晋商，一个近两年来走红的题材，一度成为电视领域的抢手货：从《龙票》到《白银谷》到正在拍摄的《乔家大院》。此前专题片《晋商》的成功，更是为这个热灶鼓了把旺火。作为中央电视台首部按收视率“论价”的电视剧，《龙票》去年播出时1.4%的平均收视率和保底数字3.5%相差不少，最后惨淡收场。因为《龙票》的铩羽而归，让人对《白银谷》的命运也开始关注、担心起来，同样是晋商题材，这部正在中国教育电视台播出的电视剧，是否会遭遇《龙票》滑铁卢？
切入角度：重商还是重情？
晋商题材重大，因此创作者纷纷想到从文学中吸取营养。《龙票》剧本由知名作家王跃文执笔，在与60多家影视公司竞争后，《白银谷》由制片方以80万元的价格从作者成一手中购得改编权，小说已经入围即将开奖的第六届茅盾文学奖。
王跃文以写官场而知名，这次没想到在“商场”失意。《龙票》出品人游建鸣将失利原因归结为收视群大量萎缩；过高估计了央视8套黄金强档的习惯收视率；宣传力度不够，缺乏“炒点”；是部男人戏，文人味道又浓，不是人人都能看得懂的通俗故事，虽然剧中穿插了四段爱情，但一般观众仍觉深奥，最主要的是没能留住年轻人的兴趣。
不过，北京金天地影视文化公司总经理张香永认为，《龙票》主要是没有把握住晋商题材的特质，“这部商贾题材的作品，充斥剧情的却是主人公大量的风流韵事。这种情节和人物的设计，虽然也为剧情增添了不少趣味，却忽视了对作品主题的把握，对于晋商文化的描写被湮没在大量的无关情节中。事实证明，这种过分娱乐性而忽视题材自身特质的做法是得不偿失的，这是导致《龙票》失败的一个重要原因。”
真的是商人重利轻别离，晋商题材电视剧拒绝风流吗？成一表示在创作过程中他没有花费过多的笔墨去写情感，“在我看来，《白银谷》的小说和电视剧最大的看点，一个就是展现了晋商200多年的金融传奇，本身就具有很强的故事性；其次塑造了几个在以前的小说中没有出现过的人物。”他认为，虽然经历了二度创作，但电视剧依旧以晋商的兴衰为主线，保留了小说的这个特质。
《乔家大院》导演胡玫说，《乔家大院》一开始是主写爱情和金钱，看了剧本之后觉得就是一个普通的家族故事，于是她要求修改，要做小，改成通过细节和具体化的内容折射晋商的精神，因为晋商可写的太多了，“希望电视剧虽是从一个人、一个家族的故事讲起，但其中还能够包容大量金融知识的详解，并尽力承传晋商的人文精神，也可以说，没有细节，就没有这部电视剧的成功。”
海军政治部电视艺术中心主任、《神医喜来乐》的编剧周振天认为，晋商是一个很厚重的题材，改编成电视剧，要注意如何把地域文化和中国文化结合起来，除了讲故事之外，还要注意搭建文化平台和历史平台，让观众觉得剧中人物悲剧和家族悲剧都不是偶然现象，尽管是写行业的，但要写人性；尽管是历史的，但要关照当代。只有这样，电视剧才能够吸引住观众。
演员阵容：偶像派还是实力派？
《龙票》中的演员阵容以偶像为主，拉进了黄晓明、秦岚等；《白银谷》的演员阵容则采取了新老结合，但总体以实力派为主，杜雨露、宁静、侯勇和刘威等。
从外地播出后的评论来看，杜雨露在《白银谷》中的表演得到了较多的好评，超过了开拍前风头最盛的光头宁静，成为一个看点。有观点认为，《龙票》没有挑选中年实力派演员担任主角，而是用新生代的偶像明星担纲，直接造成该剧的失重和风格迷失，和观众期待的恢弘、凝重的晋商传奇这一市场命题相距甚远。
晋商题材是否拒绝偶像派？北京的观众是否继续对杜雨露情有独钟？随着《白银谷》剧情的推进，答案也将逐渐明晰。无论如何，从电视剧看，因为人物的偶像味道不够浓，因此《白银谷》中的爱情戏吸引力不够。如何保证符合晋商题材沉重的特质的同时又能吸引年轻观众，无疑将成为今后拍摄晋商题材的一个难题。作者：刘江华
