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OLAY新生眼部退纹紧致霜广告 为张曼玉量身订做

http://ent.sina.com.cn 2005年03月09日15:43 新浪娱乐
OLAY新生眼部退纹紧致霜广告为张曼玉量身订做
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张曼玉

OLAY新生眼部退纹紧致霜广告为张曼玉量身订做
张曼玉

OLAY新生眼部退纹紧致霜广告为张曼玉量身订做
片场

OLAY新生眼部退纹紧致霜广告为张曼玉量身订做
广告为张曼玉量身订做

  背景资料

  2005年3月

  高贵、完美、超越、新生……

  ——OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告专为国际巨星张曼玉量身订做

  2005年2月6日,腊月二十八,广州石溪片场,OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告正在紧张的拍摄中,担纲广告主角的是OLAY regenerist系列产品代言人国际巨星张曼玉。OLAY regenerist 新生唤肤系列广告,一直是美容护肤品广告中的经典,张曼玉为OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜拍摄的广告片,更是突破传统创意,以张曼玉高贵的气质和独特的魅力内涵为广告创意切入基点,专门为张曼玉而设计,堪称广告经典中的精品。虽然只有两天就到中国的农历新年,但在拍摄现场,张曼玉与来自欧洲、香港和中国内地的工作人员一起认真地工作着,对每一个镜头、每一个拍摄角度都精益求精,力求达到最好的表现效果,令广告拍摄过程精彩纷呈。

  OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告创作背景

  OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜的广告创意总监AWOO赖致宇说:“OLAY regenerist系列产品蕴含国际领先的生物护肤科技,科技含量非常高,属于最高端的产品;作为国际巨星,张曼玉凭借精湛演技蜚声国际影坛,她追求着自我实现的超然境界,属于最高层次的女人,我们的广告创意由此展开。张曼玉的生活哲学所代表的这个层次的女性,正是适合使用OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜的女性,她们追求的目标已经超越了到国外旅行、听音乐会这些层面,而更多的是自我超越,因此,在广告创意中,我们围绕着如何把这种最高端层次女性的精致、高贵、典雅、完美、超越等气质表现出来,使之成为最高端的经典广告。” 在广告片中,在一个兼具现代简约气息和东方典雅传统的琉璃作坊里,张曼玉手持雕刻工具,学习琉璃工艺品的制作技巧,一只有瑕疵的“眼睛”经过她精心地打磨,终于消除了瑕疵,演变成完美的眼睛作品;同样OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜内含突破性Amino-peptide Complex氨基酸肽复合系统,让眼部肌肤从细胞开始获得新生,成功解决眼部肌肤所有问题。

  OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告拍摄精彩花絮

  Ø精彩花絮之一:张曼玉完美“双眸”的精彩演绎

  张曼玉的眼睛被公认为最具传神魅力,在OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告拍摄现场,张曼玉以完美“明眸”的生动传神,将广告情节表现得淋漓尽致。“从镜头里面看,Maggie的眼睛非常完美,非常有智慧,黑色的眸子比一般人要大要亮。”OLAY广告创作组成员如此形容张曼玉的眼睛,“我们设计了很多眼部特写镜头,不管镜头如何切换,拍摄角度如何变化,Maggie的双眸都是完美紧致,炯炯有神。”整个广告拍摄中的沟通非常默契,往往导演只用一个手势或一个眼神,张曼玉就能即刻心领神会,每拍完一个镜头,张曼玉总是俏皮地眨眨眼睛,难怪导演经常大呼“NICE,SO NICE”,连连对周围的工作人员表示张曼玉的眼神能“Kill me softly”。

  Ø精彩花絮之二:固执=专业精神

  张曼玉的专业精神可谓有口皆碑,所有与她合作过的人都感同身受。这种专

  业精神既体现在工作上,又体现在肌肤护理上。在工作上,OLAY的广告创意总监AWOO还向我们透露:“在OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告拍摄过程中,Maggie非常平易近人,虽然自己表演很快就到位,但她仍然耐心配合其他演员一遍遍地进行拍摄,尤其是在拍近景时,Maggie离灯光比较近,眼睛被炙烤,但是她总是应付自如,常常导演都满意了,她还要求多拍一遍;在后期进行中文录音时,张曼玉更是把这种认真敬业精神发挥到了极点,往往工作人员已经满意,张曼玉自己还要求多试几次,追求精益求精,将国际巨星风范表露无遗。”在肌肤护理上,Maggie同样一丝不苟,现场工作人员对我们说:“在化妆之前,Maggie会按步骤严格地进行肌肤护理,在Maggie随身携带的化妆包里装有OLAY regenerist 新生唤肤系列全套产品,她在化妆前一般会用OLAY新生修护精华修护肌肤,接着用OLAY新款眼霜——新生眼部退纹紧致霜,让眼部肌肤处于最佳状态。”

  Ø精彩花絮之三:张曼玉与法国导演的“沟通无间”

  OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告导演是法国著名导演Didier Kerbra。Didier 曾经多次执导OLAY广告片,包括大家非常熟悉的OLAY regenerist 和 OLAY total effect系列产品广告。可能是由于张曼玉经常在法国,导演Didier 总是用法文与张曼玉进行沟通,讲解镜头,张曼玉便会用法文对答。问及Maggie的法语讲话水平,张曼玉会谦虚地说:“几年前,我经常去法国的时候,曾经努力学习法文,因为不懂法文很不方便,自己会感到很尴尬,常常人家讲的很开心,自己完全没有反应,因此下决心一定要学习法文。在广告拍摄现场,会听到有人说法文、国语、广东话或者英文,感觉非常多元化和国际化,但是大家却都沟通无间。”

  Ø精彩花絮之四:东方禅意+西方优雅

  在拍摄现场,搭建布景和道具结合了东方传统特色和西方的古典优雅,使现场处于一种极具东方禅意的氛围。为了使OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜广告片拍摄得尽善尽美,广州石溪片场6号影棚被工作人员在短时间内搭建出一间具有典雅中国特色的琉璃艺术作坊,如同构造了一个崭新的空间。整个空间充满生气,以红色、紫色和黄色为主,具有中国情调图案的红色屏风、喜庆的桃花蔓延整个玻璃幕墙,充满东方禅意境界,有院落,有阳光,烘托出整个场景的别致与典雅,完全切合张曼玉的西方优雅气质和完美明眸,更好地表现了OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜的高端产品定位。广告主创人员介绍:“整个广告拍摄过程中,布景就花了两天时间,每一件道具都颇费心思,力求达到最好的表现效果,能够完美体现Maggie所追求的更高境界。”

  后记:张曼玉专访Q&A

  Q:Maggie,你心目中的理想眼睛是什么样的?

  张曼玉:中国人对眼睛的形状很在意,如双眼皮深啊、浅啊、大啊、小啊……但我觉得漂亮的眼睛不在于眼睛的形状,而是眼睛里面的神态,如果眼睛有神,会吸引很多人,同时,紧致平滑而富有神采的完美双眸也会让人感觉到更富生命力。

  Q:自从代言OLAY regenerist新生唤肤系列产品后,大家便通过广告片看到

  了一个美丽动人、宛若新生的张曼玉,对于OLAY regenerist新生唤肤系列产

  品,你自己亲身感受如何呢?

  张曼玉:我知道OLAY regenerist新生唤肤系列产品采用的是最新的细胞护理生物护肤科技。OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜的上市对我而言是绝对的好消息。我用OLAY regenerist新生唤肤系列已经2年了,全套产品就缺一个眼霜,现在终于推出了这款眼霜,让这个系列产品更完善了。我现在会配套使用OLAY新生唤肤系列下的这四款产品,从日间UV防护、夜间深度滋润到加强护理及眼睛护理,对我来说足够用了,这套产品可以满足我所需要的各种肌肤护理需要。

  Q:Maggie平时有什么眼部护理高招吗?

  张曼玉:我觉得保护眼睛最重要,尤其对于女孩子,眼睛最容易有皱纹,因为那里的皮肤最薄。我自己没有什么特别的秘诀,但睡眠充足是第一重要的,这样才能没有黑眼圈和眼袋。OLAY regenerist 新生眼部退纹紧致霜涂上去感觉很清爽,摸上去不油腻,好象有一层膜一样在保护眼部肌肤。

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