视频网站“抢人”全靠剧 各网IP和原创齐发力

《我的危险妻子》

　　记者 杜迈南 姜子谦

　　去年凭借几部爆款自制剧，几大视频平台迅速扩充了自己付费会员队伍。尝到甜头的视频网站，也纷纷在今年继续深耕自己的自制剧市场。如优酷近日宣布获得东野圭吾小说《秘密》和豆瓣评分9.0的日剧《我的危险妻子》两大IP改编权。另一方面，其他网站也开始加大力度布局自制剧。在业界看来，今年如何靠自制剧拉开会员数量的差距，将是所有视频平台首要思考的问题。

　　1 IP和原创齐发力

　　据了解，此次优酷拿下《秘密》、《我的危险妻子》两大IP的改编权，也欲打造成周播形式的网剧，每部计划拍摄24集，此外，同名电影也将同步开发。《秘密》是日本推理小说家东野圭吾的代表作之一，曾在1999年被拍成同名电影。烧脑神作《我的危险妻子》是去年曾在社交网络上引起广泛关注的日剧之一，豆瓣评分高达9.0分。

　　此外，目前优酷在超级网剧上也动作频频。与邵氏兄弟联合制作，源自TVB经典IP《飞虎》系列的《飞虎极战》、TVB经典大作《寻秦记》、国漫首次真人化《镇魂街》及中国软科幻小说扛鼎之作《天意》。

　　对于IP方面的选择，优酷方面也向信报记者表示，各细分领域中的知名IP、拥有一定粉丝基础以及具有改编价值的IP，有机会都会尝试合作。除了IP改编之外，优酷也在原创自制剧方面尝试发力，如刚刚第一季收官的古装探案超级网剧《热血长安》，优酷方面宣布平台总播放量已经超过38亿。

　　2 各网发力自制剧

　　从行业看，除优酷宣布继续深挖自制剧市场外，几大视频平台纷纷表示今年重点将是自制剧市场。如爱奇艺曾宣布今年要投入100亿元，推出包括版权、自制、垂直等多领域的内容，试图通过自制剧打造现象级网剧。而腾讯方面也宣布其今年自制内容储备量已超过30部。其中不乏《鬼吹灯之黄皮子坟》、《盗墓笔记之云顶天宫》、《独步天下》、《宫心计2》、《使徒行者2》等知名“IP”题材。

　　而之所以视频网站要在今年加大对自制剧的生产，也是因为目前很多电视剧的版权费过高，搜狐视频CEO张朝阳曾表示，很多电视剧过高的版权价格，让视频网站光靠广告支撑已经成为不可持续的模式，造成网络视频行业持续亏损。有数据显示，前段时间大热的《三生三世十里桃花》单集版权接近500万，这也无疑让视频网站的成本陡然增加。

　　3 重点品牌开始形成

　　有分析师指出，在去年视频平台付费会员迎来增长爆发的一年，虽然今年付费会员增量、增速都会有所放缓，但面对目前主流视频网站没有拉开明显差距的情况，今年视频网站依旧会想办法抢夺会员，而打造爆款自制剧就是最直接的手段之一。

　　据艺恩发布的《中国视频行业付费市场研究报告》显示，截至2016年12月底，国内视频网站付费用户规模达到7500万，较2015年增长241%，预计2017年将超1亿。在业界看来，今年也将是重点视频网站品牌开始形成的攻坚之年。

　　所以接下来如何打造爆款作品，成为视频网站的首要任务。《报告》中提出，截至2016年12月11日，视频付费剧从2015年36部增长到2016年的239部，增长近7倍，其中网剧成付费剧主力，占比47%。对此也有行业人士指出，视频网站接下来的竞争，将是网剧增加平台流量后，如何继续增加变现渠道。