当《哈利·波特》的魔幻主题逐渐淡出孩子们的阅读视线后，2005年少儿阅读市场将由谁主宰？今年初，由北京开卷图书市场研究所发布的第一份全国少儿图书畅销榜单新鲜出炉，由浙江少儿社出版的《冒险小虎队·超级版》（共10册）悉数登上全国少儿图书畅销榜。至此《冒险小虎队》总销售逼近800万册，打破《哈利·波特》保持的700万册的纪录，夺取了“中国第一少儿畅销书”桂冠。
浙少社市场营销部副主任郑重在接受记者采访时表示，他们的目标是到今年上半年，实现《冒险小虎队》系列图书发行1000万册，创造中国少儿图书发行的“吉尼斯”。
虽然有人就此断言，由《冒险小虎队》引导的带工具互动式阅读方式和冒险阅读主题仍然是当前少儿图书阅读的主流和热点。但是，业内人士却从中看出了一个值得关注的话题：打造图书品牌，让其生命力无限延伸，常出常新。
自2001年上市至2004年底，冒险侦探小说《冒险小虎队》（前两辑）共实现了700万册的销售业绩。出版社并不满足于此，想方设法让这个精心打造的图书品牌生命力继续延伸。考虑到阅读《冒险小虎队》的忠实读者已经成长了2岁，“小虎队”的小读者们的知识、阅历越来越丰富，破案能力也越来越高明，出版社和作者为千千万万“小虎迷”量身打造了《冒险小虎队》超级成长版。“成长版”去年12月20日刚面市，就被书店“抢购”一空，仅凭短短10天的销售业绩一举包揽了当月新书排行榜的前10名，并在半个月里重印了4次，累计发行逾100万册。“成长版”的热销又带动了《冒险小虎队》前两辑的销售，在上市数年后仍然入选中国书刊发行协会评选的2004年度畅销书。
不仅如此，《冒险小虎队》作者托马斯·布热齐纳许诺：要以中国的小朋友为《冒险小虎队》的主人公，创作一本中国版的《冒险小虎队》。如今这本名为《千龙之山》的中国版《冒险小虎队》正在紧锣密鼓地创作中。
《冒险小虎队》何以在市场“火”了两年，仍能引领少儿图书市场的风潮？作家出版社编审袁敏认为，这是和策划者深谙少儿读书心理，从内容到包装都能准确切入少儿的内心喜好分不开的，而这需要积累和磨炼，厚积而薄发。
上海出版界的资深编辑阮先生却认为，这套书的成功得益于品牌资源的延伸和互动。他指出，长期以来，出版社花大力气出版了许多好书，但往往产生的都是“短期效应”，做成功一本就扔一本，并不注重出版资源的深度开发，这是资源极大浪费。其实，我们很多书的资源是可以进一步拓展和延伸的，这能使我们的书榜上多一点“常销书”，打造一批有持久生命力和影响力的品牌出版物。
本报记者姜小玲
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