商业天才马克-贝纳特成功打造真人秀王国(组图)

　　■ 魏保珠

　　在商海沉浮多年，唐纳德·特朗普总有办法在自己的局势不利的时候为自己找到体面的说法，例如，当他的真人秀节目《飞黄腾达》成为NBC电视台的拖油瓶的时候，他马上发言说，他没有被这个节目炒掉，相反，是他退出这项工作，去做另一门“更大的电视生意”。

　　特朗普的节目的操刀人，《飞黄腾达》的制片商马克·贝纳特也是一个极富创造性的商业天才。特朗普可以全身而退，他的麻烦却太多了——他一手打造的《幸存者》和《飞黄腾达》曾经创造了辉煌，为真人秀节目寻到了希望，被当作真人秀节目的教父级人物。如今，在这个王国，他却似乎有点力不从心。

　　真人秀节目的没落

　　这个夏天，马克·贝纳特在福克斯电视台推出了两档节目，一档是《寻找票房之王》（OntheLot）——模仿《飞黄腾达》的竞赛节目，竞争者变成了电影人，这档节目只有850万观众，意味着大约70%的观众都被《美国偶像》抢走了；一档是《海盗专家》（Pirate Master），一个注水版的《幸存者》，带领贪婪的竞争者们来到海上争夺一百万奖金，只有700万观众。

　　实际上，《寻找票房之王》一开始想做成《飞黄腾达》，结果遇到了强劲的对手《美国偶像》，变成了迷你的《美国偶像》——主持人马上改变风格，其中的一个评委、导演布兰特·拉特纳，莫名奇妙地失踪了。相比之下，《海盗专家》的开播也是概念不清，第一集的45分钟里，没有人能说得清楚他们要干吗，为什么要这么做。角色只是简单地介绍他们自己，然后你还没记住他们的名字，就有某个你不知道的家伙因为投票票数过低被驱逐出岛。

　　关于真人秀如何满足我们这个急功近利，寻找关注的文化，评论家们一直有很悲观的论调，但是没有人质疑过去那些成功的节目都是建立在真实的基础上的。例如在《幸存者》里首次看到选手理查德·哈切子岛上光着身子走来走去，在《美国偶像》里看到女高音乔丁和绣花枕头布莱克PK，让人又兴奋又紧张，那种震撼都是真实带来的。

　　问题在于，后来的真人秀都被无所不在的好莱坞的意识给浸染了。《飞黄腾达》走红了，于是有了《谁是票房之王》，《美国偶像》成功了，于是就有了《你比五年级生聪明吗？》，以及各种类型的《伸展台计划》、《头号名厨》，《头号设计师》等等，让原创想开始变得枯燥，制作费用却不断攀升。这个诞生初期以省钱著名的电视形式也像浮华的好莱坞一样走上了高成本的道路。

　　马克·贝纳特的新选择

　　电视行业一向以数字衡量人。在过去的7年里，马克·贝纳特为11家电视网制作了550个小时的节目。在他看来，他足够幸运，有三个热门电视节目让他扬名，这是一些制作人永远达不到的高度。

　　如今这个真人秀教父从真实的世界转到电影，以及全新的网络世界——他把真人秀办到了Myspace上面。《Independent 》这档节目可以让网友自由报名参加任务，然后投票选出胜利者，胜利者得到100万美元的基金组建一个办公室或者开启一项政治事业。他还与CBS电视台合作《淘金热》（GoldRush ）在网上直播。参加者要回答电视台提出的音乐、电影和其它流行文化的问题来赢取100万美元奖金。这个节目花费1000万美元制作，在广告上已经收回2500万美元。

　　在贝纳特看来，他对真人秀的热情是因为他喜欢讲故事——“我喜欢讲故事，最后我的工作就是选出观众们想看到的内容，不管你贴上什么标签。”

　　他的成功经历本身就是一个故事——他从来没上大学。1982年，22岁的他飞到洛杉矶想成为美国中心的军队顾问，然而他在这里没有找到工作，却到了比弗利山庄的一家富户做保姆。两年后他开始卖保险、信用卡，在海滩买进2美元的东西，转手又以18美元的价格卖出，以至于有人说，“贝纳特可以卖出你已经穿上的衣服。”

　　像好莱坞大本营的许多人一样，他想成为制作人。1992年，他买下《RaidGauloises 》，一个冒险竞赛节目在美国的版权，开始进军电视界。6年后，他遇到一个出售自己想法的英国电视制作人，提出可以把一群参赛者丢进荒岛，投票选择谁被淘汰，获胜者可以得到100万美元的节目思路。贝纳特买下了这档节目在北美的版权，命名为《幸存者》，想转卖给迪斯尼和USA电视网络，结果被退回来了。几个月后，CBS又看了第二遍他的想法，有一点动心，却因为当时还没有人看好这个节目，CBS只愿意给贝纳特每集3.5万美元的经费，其他的费用要他自己去拉广告。于是，《幸存者》在2000年夏天诞生。它让电视台大吃一惊——5100万观众看了这台节目，是真人秀节目有史以来最高的收视。更让电视台沮丧的是，贝纳特独得广告收入1000万美元，电视台赶紧修改协议，包下节目销售，付给贝纳特每档节目100万美元的理想价格。

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　　马克·贝纳特的真人秀王国

　　马克·贝纳特至今难忘《幸存者》带给他的光荣和成功：“《幸存者》是一个震惊了美国电视产业的奇迹，它每一季带给举办国当地的市场利润都在10亿美元以上。”然而，他随后开办的五花八门的真人秀，并不代表他在真人秀王国里畅通无阻。

　　《学徒》玛莎版搁浅

　　当人们还在以玛莎·斯图尔特的牢狱之灾作为谈资的时候，马克·贝纳特就已经找到玛莎，共同规划她的未来。马克·贝纳特力主将玛莎真实的一面展示出来，使这个节目成为“家政女王”玛莎·斯图尔特东山再起的第一步。然而，播出两季后，收视下滑，遭到CBS电视台冷遇。

　　《摇滚巨星》被《美国偶像》淹没

　　为了对抗FOX台歌唱比赛真人秀《美国偶像》，CBS也在2005年推出歌唱比赛真人秀《RockStar》，一较高下。

　　2005年夏天，CBS台携手马克·贝纳特推出了为澳大利亚摇滚乐团INXS寻找、选拔一位新主唱的《RockStar：INXS》歌唱比赛真人秀，节目收视不愠不火，随后又有传言说第二季VanHalen将会参加，但后来被证明只是谣传。

　　《谁是票房之王》前途难料

　　今年1月，大导演斯蒂芬·斯皮尔伯格与马克·贝纳特携手合作推出真人秀节目《寻找票房新人王》(On The Lot)，选出有才华的新进导演。节目正在全球招募。然而，收视低迷，看来电视与好莱坞的联姻会是很长的一段路。

　　《你比五年级生更聪明吗》见证马克的局限

　　福克斯电视台推出的真人秀《你比五年级生更聪明吗》请来各行各业工作的大人与五年级小学生一起回答智力问答。大人们往往洋相百出，成为收视灵药。这一档节目的幕后阵容可谓强大，制片人除了马克·贝纳特，还有制作过《诱惑岛》和《谁想嫁给百万富翁》的迈克·达内尔。迈克·达内尔意识到孩子们已经开始做起当今世界的领航员。