“老鼠”真的这么值钱？
网络歌手走红内幕大起底
编者按
2004年被音乐界称作网络音乐起步年。不靠公司包装、没有媒体宣传，几乎完全靠大众的口耳相传，网络歌手就这么静悄悄地火爆起来。
2005年流行于网上的一些当红歌手近期纷纷走下网络步入舞台，出专辑、做宣传不亦乐乎。一首《老鼠爱大米》的歌曲，让演唱者杨臣刚从一个默默无闻的网络歌手，摇身一变成为歌迷追捧的新偶像。而唱功很独到的香香，也因翻唱《江南》和《老鼠爱大米》而得到众多网民“香香香香我爱你，就像老鼠爱大米”的评价。从虚拟空间到现实舞台，从幕后走到台前，网络歌手正接受着更多的检验。
内幕一
一只“老鼠”两年暴涨200倍？
早在2002年11月，杨臣刚将他创作的《这样爱你》（又名《老鼠爱大米》）转让给北京音乐人田传钧时，拿到的只是“新手价”2000元。后来，田传钧与杨臣刚所属的飞乐唱片达成转让协议，以40万元转让这首歌的永久版权，这个价格可以说是当时中国流行音乐单首歌曲的最高价格。也就是说，两年时间“老鼠”身价暴涨200倍。
“网络歌手热”是不是数字泡沫？“老鼠”真的这么值钱？飞乐公司曾多次公开表示，杨臣刚是一个很有灵感很有才华的人，由他创作的歌曲库存已有300多首，对他们来说，这些资源的价值远远超出签约的500万元。
对此，本报记者采访了签约杨臣刚、香香的飞乐唱片企宣丹尼，她告诉记者：“当时我们公司花了500万签约杨臣刚，除了支付他本人的酬劳外，这笔费用包括他首张专辑的制作费用、版权费、形象包装费等等。后来的书和电影的成本都是另外打入的。”当记者问到这笔巨额费用多久能回收时，丹尼自信地说：“老实说，500万的成本已经回收了。《老鼠爱大米》的专辑仅在内地发行就已经超过了100万张；杨臣刚的商业演出价格在2005年春节晚会后达到了最高8万元一场。比许多内地传统二线歌手的演出价格还高。而且整个4月已经排满，全年平均每月15场；杨臣刚代言的广告也收入不菲。”丹尼透露，现在已经有些港台歌手在与杨臣刚接触，希望他成为他们的唱片制作人。也就是说，不管杨臣刚在乐坛的寿命有多长，他现在已经为唱片公司赚回了成本，再以后就是纯盈利了。
除此以外，记者还从各唱片公司处打听到香香的身价是5万元起价，唐磊是7至8万元。但是这样的身价能“卖”多久呢？
内幕二
炒！给我往死里炒！
唱《特务小强》的舜天齐靠着和演员宁静真真假假的姐弟恋，上了许多大报娱乐版的头条。对于种种揣测，舜天齐和宁静现在都含混作答，更放出话来4月为此开个新闻发布会；唱《丁香花》的唐磊也没闲着，最近某读物刊发了一篇关于唐磊与某煤气中毒女孩凄美“真实”的爱情故事，引来了无数媒体对唐磊的追踪报道，一头雾水的唐磊对记者说：“我真的没有过这段爱情，是我的一个歌迷为了炒作我的专辑而编造的……”
除了上述自发的炒作外，唱片公司有规模的宣传也让歌手受益匪浅，商业价值不断攀升。签约杨臣刚的飞乐唱片对企宣要求十分严格，每星期有“杨臣刚、香香等歌手每周必须出两条新闻”的死任务，干得好有奖，干不好就要受罚。重压之下出英雄，光看杨臣刚和香香没完没了的热点新闻就知道，飞乐的企宣确实是做到位了。记者向飞乐唱片求证，头牌企宣丹尼笑着告诉记者：“一个星期两条新闻太少了吧！如果下任务的话，我想应该是更多些。在宣传方面，我们的实力确实比较强大，成本预算也很大，但收效很明显，非常值得。”
内幕三
走穴“打包价”一举多得
在近期的商演市场，不难发现网络歌手在以集体出动的模式参与演出，与传统歌手出席的拼盘演出相似，网络歌手的大腕往往会被安排在更多的网络新人中出现。这多半是演出商的商业考虑，也有一些歌手会自发组织成团队，推出“打包价”形式接下一些演出。
《丁香花》的唐磊、《老鼠爱大米》的杨臣刚、《两只蝴蝶》的庞龙、《猪之歌》的香香近日也被某网站评选为“网络四大红人”，这个定位不仅把4位歌手从芸芸网络唱将中区分开来，提升了档次；还为日后的“组团”商演奠定基础。
据悉，这些商演的票价不高，平均一张50元，为的是“拉拢”一些年轻的网络爱好者，搞人海战术。
内幕四
抢钱为“大米”造副产品
《老鼠爱大米》走红后，飞乐唱片公司以最快的速度出版杨臣刚个人专辑《老鼠爱大米》。不久后，记者又接到小说版《老鼠爱大米》横空出世的消息。这还不够，近日最新的消息是：由香香和《东北人不是黑社会》的陈旭、《大连站》的梁栋联袂主演，杨臣刚担任友情客串的小成本电影《老鼠爱大米》已拍摄完成，将于6月在网络上及校园举行公映。
《别说我的眼泪你无所谓》的东来东往和《猪之歌》的香香都被包装成为偶像歌手；唐磊则被包装为忧郁书生。同时，环球唱片对美少女梦洁的游戏代言人包装也相当引人注目。
作者:本报记者黄蕾 发表评论
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