广告现在是铺天盖地，生活中，每一个人都触摸可及。市场经济，竞争激烈，酒好不吆喝，也怕巷子深。但是，在林林总总的广告中，文化产品的广告却难得一见。
春节期间，一位外地朋友来上海度假，说想看京剧，打开所有的报纸也找不到演出信息，他来电话问我。想到春节前，文广系统曾刊登过整版演出广告，找出来按图索骥，才满足了我这位朋友的心愿。由此使我想到了一个文化服务的问题。
小时候，大人常会根据报上每天刊登的广告，带我去看戏。每逢星期天，许多电影院都要安排儿童早早场。之前，我们都会根据报纸提前刊登的广告找寻自己想看的影片，三五知己，相约成行。这就是一种文化服务，现在却丢失了。
刊登广告，其实就是销售产品的一种市场行为。文化产品在发挥它的公益性功能的同时，不要忘了它的产业性功能。现在，文化产品生产面对的是市场经济，观众是通过市场来选择和实现自己文化消费的，广告就是实现文化产品终端效应的连接点。而我们的文艺单位似乎还没有树立产业意识，现在，只是逢年过节，由主管部门出面集中刊登一次演出广告，而平时在报上是很少看到的。
最近，文化部制定的文化产业的指标体系框架，已把广告列入其中。广告带有针对性很强的服务性，读者也喜欢从广告中寻找各自的文化需求，我们要充分利用媒体的传播效应来吸引观众进行文化消费。其实，艺术产品的投入费用有一块应该用于广告，现在花在宣传方面的费用不少，投入广告的却很少。广告的强势效应是市场经济繁荣的一个标志，这也应该包括文化产品。
当然，对优秀的精神产品通过宣传扩大影响，是媒体义不容辞的责任。受版面限制，媒体也不可能全覆盖，这是其一；其二，报道毕竟不能代表广告，媒体有自己的选择角度，一则演出信息也不可能天天报道。自己的产品还是自己来吆喝。文化产品的广告丰富了，不仅方便读者，而且有投入就会有回报。
据报载，在最近制定的发展规划中，上海将选择六大重点领域，集中突破，带动上海现代服务业的加速发展，六大重点领域其中一个重点就是文化服务业。力争到2010年，上海的主要文化产品消费量处于全国前列。要达到这一目标，加强文化产品的广告意识，是一个不可或缺的服务内容。
吴为忠
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