网剧为博眼球打擦边球 挑战尺度却难立足

2017年01月26日 09:56 北京娱乐信报
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2016年堪称网剧的“爆发”之年,网剧已经告别“山寨”,变得“高大上”起来,但接连下架,揭示了网剧审查制度模糊不清的现状。

网剧受关注 网剧受关注

  2016年堪称网剧的“爆发”之年,网剧已经告别“山寨”,变得“高大上”起来,但《余罪》等多部爆款网剧的接连下架,揭示了网剧审查制度一直模糊不清,使得很多网剧为博眼球大打“擦边球”的现状;IP网剧口碑扑街,原创网剧稀缺则显示了网剧在创作方面依然存在缺失。

  对于网剧行业来说,想要抓住这些黑天鹅,提升原创力,提高制作水准,让网剧走向精品化或许才是最好的对策。

  事件1

  过于“生猛”接连下架

  案例:《余罪》等

  去年悬疑推理、涉案剧成为网剧新宠,爆款频出,光是“罪”字的就有好几部,其中尤以由张一山[微博]领衔的《余罪》系列最受关注。《余罪》第一、第二季总点击量已经突破四十亿。不过去年10月,《余罪》前两季却突然下架,至今也仍未重新上架,第三季也多次传出“流产”的消息。不仅是《余罪》,“罪字辈”的《灭罪师》也遭下架。而早在去年年初,《心理罪》《太子妃升职记》《无心法师》《盗墓笔记》等6部网剧也都曾集体下架。

  由于网剧审查制度边界一直都比较模糊,视频平台也一直都是“自审自查”,因此很多制作方也试图在打擦边球,像《余罪》等网剧下架原因多数因涉及“血腥暴力、色情粗俗、封建迷信”等。虽然网剧的审查制度相较于传统电视剧较为宽松,但涉案题材常常要面临着表现力与尺度的双重考量。所以随着网剧审查制度日趋严格,以及“线上线下标准统一”的呼声越来越高,网剧光凭大尺度内容博人眼球想要立足已经越来越难,而在失去了各类“生猛”元素后如何把握好尺度,创作出既符合审查要求,又有别于传统电视剧的作品,便成了摆在制作团队面前的一大难题。

  事件2

  IP剧盛行原创稀缺

  案例:《老九门》

  2016年的IP网剧大行其道,其中根据南派三叔作品改编,由陈伟霆[微博]、张艺兴[微博]、赵丽颖[微博]等主演的网剧《老九门》成为全网史上首部过百亿的网剧,是当之无愧的年度自制剧流量之王。不过,《老九门》的口碑与火热的点击量形成了强烈的反差。这部网剧的豆瓣评分仅为5.5分,拖沓的剧情、演员生涩的演技,以及“一块五的特效”都被不少网友诟病。

  与《老九门》一样,《美人为馅》、《极品家丁》、《重生之名流巨星》等热门网剧的口碑都难以和播放量相匹配,在豆瓣的评分也都未过及格线。而这些热播剧的爆红,要么是依靠强大IP的支撑,要么是靠主演的高颜值吸粉,要么是依靠新奇的剧情博眼球,却忽略了对剧本的打磨,使得剧集本身漏洞百出。

  IP网剧质量有待提高,原创网剧更是凤毛麟角。据统计,2016年网络剧播放量前50名中,有21部是IP改编剧,占比上升至42%。播放量前十名中,除了《我的奇妙男友》,其他9部全都是IP改编剧。而唯一一部号称原创的《我的奇妙男友》,其实也借鉴了韩剧《来自星星的你》的部分创意。

  全年概况

  网剧流量显著提升

  整体来看,2016年共计有349部网剧上线,数量较2015年有所回落,播放量则出现显著提升。全年网剧总播放量达892亿,是2015年全年播放量的3.2倍多。具体剧目方面,2016年总播放量超10亿网络剧有23部,9部网络剧过20亿,1部网剧过百亿。

  据不完全统计,目前自制剧大约有29种类型题材,以悬疑、喜剧、爱情剧为主。在超10亿网剧中,惊悚悬疑类网剧以125亿播放量位居榜首,侦探推理、奇妙幻想类网剧紧随其后,且播放量相差不大;侦探推理类网剧产量最高(6部),占总数量的26%。除了悬疑剧之外,古装、玄幻剧也颇受网友欢迎,仍有发展空间。

  网剧向精品化迈进

  虽然整个网剧市场目前仍然呈现出“鱼龙混杂”的状态,但也涌现出不少制作精良的网剧。比如《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等剧,制作水准能和传统电视剧相媲美,甚至有了电影的质感。据统计,有6部网络剧挤进口碑榜TOP10,而台播剧仅剩4席。其中,爱奇艺播出的《最好的我们》和《余罪第一季》分列一、三位,而都市言情剧《遇见王沥川》位居口碑榜第二。可见如今的网剧已经告别“粗制滥造”的标签,开始纷纷走上了精品化的路线。

  网剧进入付费时代

  小屏时代的到来,也意味着网剧市场的红利来到。从爱奇艺《盗墓笔记》开创的“会员抢先看”模式开始,网剧已经进入了付费时代,2016年更是被称为视频网站付费会员大爆发的一年。在2016年上半年,爱奇艺凭借《余罪》、《最好的我们》等多部爆款剧的带动,会员数已经突破2000万。腾讯视频、乐视网、优酷土豆等视频网站也相继实现了会员数量突破。去年11月,腾讯视频宣布其付费会员数量突破2000万,一年内增长近300%。同样是11月,乐视宣布全生态付费会员超过5000万;12月,优酷宣布会员数量突破3000万。

  “反哺”卫视成新趋势

  “网台联动”又有新形式,越来越精品化的网剧去年出现了反向输出电视黄金档的情况。《老九门》、《如果蜗牛有爱情》、《微微一笑很倾城》等多部网剧都由新媒体公司投资制作完成,之后向电视台进行反向输送,一线卫视周播剧场已经逐渐成为网剧的第二个窗口。不过值得注意的是,网台联动在实际操作中并不容易,政策红线是网络剧反向输出卫视平台的一把标尺。比如原定于去年12月19日在东方卫视和腾讯视频同步播出的网剧《鬼吹灯之精绝古城》就因题材问题,一直未能上星播出,最终临时被新版《射雕英雄传》顶替。

(责编:sisi)
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