“纪念安徒生诞辰200周年”全球庆典
安徒生200岁的生日已经过去，但对他的纪念活动还只是刚刚开始。在HCA2005的策划人拉尔斯的日程里，接下来的活动还有很多，比如即将在巴黎的迪斯尼乐园举行庆典表演。
拉尔斯还希望和中国的中央电视台合作举办纪念活动的闭幕式，在他看来，这样的合
作将在最大程度上证明HCA2005活动的“全球性”。
作为HCA2005活动的策划者，拉尔斯无疑是非常成功的———到现在为止，他已经使安徒生成为2005年最著名的文化人物。在巨大的成功背后，有人或许会怀疑拉尔斯的动机不纯。确实，他的所作所为有着浓厚的商业色彩，他请不相干的明星充当“安徒生大使”，他给各种不同的“安徒生童话译本”都发授权认证证书，他甚至鼓励媒体把传说中安徒生的同性恋倾向作为炒作题材……人们批评这样的“纪念”正在湮没真正的安徒生精神，但是一个不可否认的事实是，在所有那些可能引起人们批评的行为后面，拉尔斯确确实实推动了人们对安徒生的了解与阅读。我们不妨对比其他几位同样在2005年遭遇庆典的大人物，萨特的百年诞辰无人问津，而即使联合国把2005年命名为“国际物理年”，也没有多少人知道今年是爱因斯坦发现相对论的百年纪念。
文化价值排斥商业价值，可文化又需要商业来推动，这似乎是一个悖论。对于一位高明的策划师来说，他需要做的就是在这个悖论中找到平衡。可以想像，在拉尔斯那里，安徒生其实就是一个项目，他需要做的就是在最大程度上发掘这个项目的商业价值，吸引可能吸引的资本。在这个过程中，拉尔斯完美地运作了电视、戏剧、舞蹈、出版等领域的无数个产品，如果在这个盛大的活动中还能有一部好莱坞大片的话，那么一切将无比完美。
需要警惕的是，完美往往就处在“溢出”的边缘。当拉尔斯把活动越做越大的时候，他已经不可能控制他的活动可能产生的影响。从现在的情况来看，对安徒生的纪念事实上已经在4月2日达到顶峰，此后的过度开发很有可能引发大面积的“审美疲劳”。在人们已经把安徒生的方方面面都炒作一过的时候，在人们已经把所有的赞美之辞都用完之后，还要费力把大众的注意力延续到半年之后的12月6日，很可能成为一场徒劳而无益的表演———人们不会批评安徒生，却完全可以批评HCA2005所运作的商业活动。拉尔斯正面临一个陷阱，无比诱人，又无比危险。
在波兹曼之后，“娱乐至死”已经成为一个人们爱用的比喻，而拉尔斯的活动有可能成为“娱乐至死”的又一个标本。用娱乐化、市场化的手段推动文化无可厚非，甚至已经成了当下惟一可行的道路，但在这条娱乐的大道上，选择好那个戛然而止的瞬间实在是一件太需要艺术技巧的事情。HCA2005已经为安徒生留下了好几个不同语言的安徒生译本，也为安徒生留下了无数美好的艺术品，最重要的，这次活动已经为安徒生培养了无数可能的新读者。该有的都有了，希望拉尔斯接下来要做的一切，不会让读者反胃。
本报文娱 评论员 涂志刚
