过高的票价一直困扰着中国电影业，多年来，降价的风潮“翻来覆去”，而票价依然还是居高不下。不过，从本月底起，中国城市影院终于开始实行一致的低价举措，尽管这个举措有些不太尽如人意——在上周刚刚结束的中国城市影院协会三届二次会议上，正式确立了将每周星期二定为“中国电影打折日”，这就是说，这一天，中国的城市影院电影票价将全天实行折扣优惠。业内人士称，这是中国电影业具有“里程碑”意义的一次降价协议。
中国文化产业消费“贵族化”的倾向是一个“痼疾”，抛开大型演出贵得烫手的价格不论，本来应该是最家常、最大众的“看电影”也成了高档次的消费。高票价“强有力”地阻碍着普罗大众进入电影院，相关数据显示，中国人每年人均看电影不足一场，而美国的数据是它的10倍。专家认为，越来越缩水的观众群已成为中国电影发展的“心腹大患”。为了降价，中国电影市场曾轰轰烈烈地推行过“5元票价”，但后来在片商和发行公司的联合绞杀下，此项运动无疾而终。再后来，各种关于降价的大小行动也在各地影院一小波一小波地展开，但成大事者无！实际涨价与讨论降价，成了中国影院的一大怪圈。
在上周的城市影院协会会议上，“降价”话题再次成为焦点，各方代表莫衷一是，众说纷纭。本来减低票价有两个建议，一是现有的票价全部减半，另外是在一周里择一天进行“打折”。前一个建议因为过于“伤筋动骨”，而最终不得不流产，后一个则因为保证了供给方、发行方和放映方的利益，成为一个达成共识的妥协方案。据介绍，之所以选择周二来打折，是因为这一天通常是影院票房最低迷的一天，选择这时候打折，大家都不会受到影响。
“中国电影打折日”的行动将在4月底在全国200多家城市影院推行，不过，从今天起，南京的工人影城就开始将它付诸实施。该影院的负责人欧阳冲告诉记者，他们还同时将周三也纳入“打折”行列。尽管究竟打多少折，影院协会并没有硬性规定，但工人影城已将所有电影都打了50％以下的低折扣，15元便可走入影院。此外，记者也了解到，位于南京河西的华纳影城，事实上早在半年前就已经按照自己的方式实施了这种降价行为。而南京其他的一些影院将稍后行动。
虽然票价不能普遍降到位，但全国性的“打折日”对观众来说，总归是一个利好消息，不过，在接受采访时，业内人士对于现有电影票价的集中降低并不抱乐观态度，有位人士说：“票价短时期不会全低下来，这与中国电影的大环境有关，全部降价是非常非常艰难的。”本报记者张漪
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