《如懿传》
张家昺
“坚决遏制‘天价’片酬”，这是广电总局的最新表态。
而和这个表态一起广为流传的，则是《如懿传》男女主演霍建华和周迅片酬加起来高达1.5亿元的典型案例。也就是说，拍一部连续剧，差不多就能跨越王健林说的成为首富的第一个“小目标”。如此赚钱速度，真是让我等普通人羡慕嫉妒……
当然，羡慕是一回事，但对于“限薪令”，实际操作起来并不容易。毕竟，限薪这东西，监察成本是如此之高，而企业曲线规避的法子更是多得很。即使以行业自律的形式，从博弈论角度看，率先不守约的往往成为受益者，进而导致大家都不守约。自律不易啊。
这一轮明星片酬泡沫，说到底，不过是过去几年影视剧产业资本泡沫的缩影。因为电影票房的高速增长、电视剧及综艺节目的高收视，大量资本涌入泛文化产业，既有来自A 股资本市场的，也有来自BAT们科技新贵的。看看去年动不动成立一个十亿起板的电影电视剧投资基金，你就知道这个市场流动性有多泛滥、疯狂了。钱多了，要投资开机的电影电视剧多了，学过经济学的都知道，随后而来的必然是高片酬。
泡沫这个东西，靠监管的力量压制，不是容易的事情——2015年上半年的股市泡沫如此，眼下的片酬泡沫也是如此。
什么东西是戳破泡沫的必杀器？不外乎“亏钱”二字。
去年一度人人都在说股票，其疯狂程度更超2007年，但一场股灾消灭无数透支炒股的大户，腰斩无数刚入市就以为自己是股神的小散。你看如今还有多少人谈论股市，哪里还有泡沫的痕迹？
股市如此，电影电视剧市场也是如此。
2015年是电影的大牛市，类似 《捉妖记》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等一堆动辄10亿元票房的黑马，彻底点燃了资本对通过电影电视赚钱的渴望。如果你预期可以靠拍一部电影或者电视剧赚10个亿，你自然不会在乎花1亿元请明星提高赚钱的成功率。
但是，预期这个东西是双刃剑。做梦的时候，高预期会刺激你做出许多非理性的行为，一旦预期落空，失望的打击也会更大。就说2016年的电影市场，已经有业内大玩家不得不用“小年”来解释票房的不尽如意，尤其是刚刚过去的暑期档，10亿票房的国产电影一部也没有，这也凸显了明星号召力未必如想象那么高。票房预期猛跌之后，你说电影制片方会不会继续在明星身上乱花钱？
其实，影视产业的高成本之累，和随后的解决思路，不是新鲜玩意儿。比如好莱坞，在许多大电影公司因为一部高片酬电影近乎破产的悲剧出现后，起用新人拍特效为主的科幻片或者强IP的超级英雄片，就成了避免亏钱的应对之道；又比如前些年中国视频网站抢连续剧版权，电视剧单价暴增带来巨大经营压力，于是视频网站纷纷转向自制剧。
世上没有永远不破的泡沫，天价片酬泡沫，投资方多亏钱几次，也就不多见了。
