近年来，出版界的跟风热潮越刮越劲，荣登畅销书排行榜的几乎都是与热门人物、热播影视剧、热点新闻事件有关的图书，而追捧名人、跟风影视、聚焦新闻事件也成了目前出版界闪电获利的三大法宝。这些书往往包装精美、价格不菲，但内容却是东拼西凑、毫无保存价值可言的，由于要抢时间和赶进度，有的书从组稿到成书甚至仅用了5天时间。
跟风一：名人出书星级待遇
自从刘晓庆、赵忠祥出书赚了大钱，名人出书就成了出版界“一道靓丽的风景线”。白岩松、朱军、杨澜、倪萍、李湘、冯小刚、崔永元等等，出书的名人数不胜数、前赴后继，而能不能抓一个名人出书，也成为出版社的赚钱之本。虽然有些名人的写作水平实在令人不敢恭维，说的也竟是些家常里短、鸡毛蒜皮的小事，但出版社仍然从纸张、开本、装帧、编辑等方面给予“五星级待遇”，宣传上也是开足马力。相反的，一些严肃的、有价值的经典作品反倒是在纸张、装帧等各方面处理得很一般甚至很勉强。
跟风二：热播大剧赚钱卖点
跟着热播的影视剧出书，是出版界的又一个赚钱卖点，如《雍正王朝》、《牵手》、《贫嘴张大民的幸福生活》、《罪证》、《永不瞑目》等，都是在电视剧创造了高收视率后，又为出版界大赚了一笔。尝到甜头的出版社，不仅瞄上了电视剧，电视台的节目主持人、名牌栏目也成了出版社追逐的对象。但影视剧先入为主的观念，往往也影响了人们对原著的阅读和理解。比如一提徐志摩，人们就想起黄磊扮演的那个徐志摩，一说雍正，人们就想到了唐国强演的那个雍正。文学作品原著中精彩的人物描写，细腻的个性刻画，往往被影视剧所塑造的视觉形象所替代。
跟风三：焦点新闻闪电获利
美伊战争、张国荣自杀、“非典”流行、神舟5号升天、刘翔夺冠……这些焦点新闻事件一出现，关注它们的图书马上就会出现在各种书店和书摊上。据不完全统计，“非典”期间，出版介绍“非典”症状表现、预防和治疗方法等内容的图书至少有七八种，而该书一度还爬上了网站图书销售排行榜榜首的位置；张国荣自杀7天后，书市就出现了《永远的哥哥国荣》、《再见，哥哥》两个版本的图书，从组稿到成书只用了5天时间；戴安娜去世一个月，就有关于她的17种图书面世；美伊战争打响后，各种介绍有关情况、分析局势的图书足有20多种；神舟5号升空成功，出版界马上推出一系列的航天书籍……这些书籍无一例外地成了抢手货，令出版社闪电获利，但另一方面，许多书由于出版速度过快，东拼西凑，出现了事实有误、数据不准确等令读者受损的问题。
书还是人类智慧的结晶吗？
为什么出版界喜欢跟风炒书呢？在出版界打拼多年的图书策划人崔先生告诉记者，道理很简单，就是有利可图。如今的书越出越多，品种齐全，色彩纷呈，令人应接不暇。如何在竞争激烈的出版界杀出一条“书路”，吸引读者的“眼球”？追名人、跟影视、抓新闻热点就成了书商们的救命草。崔先生认为，这种做法并非完全不可取，因为跟风其实就是跟着市场走，对已经完全进入市场的出版业来说，为了自身的经济利益，出点这类图书也无可厚非。
但我省的资深编审、黑龙江美术出版社的黄晓平教授认为，图书毕竟是人类的精神食粮，作为出版界，应该有出精品的意识和更多的社会责任感。书应该是用心血写出来的，是人类智慧的结晶，而出版界出书的终极目的，应该是为读者乃至这个社会留下一些经得起历史考验的经典作品。
泡沫文化能否撑起真正的繁荣？
黑大文学与新闻传播学院教授郑亚楠在接受记者采访时说，我们应该从正反两个方面看待“跟风出书”这个问题，首先应该承认，我国的出版业正处在走市场的摸索阶段，他们都在努力求生存求发展。一些书商能够采用灵活机制，抓住市场热点赚钱，对此我们应该采取一个宽容的态度。当然，另一方面，这样的大批跟风炒书，以“打快拳”的方式拼抢时间，肯定会造成“萝卜快了不洗泥”的局面，致使图书质量下降、重复出书、出版缺少原创、经典作品越来越少的现象越演越烈。而这些“跟风书”制造出来的“快餐文化”甚至是“泡沫文化”，毕竟无法让图书市场真正繁荣起来。
郑亚楠认为，出版界最终还是要走品牌之路，靠自己的品牌立足、多出精品才是长久之计，也更符合市场规律。（黑龙江日报）
作者：杨宁舒
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