犬小七2》7月17日开播以来，4-23岁年龄段观众收视贡献率超过75%，收视率增长超过35%，收视份额增长超过30%，轻松夺得全国网、CSM 52城双网第一的好成绩。而接档该剧播出的《麻辣变形计》自8月10日开播以来，收视一路飘红，城市网破1.5+，全国网屡次破3，双网持续稳居全天电视剧第一位，在奥运热潮的冲击下仍旧能突围并稳居收视榜首。
比起同档热播的多部IP大剧，《神犬小七2》的主演张云龙、王洋[微博]毫无名气，而由迪丽热巴和马可[微博]领衔的《麻辣变形计》虽然阵容略强，其实也没有太强的竞争力。但就是这两部非IP无大咖的中小成本剧集却能挑落有着大卡司的大IP剧。
何静认为取胜的关键在于题材的创新和对受众的精准划分，“在当下的市场环境中，大胆创新是唯一可以选择的路，这需要强大的自信和勇气，同时要把握政策、分析市场、解析数据、预知趋势。我们培养年轻观众的思路也越来越明晰，那就是要在年轻观众中再进行区隔和细化，同时包括区域分布、行为特点等在内的目标受众画像也更清晰。”
惊 飞涨片酬难以负担
目前影视剧的成本很大一部分是受到演员片酬的影响，而对于中小成本的电视剧来说，既能降低成本又能保证一定的人气，起用有潜力的成长期演员不失为一个好策略。
何静自认运气太好，因为她当时选定演员的时候，马可在《花千骨》里塑造的杀姐姐还未露面，迪丽热巴的《克拉恋人》还未上线。一路见证着两位主演越来越火的何静，在分享到他们成名后价值的同时，却惊讶于演员片酬飞涨的夸张程度，“我们签约时他俩还没有特别冒头，到现在13个月，他们的片酬至少应该涨了12倍。我们的剧一直坚持片酬占总制作费的35%以内，但是现在很多剧片酬占比都是超过50%，甚至突破70%，剩下那30%是其他主创和制作成本，已经完全违背了创作规律。”
如今像这样的本末倒置已成为常态，何静爆料，最近有一部剧光是两个主演就一人拿走了接近一亿的片酬，“这部戏现在杀青了，听说两位主演最终搭在一起的时间只有两天，而且还没拍完，这两个近亿片酬的演员加钱都不给时间了，因为他们还有下边的合约。”
忧 各种乱象扰乱市场
除了高片酬，由虚假数据塑造出的乱象也让何静深感担忧，她甚至直言前段时间从上海电视节回来，还产生过离开这个行业的想法，“现在大家张嘴都要提到IP，本身先不说大小IP，真假IP，包括IP本身也是被各种数据做出来的，它其实从起初可能就不真实。另外就是收视造假的彻查，我相信目前这种作假的局面一定会有一种可能上升到立法层面的管理。如果不这样，我就觉得还是再去干点别的更有意义的事吧，干吗要在这样的污泥浊水中奋力挣扎，何苦呢？如果想在这个行业踏踏实实做事的人因为看不到希望，然后流失，不知道这个行业还会怎样。这个行业如果不救就毁掉了，这是我一个特别的感触。”
一直坚持原创路线的何静希望将“神犬系列”和“麻辣系列”打造成两大代际品牌，其中《神犬小七》已经规划到了第七季，还将走出国门，放到更加国际化的背景下。但想要坚持下去，在电视剧市场红海中寻找蓝海，何静表示非常艰难，甚至充满了风险，要想在夹缝中活得更好，那就必须拿出质量过硬的作品，但这需要付出百分之二百的心力，也需要一个健康有序的大环境。
信报记者 杜迈南
