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南方网讯 南方影视节目有限公司正式挂牌成立 广东省级电视购片市场将实现统一
3月28日，南方广播影视传媒集团节目营销公司正式挂牌成立，这意味着广东省级电视购片市场将从“三国鼎立”时代步入“一统天下”时代。
在成立一年多以后，广东南方广播影视传媒集团（以下简称南方传媒集团）继续深化改革，迈进了专业化频道制运作的重要一步。2005年3月，南方传媒集团宣布将旗下两大电视台（广东电视台和南方电视台）的节目购买机构合并，正式挂牌成为南方影视节目公司，也就是目前备受业内关注的“统一购片”。此举意味着广东电视台和南方电视台今后在电视剧的采购方面将合二为一，统一购买电视剧，然后根据旗下10个频道的专业特色予以合理的分配。
“统一购片”并非南方传媒集团首创，北京、上海、湖南早已实行并取得了良好的效果，具体表现在电视台花在购买电视剧上的钱少了，而所购电视剧的质量反倒更高了，形成了一个电视台与观众都受益的满意局面。而这正是拜广电传媒集团充分发挥资源整合优势所赐。从这个角度看，“统一购片”是广电传媒集团化带来的必然趋势。
从深层次来看，“统一购片”也为规范电视剧市场注入了一剂强心针，它通过调整买方市场而间接提高了电视剧的门槛，加快了电视剧市场的竞争步伐，一些质量低劣的电视剧不能再浑水摸鱼，坐地起价了。因此统一购价是电视市场的发动机，而绝非如一些电视民营企业以及制片公司所言，是一种垄断。集团化改革的产物
广东广电传媒进行集团化改革的初衷是为了将电视产业做大做强，提高在国际间的媒体竞争力，也在经营管理等方面与世界接轨。集团化整合中的一个大动作便是实现频道专业化，从而最大限度地利用好资源，而统一的营销机构正是在这样的大背景中建立的，是集团化整合的重要一环。由于历史原因，广东电视台和南方电视台在电视剧的购买上一直是各自为政，这样既造成内部竞争，又不可避免地提高购买成本，这显然有违成立集团的初衷。因此，此次实行的“统一购片”是集团化改革重要的一步。
具体来看，“统一购片”给电视台带来的积极作用有：第一、 降低成本，有效遏制电视剧哄抬物价
就国内电视频道而言，电视剧一直是抢占收视的核心武器。一些热门电视剧因此洛阳纸贵。各家电视台的抢购之势让制作方趁机哄抬价格，牟取暴利，电视剧卖价恶性攀比，且急剧上升，时时创出天价，投资成本与利润回报呈不合理的畸形比例，让电视台不堪重负。更重要的是，电视剧的暴利时代导致电视剧市场异常浮躁，制作公司少有慢工出细活的精致，而是一味跟风、注重炒作，不求精品，但求轰动，不求细水长流，只求一夜暴富，最后造成电视剧的质量失控。第二、降低库存，提高电视剧质量
高价电视剧一方面让电视台不堪重负，同时，在伴随收视压力的抢购风潮中，电视台唯恐漏掉什么热门剧，有时候不顾播出实际情况，盲目购片，造成大量库存积压，经济损失极大，而其制作和发行方却已毫不承担风险地获得了暴利。“统一购片”能为电视台留出更多的资金空间购买优秀电视剧，减少那些让观众边骂边看、边看边骂的劣质电视剧，提高荧屏品味。第三、巩固专业化，荧屏丰富化
作为集团整合措施之一，“统一购片”还能促使各频道的专业化运作进一步深入。通过统一购买合理分配，广东电视台和南方电视台的10个频道将更能够按照频道定位和剧场定位来播放相应电视剧，强化频道的专业印象。10个频道将各自相对形成了自己的风格，做到了有效的分工协作，同时，过去为了追求收视率，各家电视台大都抢购古装剧、武侠剧、刑侦剧等热门类型，结果出现多家电视台同一时期、同一时段一窝蜂全播此类作品的现象，这种现象在“统一购片”后出现的几率将大大降低。第四、增加透明度，完善购片机制
“统一购片”意味着一个更加透明、公开、严谨、公正的购片机制的产生。在整个工作流程中，购片人员各司其职，把好每个关口，还实行了内外两条工作线，严格审查流程，保证了每道工序的互相监督，突出了集体论证，从根本上杜绝了一两个人说了算的现象和“人情风”，而每道工序都有严格的考核指标，工作实绩最终都直接与节目播出后的收视情况挂起钩来。
在某种意义上，电视台是电视剧的质量审查机构，一旦电视台做到公开公正透明，电视剧制作方自然会把心思全部花在提高质量上，而不是通过非正常手段来获取短期利益。电视剧市场的必要
“统一购片”能够为电视台节约成本、提高电视剧质量，是集团化后电视台的必然趋势。而对于亟需完善的电视剧市场而言，“统一购片”也是一场非常必要的及时雨，具体表现在以下几点：第一、由价格失控到竞争有序
“统一购片”前，电视剧的价格受到质量以外的很多因素干扰，其价值与价格并不能画上等号。实行公开透明的“统一购片”后，按质论价，优质优价的购片原则将得到更实际地贯彻。原来价格恶性攀比的无序局面有望得到控制，价格和价值回归到一个正常的合理的范围内。很多电视民营企业对此有意见，认为电视台垄断市场。毋庸否认，“统一购买”减少了买家，肯定会影响到民营企业的利润，但影响的是畸形的暴利，对制作者的投资行为，电视台肯定会给予合理的利润，事实上，那些拍得好、卖得好的电视剧依然有相当高的利润回报。民营企业不能站在以前的暴利角度看待“统一购片”，毕竟，在电视台转换经营机制、走向市场的今天，要长期保持电视剧单方面的“暴利时代”并不现实。第二、提高门槛，催生精品
“统一购片”前，由于电视台争先恐后地抢购热门剧集，致使制作方将精力放在炒作上，很多时候仅凭一则投拍消息、一个明星阵容、一段小片花就能在尚未出片前卖出高价。在暴利驱使下，许多滥竽充数地南郭先生浑水摸鱼，使电视剧质量无法得到应有的保证。而从另一个角度来看，“统一购片”提高了电视剧的门槛，只有拿出高质量的产品和完成片才能接受电视台的挑选，这一措施有力地促进了电视剧质量整体上的提升，妄图鱼目混珠是再也行不通了。第三、控制规模，优化电视剧产业
目前我国电视剧制作呈供大于求的局面，“统一购片”作为一种市场调节手段，能够使电视剧制作的生产规模得到合理的控制。“统一购片”将原来的卖方市场向买方市场转化，作为市场竞争的催化剂，它使电视剧市场的洗牌加速运行。一些有实力、有规模的制作公司能够更快地发展，一些规模小、不适应市场的小公司也会很快被淘汰。因此“统一购片”不仅不会打击电视剧制作热情，反而会促进市场的良性循环。
总之，在电视台的降低成本和收视保障、影视公司的合理利润、电视剧市场的繁荣之间，“统一购片”找到了一个平衡点，它不仅是电视台集团化的必然选择，也是电视剧市场的必要调节手段。随着“统一购片”的不断深化，今后的南方荧屏必将更丰富多彩。
据南方影视节目有限公司智广平总经理介绍，节目营销公司在正式营运启动后，除全力以赴做好集团节目购、销工作外，将联合国内外强势节目公司，整合国内上游资源，生产高质量电视剧，目的是通过以投代购，与国内强势影视制作机构建立长期战略伙伴，将市场期望值较高的好剧、大剧囊括手中。目前，南方影视传媒集团控股公司已与广东强势影视业传媒有限公司、广东润视影音制作有限公司、香港TVB等多家节目制作公司达成了联合拍摄电视剧的意向，联合拍摄的电视剧有《大旗英雄传》等。编辑：尔东
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