SMG遏制低俗娱乐 打造国内首个高端艺文频道

发布会现场

　　昨天，上海文广新闻传媒集团(SMG)正式宣布，从2008年1月1日起，上海荧屏将诞生两个新的频道———艺术人文频道和外语频道，分别取代原来的文艺频道和音乐频道。

　　新频道在起步阶段势必会造成过亿的广告损失，为何要作出这样的放弃?新频道将给上海带来什么？本报记者就此采访了SMG总裁黎瑞刚。他表示，上海文广新闻传媒集团今年的销售收入已经达到50亿元，而在50亿元之后，传媒集团要思考的问题不是简单地追求产业抱负，而是如何进行更高的文化追求。

　　目标1 抵制低俗强调文化追求

　　据介绍，原来的文艺频道和音乐频道经过几年的努力已经创造了非常好的收视率和市场份额，广告收入分别过亿，如今SMG又为何会忍痛割爱？黎瑞刚总裁表示，党的十七大对中国的文化事业、文化产业的未来发展提出了非常高的要求，作为主流媒体的SMG更应该自觉、自愿地推动文化的大繁荣、大发展，引领中国的电视艺术向高端文化发展。

　　作为一名资深广播电视从业者，黎总裁深切感受到今天的中国电视文化存在着低俗化的倾向，他说：“电视从业人员对社会人文价值关怀不够，对于人类所追求的向善、向真、向美的关怀不到位，却对一些简单的、低层次的竞争盲目追求，盲目地拷贝、复制、抄袭各种节目样式，这无益于未来电视的发展，也无益于作为一个大国的文化发展与繁荣。”

　　黎瑞刚指出，在今年SMG集团销售收入达到50亿元后，集团思考的问题不应局限于简单的追求产业抱负，而要有更高的文化追求，“艺术人文频道将是国内第一个高端文艺频道，外语频道将是国内省级媒体中的第一个外语频道，分别代表了我们集团对艺术、对社会人文的关怀探索，以及对上海即将迎来2010年世博会、迈向国际化大都市而打出的媒体品牌。”

　　目标2 打出品牌坚持高端路线

　　两个新频道在开办之初，势必会带来一些广告收入上的影响，目前能预估的广告损失已经过亿，不过黎总裁对频道的未来还是相当乐观，“一定要认清方向，坚持做高端节目。”

　　他以纪实频道为例：“纪实频道开办三年来，前两年都处于亏损状态，而第三年的广告收入达到1.3亿元，这说明喜欢高端文化类节目的收视群有着广阔的空间，而之前低俗的娱乐节目泛滥，让我们忽略了这部分观众。我相信中国的观众对高端娱乐、高端文化，对高端电视节目的需求会渐渐成为一种潮流，我们今天在实践，也相信会有更多的同行和我们一起探索这条道路。”

　　因此，SMG两个新频道开办的第一年，收视率也不再是评判节目好坏的唯一标准———打出频道的文化品牌，引领社会文化风气，才是新频道所要肩负的首要任务。

　　目标3 频道细分收视趋向明确

　　艺术人文频道和外语频道的开播也预示着SMG旗下的电视频道将走向更专业、更细分化的趋势。黎瑞刚表示，此次将文艺频道和音乐频道取消，是在研究了整个集团娱乐、文艺板块之后，发现一部分频道、频率在娱乐文化文艺资源方面有些资源重叠，相互有一些竞争，这种竞争是资源重复的竞争，而不是完全良性的竞争局面。因此，集团觉得有必要对这个板块已有的存量资源进行更深入的开发和提炼。

　　黎瑞刚表示，传媒集团从2001年成立开始，就在国内率先推出了电视频道的专业化改革，“在过去的经验当中，我们曾经有一系列成功的案例，比方说今天耳熟能详的第一财经频道、频率，纪实频道等，这样一些特色鲜明、品牌鲜明、定位明显的频道取得了非常好的社会影响和经济效益。”他指出：“频道定位越清晰，观众的收视趋向越明确，这个频道越成功。”

　　目标4 提倡原创打造全家娱乐

　　频道整合后，明年上海荧屏的娱乐节目将浓缩到现有的三分之一，那么是不是代表上海的平民大众类娱乐节目将会减少？黎瑞刚否认了这个说法，他表示，精选下来的娱乐节目也将升级换代，追求高端和品位，最重要的是体现原创性，并将全力探索新的全家型的娱乐节目。所谓全家型，指的是一家老小都能看。他指出，现在中国的娱乐节目存在较严重的低俗化和同质化倾向，盲目抄袭、简单克隆国外的节目，对青少年带来不少负面影响，而这种低层次的模仿对中国电视未来机体的伤害也是严重的，“因此对于娱乐节目，我们的首要任务是提倡原创，创造适合中国家庭口味的新的

　　至于明年上海荧屏还有没有“好男儿(blog)”这样的平民类选秀活动？黎瑞刚表示，目前SMG还没有向广电总局报批此类节目，而是正着力开发新型的真人秀娱乐节目。本报记者 潘昕/文 朱良城/摄