长沙动画开拓大市场(组图)_影音娱乐

长沙动画开拓大市场(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年05月27日11:13 长沙晚报

　　编者按

　　“逮住市场就是好猫”

　　“蓝猫”在卡通市场掘到了第一桶金，同时国家一系列相关扶植卡通产业政策相继出台，为长沙卡通产业的发展下定了决心，激活了生机。去年，长沙几个卡通制作公司相继诞生，“虹猫”、“山猫”接连亮相，作为市场经济体制下的民营企业，他们的生存只有一个办法——获利。

　　如何在卡通这个世界性的、无限大的平台上获利，是所有长沙卡通企业在诞生之初就必须考虑的问题。长沙山猫卡通公司执行总裁吴晖一语中的：“不论蓝猫、虹猫、山猫，逮住市场就是好猫。”

点击此处查看其它图片盈博科技的原创卡通形象“咪咪羊”。

《秘石奇踪》的卡通形象。

“蓝猫”卡通形象已经深入人心。

　　宏梦公司打造的中国第一档少儿娱乐教育动画电视专栏《虹猫蓝兔卡通天地》即将开播。

“山猫”和它的伙伴们。

今年3月，10万套精美“山猫”卡通形象彩盘远销墨西哥。

《大话月牙船》的卡通形象。

湖南哆咪七彩影视文化传播有限公司原创系列动漫书籍。

　　文/田芳图/石祯专

　　卡通决战在今年

　　卡通产业是继IT产业之后又一个极具爆发力的新型产业，因其高科技、高文化、高回报、劳动密集的特点，受到世界各国的广泛重视，并已成为美国、日本、韩国、英国、荷兰等国排名前几位的支柱产业。中国卡通产业市场巨大的利润空间，促使其成为中国国有资本、民间资本甚至国际资本新的逐鹿场、城市间文化品牌竞争的新亮点、经济竞争的新热点。长沙人秉承湖湘文化敢为人先的文化个性，在湖湘文化的沃土里率先孕育出国内第一个卡通原创驰名商标“蓝猫”，以及“虹猫”、“山猫”等一系列充满生命活力的原创卡通形象，创办了国内第一个上星开播的金鹰卡通专业频道，使长沙成为目前中国卡通产业最富原创精神和具有核心竞争力的风水宝地。

　　2004年，国家出台相关政策力促卡通产业发展，沿海城市凭着其对知识经济的熟悉和高度敏锐性蜂拥而起，规划、发展自己的卡通产业，并已在政策、资金等因素上取得突破，与被称为中国最大卡通原创基地的长沙展开了资源争夺攻势，业内权威人士预计，全国卡通产业资源整合、布局成形、优劣洗牌决战就在今年。因此如何积极应对此种局面，长沙成为市政府和长沙卡通人必须思考的问题。

　　据了解，长沙现有卡通企业、培训机构及专业媒体共18家，原创人员1642人，年产电视片2.5万分钟，设计生产能力12万分钟，出版发行书报刊1861种2251万册，年产值13亿元，与境内外21家单位开展了合资合作；金鹰卡通卫视年播出量为40万分钟，其中国产卡通10万分钟，年产值1.385亿元；此外，长沙还有相关卡通教育机构9个，专职教职员工110人，年招收卡通专业学生2000人。

　　从卡通原创到卡通制作、衍生产品，到卡通教育、卡通书报刊发行与专业卡通卫星频道，长沙已形成比较完整的卡通产业体系，比国内尚处于争抢资源阶段的各城市领先一步，其卡通产业本身已具有明显优势，发育基本完成的长沙卡通业最需要的是成长——抢占市场先机，在巩固的基础上做大做强。

　　先“漫”后“动”后发制人

　　面对美韩日等卡通生产大国的雄厚实力，面对国内卡通产业体系还不完整的现状，宏梦公司的董事长王宏预言，国产卡通的发展还要闯过“雪山草地”般的种种难关。但是不管雪山草地如何困难，长沙卡通人既然已迈出了第一步，就义无返顾。龟有龟路，蛇有蛇道，面对市场，长沙卡通人各有招数。与长沙三只卡通“猫”先动画后漫画的模式不同，湖南哆咪七彩卡通公司、湖南圣堂卡通公司、长沙艺文（国际）数码公司都选择了“先漫画后动画”的市场模式。

　　圣堂卡通：《漫先锋》打前阵

　　湖南圣堂卡通公司的第一部作品《大话月牙船》是以历险、搞笑为卖点的大型动画故事片，动画片共300集，总计划投资5000万元。不过，在《大话月牙船》动画片面世前，《大话月牙船》的先期图书却已上市，公司负责人说，预计在今明两年时间里，《大话月牙船》系列图书将占据同类图书市场40%的份额。先漫画后动画是日本等卡通大国通常实施的市场推广模式，目的是让平面纸媒为即将上市的电视动画提供充足的宣传平台。为此，圣堂卡通还使出了占有市场的另一招——打造了国内第一份幽默卡通专刊《漫先锋》，目前《漫先锋》的发行量已达17万份，通过《漫先锋》这个平台，推广公司的卡通形象，了解卡通市场信息，公司资金得到有效投入。

　　哆咪七彩：动漫图书先声夺人

　　“屁屁猪”是湖南哆咪七彩影视文化传播公司原创的卡通形象，它是大型原创动画片《秘石奇踪》的主角。《秘石奇踪》通过“屁屁猪”和他的伙伴们在全国各地寻宝、探险的经历，向观众展示我国一系列宝贵而优秀的历史文化遗产。全片365集，每集12分钟。据悉，《秘石奇踪》将在6月与观众见面，而《秘石奇踪》配套图书系列之一《天降小子》、之二《七彩童年·亲子阅读书系》等已收到大量订单。另外公司开发的漫画图书《子弹壳》已经上市。

　　艺文（国际）：网络平台无限大

　　湖南艺文（国际）文化传媒公司涉足动画的手段是将纸媒与网络结合起来。公司负责人周艺文介绍说，通过网站，公司广泛征集卡通形象并购买，这些卡通形象被用于《红魔英语》等教材中，受到青少年的宠爱。同时，网站还号召所有喜欢动画和擅长写作的人根据卡通形象编写卡通故事，卡通故事经过读者投票评选出来后，公司重金购买，推出图书、音像制品、卡通形象模型等衍生品。公司由此推出的卡通系列图书《恶魔之吻》刚上市便销出令人吃惊的20万套。从网络尝到甜头的周艺文说，他要打造出中国最大的动漫类门户网站。

　　盈博科技：切入成人动画

　　市场才是硬道理，长沙盈博数码科技公司董事长刘武更是吃透了这一点，公司与北大“小星星英语学校”合作，以公司原创的卡通形象“咪咪羊”为主角，生产小星星英语动画教材180集，目前已生产40集，预计7月上市。刘武说，公司的产品有了小星星英语学校这个消化平台，毫无后顾之忧，他透露，一年预计纯利润达5700万元。另外，公司还看准了国内成人动画这个空白，准备推出原创60集成人动画《谁动了我的奶酪》。另外，公司与金鹰卡通卫视的合作已经开始。

　　“蓝猫”：续写数字艺术新神话

　　在许多人眼里，“蓝猫”是个神话，这个神话的诞生基础是无纸工艺制作流程的应用，这种数字技术的应用，大大提高了制作速度，动画生产的整体效率是传统工艺的16倍，实现了超低成本的高效率。目前，三辰集团二维、三维动画年生产量近2万分钟。“蓝猫”自1999年开始全面发行播出，已基本形成了海内外一体化规模播出网络，目前还有700家电视台同时播出“蓝猫”节目。同时，“蓝猫”还走出国门，去年9月，三辰集团与美中贸易发展协会签约，将“蓝猫”卡通输出到“米老鼠”的故乡；今年3月，三辰集团又将《蓝猫淘气三千问》输出到以色列。据介绍，从2001年至今，“蓝猫”系列卡通片的播出权、影像权、DVD版权、VCD版权已输出到海湾六国以及印度、韩国、美国等13个国家和中国的香港、台湾地区，合计4878集，版权出口创汇达213万美元。

　　作为中国最大的卡通生产基地，三辰集团的势力继续扩张，通过2004年的整合，三辰集团已形成北京管理中心、上海技术开发中心、长沙节目制作中心、香港融资中心的企业格局。长沙是“蓝猫”的诞生地，而节目带动衍生品开发的市场模式，也使长沙成为“蓝猫”永远的家。目前，“蓝猫”位于长沙市高新产业区麓谷软件园的新家已进入装饰阶段，“蓝猫”的新家有3万平方米的生产车间，年产动画可达6万分钟，如此大的生产能力，三辰湖南节目公司现在除了制作生产“蓝猫”系列，还承接了卡通片《西游记》的制作，三辰湖南节目公司负责人冷旭佳说：“这里将成为全国最大的数字媒体工厂。”

　　“山猫”：打开国际市场大门

　　与“虹猫”一样，山猫也精心营建了一条“后卡通”的运作模式，不过，“山猫”的目标首先是国际市场。今年3月，山猫公司生产的10万套精美的“山猫”卡通形象彩盘出口南美洲的墨西哥，打开了国际卡通产品市场一直让美、日、韩等卡通强国垄断的局面。山猫公司执行总裁吴晖非常明确地表示，“山猫”的市场目标在国外。

　　“山猫”的市场切入点是动画音乐，这是动画行业的空白，“山猫”公司为此成立了“山猫合唱团”、“山猫艺术团”，随着《小山猫起得早》、《捉问号》、《河马感冒》、《拔河》等原创动画歌曲的问世，快乐、幽默的“山猫”很快成了孩子们的好朋友。在“山猫”形象得到确认后，“山猫”公司立即进行了“山猫”衍生品的开发，其进入市场的首先是系列动画MTV音像制品，紧接着“山猫”公司自行设计开发了“山猫”卡通系列书包、“山猫”卡通系列玩具、“山猫”卡通系列儿童教育挂图及系列生活日用品等等。10万套“山猫”卡通彩盘的出口为“山猫”公司掘到了第一桶金。记者在“山猫公司”见到其开发的各类“山猫”卡通书包，式样新颖，质地优良，吴晖说这些都是专为进入国际市场而设计的。与此同时，“山猫”公司创作的《山猫数字王国历险记》、《山猫字母世界历险记》等卡通动漫图书即将面市。正在制作的8集卡通节目《山猫字母世界历险记》具有明显的“山猫”娱乐卡通风格。

　　吴晖在进军卡通界之前已在音像市场中摸爬滚打多年，卡通衍生品的市场开发，吴晖得心应手。吴晖的才能得到蜚声中外的广东中凯文化集团的青睐，目前，中凯集团已与“山猫”公司签署了战略投资合作协议，中凯成为“山猫”公司的大股东。强强联手，“山猫”的海外进军计划有了强大的支撑。

　　“虹猫”：领衔“后卡通”时代

　　“蓝猫”是中国卡通的骄傲，也是长沙卡通的榜样，但是“蓝猫”之后的“山猫”、“虹猫”纷纷跳出了“蓝猫”以节目带动衍生品开发的市场模式，他们不约而同地选择了“后卡通”的商业运作模式。

　　所谓“后卡通”是指电影及动画作品的播映在品牌授权之后。宏梦集团董事长王宏说，这在国际上早已是成熟的商业运作模式。

　　宏梦公司去年成立，成立后几个月内就打造了“虹猫”“蓝兔”卡通形象，公司制作的卡通节目还未在电视台播出，寻求品牌授权的企业便主动找上门来洽谈合作：

　　世界500强排名第9的美国英特尔公司，目前正与宏梦合作在长沙建立英特尔在全球的第一个电脑动画技术发展中心。

　　全球最大的华文彩版儿童图书出版机构——香港银河出版社，抢先获得了“虹猫蓝兔”系列卡通图书的出版授权。湖南宏梦银河传媒有限公司今年1月在长沙注册成立，公司专注于少儿图书的编著和推广，目前，公司编著了《虹猫蓝兔乐翻天》、《虹猫蓝兔欢乐英语图典》、《虹猫蓝兔识字大餐》、《虹猫蓝兔故事屋》、《虹猫蓝兔教宝宝识汉字》等一大批集娱乐性和知识性于一体的图书。据公司负责人周柏林介绍，从今年5月起，公司以每天一本“虹猫蓝兔”图书的速度，进军儿童出版物市场。同时，为了充分利用银河出版社完善的国内外销售网络，公司将每本书推出五个版本，在中国的大陆、香港、台湾以及马来西亚、新加坡等华人地区和其他语种国家上市推广。根据公司计划，公司将在一年内为全世界华语儿童提供400多种图书，销售码洋达2亿元人民币。到2006年推出的新书加上2005年的图书再版，其销售码洋将达到4亿元规模，到2007年，将达到6亿元。周柏林说，“到那时，虹猫蓝兔的形象将家喻户晓，虹猫蓝兔的卡通品牌将闻名世界。”

　　北京“空中网”集团是在美国纳斯达克上市的、中国最大的电信增值服务商和手机游戏开发商，由于看好虹猫蓝兔必然产生的品牌影响，在卡通节目尚未播出之时即与宏梦联手，当《虹猫蓝兔动画春节晚会》热播之时，其全方位的服务产品迅速伴随虹猫品牌覆盖全国。

　　此外，虹猫蓝兔品牌影响正快速延伸到广阔的儿童产品各个领域，目前，太极集团等都在与宏梦集团进行儿童药品、食品、文具、服装、童鞋等多个项目的协商合作。

　　“后卡通”效应的焦点还是节目本身，2005年春节，宏梦公司投资制作了我国首台全动画春节晚会《虹猫蓝兔闹新春》荣获中国电视艺术家协会颁发的“中国电视文艺学术奖”晚会类一等奖。从今年3月起，宏梦公司已形成每天22分钟精品动画节目的生产规模，由公司原创的我国第一档少儿娱乐教育全动画电视专栏《虹猫蓝兔卡通天地》将于6月前后在全国100家强势电视台连续播出，随着节目的大规模连续播出，宏梦卡通“卡通制造”的品牌必将得到进一步强化。（来源：长沙晚报）