资本为王之探索时代关键人物：罗异、于冬、冯小刚关键词：外资、发行、影院大事记：
1999年
第一家民营专业发行公司北京博纳电影发行有限公司成立
美国人罗异的艺玛电影技术有限公司连续推出《爱情麻辣烫》《洗澡》等都市生活片
2000年
《外商投资电影院暂行规定》出台，鼓励外资加入中国电影院的改造，但控股不得超过49
% 华谊兄弟太合影视投资公司正式挂牌，完成第一次资产重组
2001年
《英雄》在敦煌开机
单片拍摄许可证制度出台
一个名叫罗异的美国人为中国电影带来了一种全新的制片人理念，由其制作的《爱情麻辣烫》《洗澡》等片均既叫好又叫座；而从《大腕》开始，中国民营资本也开始了与国际资本的第一次合作。探索时代(1999~2001)
昨日回放：资本的崛起势必在市场引发人才大战。经过战略调整和市场鏖战，张艺谋、陈凯歌、冯小刚和姜文这四位大腕级人物终于各有所属。
1999年之后的两年里，《爱情麻辣烫》《美丽新世界》《洗澡》《走到底》《昨天》等影片给中国影坛带来一股清新之风，这几部投资都只有两三百万元的影片却票房骄人：《爱情麻辣烫》投300万元，内地票房3000万元，《洗澡》卖到了56个国家，还为中国电影赢得了无数国际电影节奖杯。
人们惊讶地发现，这些影片拥有同一个制片人———美国人PeterLoehr，中文名罗异。确实，这个美国人后来成为了中国电影市场上的一个异数。
1989年在美国乔治敦大学期间，罗异搞过乐队，拍过两部纪录片，卖给电视台，小赚了一笔。毕业后，罗异想去好莱坞拍电影，但还清大学里的贷款却成为当务之急，他最终选择了一家待遇不错的律师事务所。由于学过日文，第二年罗异去了事务所在日本的分公司。
在日本的一个Party上，罗异遇到日本最大娱乐公司的老板。加盟新公司后，罗异做过音乐，拍了两部电影，然后去了该公司在中国台湾的分部。当时，内地影坛“第六代”开始崭露头角，罗异开始对中国电影产生了浓厚的兴趣。1996年，罗异来到北京。通过朋友介绍，他同时上了北京电影学院和北京师范大学，学习了半年的电影和汉语课程。
10年之后，记者面前的罗异已经成为了一个绝对的“中国通”。
罗异在中国的电影历程，与一个叫张扬的年轻人密不可分。
初到北京，罗异与张扬相识在一个朋友的聚会上。聚会后，张扬给了一个分段式的电影剧本———《爱情麻辣烫》的雏形。罗异承认，张扬的想法很有意思，后来找了5个编剧分头写了5个故事，但实施起来很难，因为故事缺乏一个贯穿的“红线”。剧本写了一年时间。“我们大概写了100多个故事。”罗异感叹地告诉记者。而投资方看了之后非常着急，认为这只是一个小电影！
但谁也没有想到，就是这个小电影，日后赚取的票房在当年仅次于进口大片《泰坦尼克号》！
那之后推出的《美丽新世界》《洗澡》《走到底》《昨天》，都是叫好又叫座的作品。中国电影人不得不对这个美国人刮目相看。
到中国半年后，罗异与西安电影制片厂合资成立艺玛电影技术有限公司。但艺玛的资金来源至今是个谜。罗异曾经表示，投资方只是给年轻导演机会，否则中国电影很可惜，因此出于福利性质决定投资6部电影，每部200万～300万元。《爱情麻辣烫》获得了3000多万元的惊人票房，投资方并没有要这笔钱，而是继续投资电影。
“我到中国是为了拍好的电影，更重要的是带来一套独立制片的模式。”除了电影选择适合年轻人看的现代都市题材，罗异还特别看重这一点，“中国影坛真正意义上的制片人太少，很多制片人并不参与作品的创作和发行，导演却成了名副其实的后勤部长。”
在罗异的眼里，“导演和制片人就好像一个家庭的父母，影片就是他们的孩子，不好好分工不成事”。他践行的原则是：制片人要营造良好的创作环境、提供一流的器材设备、解决琐碎的摄制细枝末节、运用形式各异的宣传手段，投入资金与人力搞策划、摄制、宣传、发行一条龙似的流水作业。
但美国大片当时依然主导着中国电影市场，1999年，全国票房仅有8.5亿元，而在1991年，这个数字是24亿元！让罗异难受的是，电影市场的恶化使人们几乎已经忘记了国产片。“4800万人口的韩国拍一部投资几千万的影片能收回投资，但有13亿人口的中国，拍300万的电影收回投资很难，我都不敢拍片了。”
2001年，在完成以吸毒影星贾宏声为主角的纪实影片《昨天》后，“感觉拍片就像赌博”的罗异突然消失了。
一个外国人的努力，证明了中国电影的潜力和痛苦。
直到2004年4月，张扬执导的新片《向日葵》开机时，罗异重新回到了中国媒体的视线中。这次，他是带着两大计划和大笔资金卷土重来的：一个是已经完成了的《向日葵》，另一个是投资3000万美元的大片，预计今年8月开拍。同时，帮助其试探中国电影市场的艺玛电影技术有限公司完成了使命，取而代之的是“命之作”电影公司，不变的是独立制片性质。导演张扬向记者透露：《向日葵》电影版权海外预售有1200万元，成本已经全部收回。
浸染10年，罗异如今看到更多的是中国电影市场的可喜变化：外资可以进来投拍电影，民营公司也可以投资拍片，“这是一个很大的进步”。
现在，除了皮肤和眼睛，罗异俨然一个中国人了———不仅娶了一位北京女孩做太太，还有一个在北京上学的女儿多多。
说到当时中国电影最大的苦衷，罗异最难忘的莫过于发行了。当年，他拎着《爱情麻辣烫》的拷贝坐着火车跑了28个城市，和各地的电影公司喝酒。“当时的电影公司都是国营单位，片子好坏他们一点都不在意。吃饭的时候，他们开玩笑说：一杯白酒一万块钱，你能喝多少？”罗异清楚地记得，《爱情麻辣烫》在成都卖得最好，因为成都看中这个片名———麻辣烫。
与罗异有同样感受的，还有个年轻人于冬。
于冬，北京电影学院毕业，1992年进入北影厂发行部，深谙中国电影发行的苦衷：“原有的体制在逐渐萎缩之时，新的市场格局还没有建立，1998年前后，发行遇到了很多的问题。在由美国大片主导的中国电影市场，很多国产片无人问津。制片厂拍完之后压在库里，进不了市场，而市场又缺拷贝。在市场流通环节，发行出了很大问题。一个省的电影公司不买，全省就看不到这个电影。”这时，国家也在寻求改革。
1999年初春，北京博纳文化交流有限公司成立，于冬任董事和总经理。作为第一家民营专业发行单位，于冬清楚地知道，那些大量在制片厂仓库里沉睡的拷贝就是他的宝贝。
“第一部电影就看中了黄建新的《说出你的秘密》，买下来之后一个城市一个城市去发，结果获得了800万票房。”说到发行手段，于冬用了“无所不用其极”来形容，“过去发行是坐商，我做的是行商”，他亲自去电影院贴海报，亲自去卖票、写广告词。
“当时我发一部夏钢的片子《与往事干杯》，这个电影在山西只出15000元买我一个拷贝。我就提出与电影院分账，我自己来做市场。在太原一家电影院一个小厅，我用了两个半月的时间做了40万票房，拿回近15万。广告词就是什么‘性心理探索片’，以这种方式来吸引观众。那个时候大多是这种宣传手法。”后来，责任心让于冬来判断市场：跟不同的片方打交道，学到很多东西，怎么包装一部电影，怎么去做宣传推广，怎么去安排影院，让海报直接吸引人看。“用各种办法来推销自己，包装自己。这就是市场化的过程。”
2001年，香港人文隽有一部电影《我的兄弟姐妹》，成本只有200万元，于冬居然在全国卖了2000万票房！而杨紫琼主演的《天脉传奇》在内地票房的极大成功，则让于冬赢得了香港地区电影公司的信任。现在，很多香港地区的影片都是主动找上门来。
回想起初次试水的成功，于冬这样看民营发行公司的“出世”：因为太多的片子积压在制片厂，厂方的主观能动性没有了，投资拍片的决策人和将来干发行的是两拨人。生产和发行完全是脱离的，而博纳在中间做了一个补充。“这么多库存的积压，市场又需要‘粮食’，我把农村的鸡蛋倒到城里来的时候，我赚了一个差价。最初的博纳发行实际上是这样一个过程。”
于冬的“鸡蛋”发行哲学，朴素而贴切。
2001年12月1日，中国正式加入WTO，关于中国电影生死抉择的讨论成为严肃的热门话题。那时，在发行领域初战告捷的于冬心里很平静，他告诉记者当年想的是：这个时刻应该来得更早一些！
民营公司此时已成为电影生产的独立主体，但他们为何每部影片都是跟国营的中国电影公司合作？清华大学教授尹鸿一语道破：因为当时不允许外资跟民营资本合拍电影，所有的外资必须跟一个国营公司来合作；所以民营公司引进外资以后，就必然跟中影公司或国营电影制片厂合作。
2001年的《大腕》，开启了“华谊太合”与美国八大电影公司之一的哥伦比亚公司的合作。中影合作制片公司总经理薛桂枝对此印象深刻：这是美国资金第一次进入中国内地电影市场，《大腕》则是中国电影迈向美国好莱坞市场的一块敲门砖。
从创作阵容来看，《大腕》是名副其实的“大腕”———“葛优、冯小刚”+大眼美女关之琳+美国影星泰勒，这样的国际阵容在那时的中国影坛是难得一见的。冲击国际市场的野心昭然若揭。
2001年12月21日《大腕》亮相，在内地上映不到4周，票房就高达425万美元，成为有史以来最卖座的本土制作。冯小刚由衷地感叹：正是这些“可爱的人”(投资商)才让我们吃影视这碗饭的人干了不少让人高兴的事。然而，哥伦比亚公司希望《大腕》打入海外市场的理想并没有实现。在香港和台湾地区，当地观众对“冯氏幽默”一点都不买账，票房连小制作《我的兄弟姐妹》都不如！
2003年9月，香港国际影视展“内地、香港、海外三方合作”论坛上，冯小刚作为惟一的内地导演，开口就与论坛主题高唱“反调”———“我不需要美国市场，也不需要香港市场，对我来说守着内地就足够了。”这是冯小刚对《大腕》败走港台市场的一个正式回应。
冯小刚说，《大腕》是一个教训：“我不得不改变很多很‘内地’的东西，希望香港人和美国人都能看得懂。结果证明这是个错误的决定———我的改变并没有对那两个市场起多大作用，反而把内地市场给伤害了。”
冯小刚算了一笔账———《大腕》的制作费3300万元，其中两个美国演员的片酬就有1000万元，在亚洲(不含中国内地)花了100万元的宣传费，比票房还多，而内地的票房就有4300万元。“现在我想，要是不跟美国合作，甩开包袱充分发挥我的中国式幽默，《大腕》的票房可能会到5000万元！” 说这番话后不久，《手机》即将上映，坚定不移地抛弃海外打内地的冯小刚满怀憧憬：将来我的电影票房肯定能过亿！
可是，冯小刚2004年凭借《天下无贼》终于跨越了票房亿元大关，但他的故事却是非常国际化的，其中也包括哥伦比亚的资金。
可以说，《大腕》成全了华谊兄弟和冯小刚，但并没有让哥伦比亚尝到甜头。那以后，哥伦比亚还和华谊兄弟联合推出了《寻枪》和《天地英雄》《功夫》等电影，成为对华语电影投资最多的美国电影公司。本报记者王潇陈舸帆
