新浪娱乐讯 近日，柠萌影业举行新品发布会。总裁苏晓依旧延续着他一年一度的“十问”特色。他将2016年称为“中国电视剧拐大弯”，以此为主题展开的“十问”，使其对于电视行业的热议话题发表了自己的观点。在这次的“十问”中，我们看到了几个关键词：“天价演员和IP”、“互联网与电视”、“网感”、“电视剧改名”、“美剧模式”。
天价演员IP如何处理 “砸几部就好了”
翻看苏晓去年的“十问”，超级内容和演员的天价片酬是去年“十问”中重点关注的话题如。如今IP环境下，大IP+大明星=优质内容？面对”小鲜肉”的片酬动辄过亿，IP售卖也过亿，而真正花在制作上的费用则被压到最低。在今年的第六问中，苏晓再次抛出了自己观点。即使是前几年最红的“IP热”，也在最近降温。至于天价演员，苏晓认为演员虽然重要，但不能只靠一张脸；IP有用，但也不能只依靠粉丝经济。苏晓表示：“我不信大IP+大明星=优质内容，否则制作公司只要养一群猎头就可以了。赌演员的也输几部，价格自然会下来，就像今天的中国电影，有哪个演员敢说，自己就是票房保证？”
超级内容方面，苏晓将其归纳为第五问，电视剧产业正在遭遇前所未有的市场扩张期。在互联网进入这个行业之前，全国三、四千家影视公司争夺的是电视台150亿的市场蛋糕，如今视频网站+卫视的电视剧、网剧投入已达300多亿，而用户付费业务才刚刚兴起。市场最大的受益者和竞争焦点是大投入、高质量、大影响的超级内容。全球证明，付费市场的核心武器还是超级剧集。所以，从《甄嬛传》到《如懿传》，五年间售价涨了30倍也就是这个原因。
美剧周播季播模式成网剧主流
近两年，中低成本投入的剧集，有机会靠用户付费收入就能盈利，而1亿以上投资的大剧还是要以来广告加上付费的收入模式。这也符合苏晓在之前“十问”中曾关注视频网站付费会员一事。
目前，美剧、日剧、韩剧都是以短剧集周播、季播成系列化，原因是国外的频道少但节目多，电视剧必须要做成精雕细琢的优品，而中国电视频道多，节目少，电视剧也就只能日播，将长剧集做成不能细品的日用消费品。在今年的第四问中，苏晓表示：当用户付费成为新的商业模式，网站一定会主推周播、季播、短剧集的模式。剧集短才有利于保证品质，才更有可能做系列化。“美剧模式”将会成为视频网站剧集播出的主流模式。
电视剧将改名为“剧集” “网感”需择优参考
多年来，电视是剧集的唯一平台，电视台则是唯一的买家。而如今这个“唯一”却被互联网冲散，出现了只在互联网上播放的剧。在苏晓看来，电视剧与网络剧从题材、内容到制作上的区别已经越来越小，渠道载体今后不会成为区分内容的主要因素，在第十问中，苏晓有着自己的看法：“我觉得电视剧还是早点改名为剧集更确切些吧。”
前面有了周播季播剧成网剧主流，播出平台改变这些话题。2016年，在网剧制作及观众群体中也兴起了“网感”这个热词，指的是互联网人群对内容喜好的思维和审美特点，比如叙事要爽感，人物要酥感，情节要甜点，话题要high点。网感，集中反映了年轻群体对内容的消费需求，苏晓指出不该把网感弱智化，以为年轻人只喜欢高颜值的偶像；但也不能将网感神化，年轻人的喜好不代表全部。“不管你喜不喜欢，网感已经蔓延开来，正在改变着电视剧，从内容到形式。”
资本“退烧”是好事 内容要落实到根本要素
俗话说内容是王道，在第七问里，苏晓回归了影视最本质的话题——内容。这也引发出这个话题——影视产业当前生存环境的雾霾是什么？
苏晓觉得去年电影票房的停滞已经敲响了警钟，真正影响中国影视市场增速的原因只有一个：有没有足够好的内容？优质内容还是要落实到立意、故事、人物、审美这些打动人的根本要素，中国影视产业在工业化体系和产业链打造上还距离甚远。
对于资本市场的趋冷，苏晓在第八问中进行了阐释：“2016，资本市场对影视公司热度降温，影视类上市公司股价集体下跌30%以上，证监会叫停借壳并购，不少公司又对赌失败，资本冷静了很多，行业不再’性感’。”但苏晓认为，资本’退烧’但不会离场，会更聚焦地投资能持续生产头部内容的公司，投资能生产付费内容的公司，市场下跌会逼着行业重新回到产品逻辑上。
新品会看点多 黄磊[微博]携《小欢喜》而来
发布会现场也揭开了2017年柠萌影业八部剧集的神秘面纱，其中包括杨幂[微博]将出演的古装女性题材巨制《扶摇》、黄磊担任出品人的《小欢喜》、白百何陈伟霆[微博]出演的《南方有乔木》等题材不一的剧集。
黄磊作为《小别离》创作的灵魂人物，此次再度参与创作《小欢喜》，讲述高考的故事，在他看来高考是跟所有家庭的一个痛点连得最近的东西。他也坦言：“我的大女儿已经开始准备进入到青春期的阶段了，我也在琢磨到底何去何从，所以我才在《小别离》之后开始有了《小欢喜》，但是唯独高考这个事情，一旦过去了，都是所有家庭的一个起点，不管是家庭也好，孩子也好，都是一个新的起点。”（奋斗乌托邦/文）
