非娱乐行业的泛“娱乐化”问题在去年最为典型的是将体育明星的一切都拽进娱乐圈，而图书行业的“娱乐”狂欢则在今年愈演愈烈。记者根据年初在北京图书订货会上获得的书源线索，在近期的书市跑了一圈，发现各种恶俗卖点继续在出版业蔓延。套路一：拐弯抹角沾名人
现在的“名人”书已经从文艺类扩张到教育类、经管类、旅游休闲类等等，各类图书
争先恐后拐弯抹角都要沾上“名人”。如王雪纯“插足”旅游类，如《中国名家宝宝秀》将触角伸向名人的孩子，《青瓷碎片——名人老像册》则将镜头伸向余光中等名人。在名人已经不想再提笔写作的时候，对其相关的东西作“深度开掘”也是一大新招。搭名人车最为典型的还是将和名人沾边的亲属“开发利用”，继去年刘欢妻子出书写他之后，王蒙夫人、葛优母亲、姜文老师、赵本山哥们儿、张咪男友……纷纷杀进书市，下半年预计还有更多试水者。这类书大多只是换个人称，内容却无多少新料。套路二：娱乐新闻出点子
当年张国荣去世，一下子开启了出版界借势娱乐新闻的魔盒，7天之内就催生两本相关图书面市。今年，搞笑的是借电影《天下无贼》亮相的所谓“中国首部贺岁图书”《天下有贼》，内容拼凑网上传为笑谈。去年体育明星强烈的“娱乐化”也让出版人嗅到了商机，刘翔、郭晶晶早已被盯上，而据一位书商透露，也有民营出版公司盯上田亮，希望能全程收录他进军娱乐圈的台前幕后。
而娱乐新闻本身巨大的眼球效应也进入出版人视线，比如在今年奥斯卡颁奖前夕《奥斯卡完全时尚手册》以及相关电影海报册就已经抢先面市。
以市场经济的规则来看，借势新闻寻找图书卖点无可厚非，但如果仅为抢眼而粗制滥造，反而损害了图书应有的书香和品格。套路三：恶俗书名来诱惑
当年莫言一本《丰乳肥臀》和池莉的《有了快感你就喊》，“另类”的书名曾引起轩然大波，池莉将其解释为读者“想歪了”显然不能掩盖其“暧昧”的用意。这种以书名“诱惑”读者的招数如今更有疯狂之势，如《忍不住想摸》、《我这里一丝不挂》、《我与母老虎的对话》、《王小波门下走狗》、《爱上爆牙妹》等。事实上，这些图书中并非所有都是恶俗滥书，其中不乏认认真真的现实扫瞄和评论，但在故意卖弄的恶俗书名包装下，反而显得自降档次不入流。
记者刘春燕网络编辑：王敏
| 
