大数据解密：《人民的名义》是怎么火起来的？

陆毅和李建义

　　最近这几天，坐地铁上下班的时候，总能看到有人捧着手机，痴迷于《人民的名义》的剧情中。看到此番景象，笔者（大数据应用行业从业者），出于职业本能，不禁想要透过现象看本质，迫切想要知道《人民的名义》怎么这么火？

　　随即着手于大数据监测，并对结果进行分析，终于发现《人民的名义》是怎么火的，促成它火起来的几个关键点是什么，它走火的路径又是什么。

　　借助大数据工具：

　　新浪微舆情的全网事件分析、微博事件分析、微博传播分析

　　数据采集起止时间：

　　为了更真实的还原真相，全网事件分析和微博事件分析，将以首映当天（2017年3月28日），向之前倒退两周时间，也就是2017年3月14日00：00：00为数据采集起始时间，以首映当天（2017年3月28日），向之后顺推一周时间，也就是2017年4月5日23：59：59为数据采集的截止时间。从这段时间内的数据变化，来发现《人民的名义》走红的路径。

　　分析说明：

　　首先，让我们仔细看看该时间段内，《人民的名义》话题热度的概览图。其次，我们会对《人民的名义》在该时间段内话题热度的峰值，进行一个一个的分析还原。

　　1、强势媒体+知名演员联合预热宣传片，引发数万次转发，覆盖人数3000万

　　从上图可以看到，《人民的名义》话题热度在2017年3月17日达到了第一个高点。

　　原来是在这一天，芒果台“湖南卫视芒果捞”在新浪微博，发布了《人民的名义》概念+阵容宣传片，而与此同时，该戏的主演陆毅[微博]转发了该微博，强势媒体的自媒体发声+老牌演员助力+发布阵容宣传片，自然而然推动#人民的名义#蹿红网络，两个微博累计转发达20000余次。

　　2、强势媒体芒果台播出，引得观众在社交媒体竞相评论，共计十余万条

　　话题热度在3月28日达到了第二个高点。

　　这一天是《人民的名义》首映日，在芒果台的黄金时间段播出，再加上一反人们心目中关于芒果台的刻板印象，结果，微博上出现了十几万条关于此剧的讨论。

　　3、超重量级媒体人民日报微博推荐，外加众大V推荐，再引热议

　　眼看，3月30日，《人民的名义》相关信息回落至低点。就在这个时候，重要角色又上场了。

　　人民日报官微、标榜全职看电视剧的一点茄子酱等发布原创信息，就此，再次激起网络舆论场关于《人民的名义》的信息浪花，转发，原创再次席卷开来。2017年3月30日，人民日报官微单条微博转发接近20000条。该条微博，也就此成为人民日报官微的超级热门微博。正常情况下，人民日报的热门微博，以千为单位。

　　4、清明假期，视频网站首发平台PPTV《人民的名义》被转1242次

　　事件发展到这个时候，《人民的名义》引得了越来越多媒体在社交媒体上发文，也引得了越来越多影视剧迷的关注观看。至此，《人民的名义》顺利走红，成为清明假期期间，非常多人的观剧必选项。在清明假期首日，《人民的名义》，在视频网站的首发平台——PPTV，被转发1242次，成为热门信息。

　　从以上热度走势可以看出，《人民的名义》在网络上的热度，可谓一潮未落，一潮又起，又是什么原因促成了这种现象？总的来看，有一下4点：

　　1、定位于市场空白，在黄金档播出

　　现如今影视剧题材大同小异，从定位的角度来看，该剧成功抓住了反贪剧登陆黄金档的市场机会，而且是芒果台的黄金档。要知道，2004年以来，广电总局下达指示：因为数量泛滥和编剧粗糙，反腐剧被整顿，从此不能登陆卫视黄金档。

　　2、最高人民检察院专业支撑，老手编剧周梅森执笔

　　该剧是最高人民检察院出品，在专业性上显得专业，比如犯罪动机、犯罪手法、缴获赃款现场等等，与此同时，该剧由反腐剧老手周梅森担任编剧，从而实现了专业和普罗大众两个要素的统一。

　　3、赢得年轻人关注、观看、转发

　　该剧在强势媒体芒果台黄金档播出，借助芒果台所拥有的庞大年轻观众基础，因而快速获得了大量年轻人的关注。之后通过有优质内容、和别样题材，使得大量的年轻粉丝，不仅看剧追剧，还在网络上自发传播《人民的名义》相关话题，引发了该剧网络传播的热潮。

　　4、众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐

　　该剧在芒果台播出，受到观众热烈讨论，这其中不乏有影响力的媒体人。所以，在这个时间点之后，众多官方媒体、非官方媒体的开始大力推荐，而大量媒体的介入，自然推动该剧的网络热度再次走高，成功走出原本芒果台的粉丝这个圈子，被越来越多的人注意到，正式走红。