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《武林外传》2000万打根基到3个亿抢市场(组图)(2)

http://www.sina.com.cn  2009年01月21日14:36  北京日报
《武林外传》2000万打根基到3个亿抢市场(组图)(2)

话剧《武林外传》

《武林外传》2000万打根基到3个亿抢市场(组图)(2)

动画片《武林外传》

  《武林外传》完成了中国电视剧产业这样一个使命:在世界范围内,它是第一个把电视剧改成网络游戏的范例。2006年9月27日,《武林外传》网络游戏正式上线,该游戏内测时每秒达35万人次,公测时达到了50万人次,这个成绩在国内自主游戏品牌中已经是名列前茅,这款网络游戏当年就拿到了4项国内游戏领域的大奖。

  “多长时间能够做出来?”是郝亚宁当时选择网络游戏合作者的第一要素。国内最大的游戏开发商——盛大网络给他开了很高的价,但因制作团队在韩国,游戏做出来需要两年时间,郝亚宁觉得速度滞后放弃了;又一家游戏大开发商——网易能够提前半年做出游戏,他还是觉得太慢;北京完美时空网络技术有限公司许诺半年时间完成,尽管它给的版权保底费比前两家公司都低,郝亚宁还是选中了它。在他看来,趁热打铁才会带来最好的收益,玩家的消费热情根本等不了那么长时间。

  这款游戏卖到了欧洲和美国、日本、韩国以及台湾地区,外销创造了可观的收入。两年多来,该款游戏平均每天都有近2万人次点击,在网络十大排行榜单上盘踞了两年多时间。2007年7月26日,北京完美时空网络技术有限公司也因这款游戏的拉动得以在美国纳斯达克上市。

  就在完美时空在纳斯达克上市的同一天,话剧《武林外传》在上海公演。有人曾统计,120分钟的话剧竟博得了462次掌声。这部剧的火爆劲儿并不亚于电视剧,全国巡演了260场,上海连演的86场救活了3个不景气的剧场。

  日本ADK买断海外代理权

  机器猫、游戏王、蜡笔小新、网球王子、阿童木……这些卡通明星都是著名的日本ADK公司推出的动漫形象,这样一个闻名世界的动漫公司做了一件“超音速”的事情。去年年底,该公司在看了《武林外传》动画片样片后,公司会长稻垣正夫问:你们做得这么好,甚至做了我们还没有做的网络游戏,我们又能为你们做些什么呢?郝亚宁回答:借船出海与国际接轨。日本ADK公司只用了不到两个月的时间就决定买断动画片《武林外传》的所有海外代理权,并决定与北京联盟影业合资组建新公司,共同开发文化产业项目。而此前,日本ADK一两年谈成一个项目已算很快了。

  2007年,郝亚宁把拍摄300集《武林外传》动画片提到议事日程。他做了一个全盘考虑,决定做全制式三维场景二维无纸动画,做三维场景价格很昂贵。但是,“知道摊鸡蛋的道理吧,虽然先期投入高,但架不住‘一鱼多吃’,形成产业链条,成本自然就摊薄了。这个三维动画景,先是动画片用,然后手机视频、Web2.0游戏、网络演艺都会用。”他介绍,动画片的前100集正在最后合成,2月中旬全部完片,央视和几大卡通频道都会播出。

  图书目标瞄准1000万册

  “动画片靠卖播出版权收回成本,就死定了,必须开发衍生产品。”郝亚宁心中盘算着一个更大的连锁营销计划,动漫图书系列、动漫玩具将借动画片播出的东风相继推出。这位曾投拍《亲情树》《香樟树》《相思树》等热播剧的影视公司老总,为了能将《武林外传》这颗丰盈的果实种成一棵枝繁叶茂的大树,他背着个挎包穿梭在图书市场和玩具一条街上。

  去年在京丰宾馆举行的“二渠道图书订货会”上,郝亚宁从早到晚逛了整整5天,“脚底儿走得都磨出茧子了”。北展的全国图书订货会他也不落空儿,凭着商人的机敏,他把图书主渠道和二渠道市场摸得清清楚楚。湖南银河动漫公司,成为《武林外传》的出版发行商。“目前全国30个省的图书代理商,预定了动画图书《武林外传》1000万册。” 1000万册是什么概念呢?如果弄好了,图书回收差不多能到1亿元。

  为了解玩具市场,去年7月他又去了江浙及广东,把广东国际玩具批发市场及生产企业全都转遍了。“你不看清楚,就摸不清市场的流向。几乎所有的玩具展我全都去,‘天道酬勤’,我相信这句话。”说这话时,他手中拿着“葵花点穴手”的纸质玩具样本摆弄着,“纸质玩具、塑胶玩具、毛绒玩具、人偶挂件都已选好厂家,就等动画片开播后陆续推出来了。”

  《武林外传》商业品牌的开发前前后后已投入3亿元收回2亿元,郝亚宁算了一笔账:“毛收入应该有4亿元,赚1亿元不成问题。” 随后,他指着画着10个衍生品牌广告画的小海报自信地说,“只要坚持,笑到最后的就是你,大多数人都是在黎明的前夜牺牲了。开发文化产业链条,就像吃鱼,必须要一条鱼几种吃法,鱼头、鱼尾、鱼肉、鱼刺要考虑周全了各尽其用。” 本报记者 赵文侠

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