网剧类型化日趋明显：只有少量剧能男女老少通吃

优酷超级剧集论坛现场

新浪娱乐副主编张本

　　新浪娱乐讯 10月24日，优酷秋集在上海回归，举办了内容营销、超级剧集、内容宣发、超级网综、新资讯以及网络文学超级IP等六大高峰论坛。

　　此次秋集以“平台赋能内容新物种”为主题，新浪娱乐副主编张本受邀担任“超级剧集”论坛的主持兼嘉宾，与阿里文娱大优酷元气工作室总经理王平、阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏、慈文化传媒集团董事长马中骏、柠萌影业创始人兼总裁苏晓、《海上牧云记》导演曹盾、五元文化创始人五百、工夫影业总经理陶昆、《大丈夫》编剧李潇等业界嘉宾齐聚，共同探讨超级剧集时代的来临及其背后逻辑。

　　从《军师联盟》和《白夜追凶》看超级剧集的整体概念

　　今年3月，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东在优酷春集上首次提出“超级剧集”的概念。暑期档，《大军师司马懿之军师联盟》正式开启超级剧集的时代。在阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏看来，《军师联盟》以创新的叙事方式、超高品质刷新了剧集的高度，并为定义超级剧集新标杆提供了重要的参考，即电影级制作和明星主创，如有IP加持，对作品是锦上添花。超级剧集的特点决定其是观众和平台都追捧的内容类型，一个作品成功之后用户会强烈渴望下一季，这种需求会反推制作方和平台持续打造一个长期的内容体系。

　　网剧《白夜追凶》一经播出就带来不少话题，更让行业再度重视警匪悬疑推理剧。阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅结合《白夜追凶》的制作经验分享了其爆款之道。在她看来，《白夜追凶》是一个明确目标再有分解动作的一个项目，关键是为剧本找到了对的人。同时，精准营销和异业合作也必不可少。至于《白夜追凶》成为爆款之后收到大量相似题材的状况，袁玉梅坦言不应在同一类型下立刻去寻求重复，而是应该拿出不同的创新思维，在类型化上做内容和制作的升级。

　　柠萌影业创始人兼总裁苏晓对超级内容也有着自己的看法，他认为真正的超级内容，包括超级剧集，是有可能把电视观众和视频网站用户打通的。同时，四屏合一和剧本整合也是一个大趋势。网剧越来越类型化，爆款网剧的类型也愈发清晰，它不一定追求覆盖全人群，但对自身的人群追求非常明确。

　　未来网剧应更偏向美剧 季播周播模式应有更多探索

　　网生超级剧集逆袭，剧集行业重新洗牌，曾经的内容新物种正逐渐成为这个行业的主流，与会各“电视人”也讲述了自己摸索“网感”路上的心得感受，探讨将传统电视与新兴网络结合时遇到的瓶颈。

　　随着网剧、周播剧的火热，网络独播剧及网台联播剧也成为了嘉宾们热议的话题。作为媒体人及本次论坛的主持人，新浪娱乐副主编张本提出，未来网络剧集是否应该更偏向美剧？对此，《白夜追凶》导演五百持肯定态度，《大丈夫》编剧李潇也表示，网生超级剧集让国内剧集行业在季播剧模式上有了更多探索的可能，季播剧的观感更接近美剧。

　　谈到越来越多的周播剧，张本认为网络平台比卫视更适应周播剧播出。对此，慈文传媒集团董事长马中骏表示，周播是最适合网剧的一种形式，因为周播带给观众期待与互动，同时也带来了持续的话题量和粉丝。

　　针对剧集播放平台，张本提出，网络独播剧的热度远不及网台联播剧，未来是否有方式能够使网络独播剧与网台联播剧持平？对此，马中骏认为网络上的类型化越来越明显，一个好处就是受众层越来越清晰，针对性会越来越强，只有少量的超级剧集才有可能老少通吃，男女通吃。他指出，《军师联盟》的成功证明了形态好的长剧，它的“长”是拉动观众热度的一个非常重要的手段，也是广告投放的好阵地。

　　（奋斗乌托邦/文）