刘诗诗海报
新浪娱乐讯 从《花千骨》到《老九门》再到如今的《醉玲珑》，影视+游戏似乎总能抓人眼球。手游行业呈现出爆发式的增长趋势，针对手游推广营销的竞争也更加白热化，大IP更是成为游戏厂商、广告平台竞相争抢的对象。如何充分发挥大IP的作用？最好的方式大概就是影游互动了。
好戏轮番上演 且看他们各领风骚
倘若要说2015年最火的电视剧，《花千骨》不得不提。《花千骨》手游自宣传起，以大IP造势，就已拥有大量粉丝。趁着电视剧《花千骨》的播出，手游同时上线，随着电视剧热度的提升，手游也获取了一大批高质量的玩家。另外，仙侠题材、乙女向内容、暑期档的学生受众，天然就与手游玩家高度契合。《花千骨》的火爆，除了游戏体验不错以外，大IP功不可没。
另外一款手游《老九门》也值得一提。《老九门》电视剧自开播之后，依靠着超级IP，赚足了观众眼球，且电视剧质量颇高、人物角色鲜明，使得同名手游一经上线就受到热烈关注。游戏中有大量的人物台词都打上了三叔独特的烙印，夹杂着大量“黑话”的叙事，再加上游戏拥有影视剧一样的配音团队，张大佛爷、二月红等主角将这些黑话潺潺道来，瞬间就将玩家拉回到了那个搬山倒斗的传奇时代。
《醉玲珑》花式营销 应援刘诗诗[微博]点亮全国
如何在手游界站稳脚跟茁壮成长？《醉玲珑》手游解锁了新的营销姿势。以大IP圈粉、用高逼格水准制作、大手笔多渠道全网铺开、东方油画感诠释新次元，这一次，《醉玲珑》手游将花式营销演绎的淋漓尽致。
此次获取到大IP，《醉玲珑》手游也在努力将其作用发挥到最好。影游互动最大的作用是将手游与影视相互衔接，而《醉玲珑》手游高度还原游戏场景、剧情和人设，恰恰体现了这一点。另外，手游在还原电视剧的同时，还注入了更多新鲜的元素，“双时空”、“造梦”、“听心”、“停滞时间”等等，这些巧妙的创新都直击玩家的内心。此前《花千骨》曾开创地采用了“现代水墨中国风”，这次《醉玲珑》另辟蹊径创造了“东方油画感”，将神秘及华贵的画风合二为一，以诠释巫族与皇族的禁忌之恋。
而《醉玲珑》手游更聪明的地方在于选择了电视剧女主角刘诗诗作为游戏代言人，并号召粉丝们前往预约应援，一旦预约人数达到一定数量，便能为诗诗攻占全国地标广告牌，为她点亮全国。
对于手游行业，大IP难能可贵，但是游戏内容也需重视。充分利用影游互动，调动粉丝积极性，重视和增强玩家在游戏中和游戏外的参与度，手游才能在持有大IP的情况下获取更大的市场份额。
