李军跟主持人向真讲解《春草》发布会流程

李军和林妙可

李军和郑晓龙导演

　　《春草》是北京电视台2008年底收视率最高的一部电视剧，在BTV－4首播时单集最高收视率达到10.11%。2009年1月，BTV－2临时撤下电视剧《采桑子》，又以“应观众强烈要求”为由重播该剧。

　　主演陶虹的名气、该剧制作的水准虽然不错，但远未到非其不看的地步。

　　为何《春草》火爆荧屏？

　　在娱乐圈，娱乐推手并不罕见。为了探知他们如何制造新闻达到火爆效应，笔者于上周在京采访了负责《春草》宣传的推手李军，揭开了他四次煽风点火该剧的内幕。

　　随后，笔者于昨日采访了业内人士、丽堂机构娱乐传媒有限公司创办人钟华。

　　钟华听笔者讲述了炒火《春草》的内幕后指出，这是个典型案例，使用的四个招数都是推手常用的高招。

　　推手第一招：顺水推舟

　　放出陶虹预产期消息

　　2008年12月初，一则“陶虹预产期还有20天”的消息成为各大媒体娱乐版追踪的热点。

　　透露这个消息的，是一家名为“北京君和影视传播工作室”的娱乐公司。而这家公司，正是《春草》出品方在11月下旬请来的专业推手。

　　君和影视传播工作室策划总监李军，曾在北京数家媒体做过多年娱记，也在数家影视公司负责过宣传，是业内公认的资深人士之一。

　　放出陶虹预产期的消息，正是李军宣传使出的第一招。“既然都关心陶虹怀孕，那就让她公开说说，这是《春草》很好的预热方式。我认为预产期这个点很有嚼头，容易引起媒体兴趣和进一步追踪。”李军说出初衷。

　　果然，李军使出这招顺水推舟，于12月初为陶虹举办见面会后，陶虹待产以及怀孕时拍《春草》的消息空前增多。

　　钟华点评：

　　顺水推舟这招《春草》使用得恰到好处。娱乐推手接下宣传工作后，通常都会有一个月左右的时间做准备。以影视剧为例，会先看样片，找出其中的新闻点。然后，采访剧组、挖掘花絮。

　　最晚在距开播或公映半个月前，制定好一份详细的宣传规划方案。将要制造的新闻一定要有连续性，才能达到宣传效果。

　　艺人个人宣传也差不多，有时他们更主动，会和推手共同设计宣传方案。好的娱乐推手要教艺人如何抛出话题，最后如何收尾。

　　推手第二招：走漏风声

　　走漏陶虹待产医院名称

　　2008年12月下旬，徐峥、陶虹夫妇前往某医院检查的图片能被拍到，医院的具体名称就是李军透露的。