《广告狂人》狂揽16项艾美提名 凭什么那么狂？
东方早报记者 程晓筠
狂揽今年艾美奖16项提名的剧集《广告狂人》的第三季于8月17日开播，该剧终于摆脱了之前叫好不叫座的窘境，首播收视率比第二季开播时激增三成，收视人群达到了280万。美国的电视剧素来由悬疑剧、医疗剧、法律剧、科幻剧一统天下，《广告狂人》却与类型剧毫不沾边，那么这部以上世纪60年代纽约麦迪逊大道上的一群广告人为主角的剧集凭什么能那么“狂”？
剧情
经济危机下的拜金怀旧梦
1960年代，美国的广告业步入全盛时代，位于纽约曼哈顿的麦迪逊大道上林立着大大小小数百家广告公司，其中有一家名叫斯特林·库帕的广告公司堪称行业中的佼佼者，它的创意总监唐·德雷柏面容英俊，体格健硕，足智多谋，既有美丽的妻子和两个可爱的孩子，也有风情万种的情人，更与身为客户的豪门千金惺惺相惜，仿佛广告业中的詹姆斯·邦德。除了唐·德雷柏以外，公司中还有酷爱炫耀其上流社会出生的老板罗杰·斯特林、识时务的秘书佩吉·奥尔森、野心勃勃却缺乏真才实学的拜特·坎贝尔等各色人等，他们一边为了满足客户的要求殚精竭虑，一边又要在生活的困顿中挣扎。
《广告狂人》由小众频道美国经典电影有线电视台(AMC)推出，曾为美国有线电视台的“老大”HBO执笔热门剧集《黑道家族》的编剧马修·威纳从创作到剧本一手打造了《广告狂人》。早在2000年，马修·威纳就开始撰写《广告狂人》的剧本。2002年，当马修·威纳向HBO提出《广告狂人》的拍摄计划时，已经习惯以“性”、“粗口”与“暴力”搏出位的HBO拒绝了看似平淡无奇的《广告狂人》。于是，这项成本有限的拍摄计划落入以播放经典老电影为主的付费频道AMC手中。2007年7月，第一季播出，2008年7月，第二季播出，最新的第三季于8月17日开播。
《广告狂人》中没有火辣的性爱场面，没有天赋异秉的奇人异士，也没有扣人心弦的破案追凶，但它有一样其他美剧都没有的法宝，那就是无可救药的“怀旧”。1960年代初，二战的阴霾已在美国消失得无影无踪，取而代之的是一种“今朝有酒今朝醉”、金钱主义至上的社会风气，诚如主角唐·德雷柏所言：“我每天都过得就像是人生中的最后一天，事实也正是如此。”那是一个没有经济危机，没有股票大跌，没有油价飙升的世界。于是，《广告狂人》中的歌舞升平、声色犬马成为了当下人们眼中的乌托邦。观众很容易沉浸到“曼哈顿”、“肮脏马天尼”、“老风尚”鸡尾酒、男人的三粒扣式的西装、女人的细腰蓬蓬裙营造的醉意朦胧的1960年代中去。而这种怀旧氛围的营造完全依靠细节，剧中的大部分道具都来自二手用品商店，就连制作人马修·威纳也亲自出马，他会因为从曼哈顿的代售店淘回一只宝缇嘉的复古包而欢呼雀跃。
角色
男人与女人的梦想化身
由乔·汉姆扮演的唐·德雷柏堪称男人与女人梦想的化身——男人梦想成为他，女人梦想拥有他。这个角色的魅力十足也是剧集走红的关键因素。他的名字(Don Draper)取自美国地产大亨唐纳德·特朗普(Donald Trump)。事实上，他并不是一个完美的男人，他经常有才思枯竭的时候；他也担心年轻的后辈取代自己，而故意用冷言恶语讽刺部下。不过，你不得不承认他是一个广告奇才，他会在与黑人招待聊天的过程中，捕捉灵感，然后记录在纸巾上。别人的无心之言，到了唐·德雷柏那里就成了创意之源。
更令人叫绝的是，虽然与三个女人纠缠不清，但唐·德雷柏却能处理得游刃有余。宛如瓷娃娃一般的妻子是他在一切顺利时停靠的港湾；在情人面前，他尽可将自己软弱无力的一面暴露无遗；因工作遇到的红颜知己则是最能理解他的人。当然，她们也常常成为唐·德雷柏除工作以外的最大的烦恼。在第一季中，妻子贝蒂不得不去看心理医生；到了第二季中，知己麦肯将业务转投竞争对手；而在最新的第三季中，唐·德雷柏身边又有了新的女孩，但妻子的怀孕令德雷柏重新回归家庭。唐·德雷柏与几个女人关系的走向是《广告狂人》的一大看点。
服装
掀起时尚界的复古风
美国《新闻周刊》曾在评价《广告狂人》时称，观众“完全可以关掉声音，只欣赏剧中人物的华服”。该剧也确实在时尚界掀起了一阵复古风。剧中男性的服装基本上都是白衬衣配西服三件套，由美国著名服装品牌布鲁克斯兄弟(Brooks Brother)打造。与时下的两粒扣西装不同的是，当时流行的西服有三粒纽扣。由此获得灵感，凯文·克莱恩(Calvin Klein)和迈克尔·科斯(Michael Kors)的2009年秋冬时装纷纷推出三粒扣式西装。
《广告狂人》中女性角色的服装更是大有看头。三位主要女性角色的不同着装也分别代表了不同的社会阶层。来自布鲁克林的佩吉·奥尔森的工作服装是衬衣、短裙加开襟毛衣；乖乖女贝蒂·德雷柏钟爱CD(Christian Dior)的“New Look”装扮；而出身于上流社会的继承人蕾切尔·麦肯则往往以夏奈尔的高级订制服出镜。她们三人的着装风格分别成了J. Crew、普拉达、奥斯卡·德拉伦塔品牌新一季取材效法的对象。
观众
现实与历史的交错
《广告狂人》最忠实的观众无疑是广告人。据热衷该剧的广告从业人士透露，剧中展现的广告业的残酷竞争与当下无异，其中的许多广告案例都堪称经典，比如在第一季结尾，唐·德雷柏为柯达幻灯机所做的创意。他把自己与妻子的婚礼以及两个孩子出生、成长的照片制成幻灯片一一播放，令当场所有人无不动容，柯达公司当即决定取消与其他广告公司会晤。而至今仍在广告界有举足轻重地位的公司在剧中频频出镜，比如大名鼎鼎的麦肯公司，他们成了斯特林·库帕公司的竞争对手，并一心想挖走唐·德雷柏。
除了现实以外，以1960年代为背景的《广告狂人》也还原了当时的政治背景和社会大事件，比如肯尼迪与尼克松的总统大选，陷入受贿丑闻的尼克松不得不向广告公司寻求帮助，通过重新包装以挽救形象。虽然这些并不是整部剧集的主线，但是穿插其中却令故事显得更真实。
